如何成功打造品牌形象力

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1、如何打造品牌形象力？-ＶＭＤ視覺營(yíng)銷的應(yīng)用與作用???一個(gè)品牌的好壞主要體現(xiàn)在三方面：產(chǎn)品研發(fā)力、品牌形象力、市場(chǎng)營(yíng)銷力，在這三個(gè)要素中每一個(gè)要素都同樣重要，就好象一個(gè)三條腿的凳子，那一條腿短都不行；在品牌發(fā)展初期，產(chǎn)品研發(fā)力是最重要的，因?yàn)橹挥挟a(chǎn)品定位清晰、產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)候我們?cè)谄放菩蜗罅εc市場(chǎng)營(yíng)銷力方面的投入才有意義，否則后面所做的一切工作都是浪費(fèi)，但是產(chǎn)品研發(fā)力又是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的。不要以為這個(gè)道理很簡(jiǎn)單，國(guó)內(nèi)很多品牌出問題甚至夭折都是沒有把這個(gè)概念搞清楚；但今天我要闡述的是如何打造品牌形

2、象力，因?yàn)楹玫漠a(chǎn)品需要好的形象來帶動(dòng)市場(chǎng)的銷售能力，他是聯(lián)系前端產(chǎn)品研發(fā)力與終端市場(chǎng)營(yíng)銷力的一個(gè)重要的紐帶。?在國(guó)內(nèi)，真正懂得VMD視覺應(yīng)銷并將其發(fā)揮出高水平的品牌不多，因?yàn)閂MD是舶來品，這個(gè)概念進(jìn)入國(guó)內(nèi)不過4-5年的時(shí)間，另外他包含的領(lǐng)域很廣，不是單指陳列或者設(shè)計(jì)領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)有些空間設(shè)計(jì)公司、陳列公司、策劃公司等都宣傳自己是搞視覺應(yīng)銷的，但是VMD是需要有極強(qiáng)的策劃能力、視覺把控能力，同時(shí)了解平面和空間設(shè)計(jì)能力、陳列及櫥窗設(shè)計(jì)及其長(zhǎng)期服務(wù)于服飾行業(yè)，懂得結(jié)合產(chǎn)品的個(gè)人或團(tuán)隊(duì)統(tǒng)籌而來的；所以國(guó)內(nèi)品

3、牌在VMD方面大多數(shù)都落后于國(guó)外品牌。????下面先讓我們了解一下VMD的概念：?1、什么是VMD???VMD是英文“Visual?merchandise?design”的縮寫，我們一般把它叫做“視覺營(yíng)銷”或者“商品企劃的視覺化”。VMD的概念產(chǎn)生于70-80年代的美國(guó)，是作為零售銷售戰(zhàn)略的一環(huán)登上歷史舞臺(tái)的，原意是將MD（商品企劃）視覺傳達(dá)作為經(jīng)營(yíng)的課題來研究。??MD（?merchandise?design?）-商品企劃??VP（?Visual）-視覺????2、VMD視覺營(yíng)銷的含義：????

4、視覺營(yíng)銷是將MD(產(chǎn)品)、SD(賣場(chǎng)設(shè)計(jì)、裝修、布局、動(dòng)線規(guī)劃燈光等）、MP(陳列展示、櫥窗）有機(jī)結(jié)合而營(yíng)造的一種店鋪氛圍完美的展示給目標(biāo)群體的一種視覺表現(xiàn)手法。?這種氛圍明確的傳達(dá)出品牌風(fēng)格與定位，同時(shí)迎合目標(biāo)消費(fèi)者的心里需求與消費(fèi)需求，達(dá)到品牌宣傳與商品??銷售目的一種過程。??3、??VMD包含的內(nèi)容：MD、?SD、MP?MD-商品商品企劃????SD-賣場(chǎng)設(shè)計(jì)與布局????????MP-陳列技法（VP、PP、IP）?ＭＰ陳列技法-VP、PP、IP?的概念?????*VP(visual?p

5、resentation)?：全店最大的氛圍景觀，注重情景氛圍營(yíng)造，強(qiáng)調(diào)主題。備注：VP是吸引顧客第一視線的重要演示空間，指展示臺(tái)和櫥窗。??*PP(point?of?sales?presentation)?：要點(diǎn)陳列，也叫售點(diǎn)陳列，講究搭配。備注：PP是顧客進(jìn)入店鋪后視線主要集中的區(qū)域，是商品賣點(diǎn)的主要展示區(qū)域。如：高背架的正掛或擱板上的展示。有時(shí)有人也會(huì)把它叫視覺沖擊區(qū)。??*?IP(Item?presentation)譯文：?jiǎn)纹逢惲?，以商品擺放為主。備注：IP是主要的儲(chǔ)存空間，也是顧客最后形成

6、消費(fèi)的必要觸及的空間。有時(shí)有人會(huì)把它叫容量區(qū)?。???????4、MP在品牌中的應(yīng)用：???從以上內(nèi)容可以看出ＶＰ是賣場(chǎng)中展示效果最好的，其次是ＰＰ，下來是ＩＰ；但在不同的品牌中VP、PP、IP所占的比例各不相同，主要根據(jù)品牌類別及定位的不同而各有不同，例如休閑類服裝通常ＰＰ在店鋪中占比教大，JACKJONES、ONLY都屬于PP展示比較大的陳列模式；?????而中高檔女裝通常ＩＰ中側(cè)掛占比較大．國(guó)內(nèi)的例外、江南布衣都屬于IP展示比較大的陳列模式；???但ＶＰ展示現(xiàn)在越來越得到品牌的重視，很多品牌

7、在原有賣場(chǎng)內(nèi)的ＰＰ和ＩＰ展示的基礎(chǔ)上加入更多的ＶＰ展示，例如韓國(guó)品牌E。LAND依戀及其下品牌都是屬于ＶＰ展示較多的陳列模式。?其實(shí)VMD的統(tǒng)籌就是品牌的形象的定位的統(tǒng)籌，而陳列模式的定位就是形象定位中的一環(huán)，不同風(fēng)格、不同的類別的產(chǎn)品陳列的模式各有不同，如何讓產(chǎn)品在賣場(chǎng)得到最好的表現(xiàn)同時(shí)又有與眾不同的風(fēng)格是品牌需要研究的課題；????5、VMD的作用：????????在毆美及日韓在大學(xué)里都有專業(yè)的VMD課程及陳列課程，而國(guó)內(nèi)大學(xué)里沒有VMD視覺營(yíng)銷或者陳列的專業(yè)學(xué)科可以學(xué)習(xí)，所以國(guó)內(nèi)陳列師大部門

8、都是在國(guó)外或國(guó)內(nèi)一些知名品牌工作的實(shí)踐中學(xué)習(xí)到的，這是一種速成學(xué)習(xí)的途徑，學(xué)習(xí)到的東西也很實(shí)用，不過要明白一點(diǎn)國(guó)外品牌對(duì)于品牌的定位與陳列模式的定位國(guó)內(nèi)陳列師根本無法參與，我們所學(xué)到的東西都是已經(jīng)成型的執(zhí)行層面的內(nèi)容，優(yōu)點(diǎn)是國(guó)內(nèi)陳列師可以快速了解本品牌的陳列知識(shí)與模式，但是缺點(diǎn)是很容易在陳列師的觀念里形成固化的東西，也就是說在離開前品牌后在其他品牌的工作中可能會(huì)一味模仿與套用，很難創(chuàng)新；再加上陳列這個(gè)行業(yè)在國(guó)內(nèi)不過5、6年的時(shí)間，所以陳列師對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的了解有限，也就很難根據(jù)品牌定位