成功電視品牌的再打造論文

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1、成功電視品牌的再打造論文..畢業(yè)隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，品牌這個概念不僅被更多的人所認知，而且成為個人、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和事業(yè)機構、各級政府機關、國家追求的目標。那么，就成功電視品牌來說，它到底意味著什么？還用不用再打造？用什么方式再打造？怎樣維護和擴大成功品牌的影響力？這些不僅是電視人關注的問題，也是各級政府關注的問題。一、品牌和成功品牌品牌是什么？有很多解釋，其中最簡單、最明了、最深刻的解釋就是：品牌是經(jīng)營者（主體）在品牌消費者心靈中留下的烙印。簡而言之，品牌就是心靈中的烙印。這個烙印可能是美麗的..畢業(yè)，也可能是丑陋的；可能是深刻的，也可能是浮淺的。凡是成功的品牌是指在品牌消費者心

2、靈中留下的那些美麗的、深刻的烙印，這種心靈中的烙印是由品牌影響力決定的?？梢?，品牌影響力對于品牌的塑造或再打造具有重要意義。比如江蘇廣電總臺在打造電視品牌方面堅持以江蘇衛(wèi)視頻道為核心，以“情感世界”為品牌口號，逐步向受眾情感貼近；2010年，在“情感世界”的基礎上提出了“情感世界，幸福中國”的品牌口號，促使衛(wèi)視品牌從“情感”向“幸?！鄙?。江蘇廣電總臺一方面堅持廣播電視傳媒二重性理論，在大力發(fā)展廣播電視事業(yè)的同時，十分重視廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；另一方面較早地把江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體行業(yè)的電視行業(yè)引上了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路。由于江蘇廣電總臺品牌決策的正確，從2001年到2010年的十年

3、間，江蘇廣電總臺連續(xù)七年入選“中國500最具價值品牌排行榜”。其中，2008年在世界品牌實驗室發(fā)布的“中國500最具價值品牌排行榜”中，江蘇廣電總臺以56.31億元的品牌價值奪得了廣播電視類傳媒品牌中的第四位；2010年在“中國500最具價值品牌排行榜”中以73.38億元的品牌價值居總榜的123位，居廣播電視類媒介的第3位，在省級廣播電視媒介中奪得頭籌。從以上數(shù)據(jù)可以看出，江蘇廣電總臺已率先成為我國成功文化品牌體系中廣播電視傳媒文化品牌的代表，已成為文化品牌之傳媒產(chǎn)業(yè)的新亮點。二、成功電視品牌意味著什么？品牌的種類很多，名稱也很多，但是并不是所有的品牌都能成為成功品牌。同樣，成功電

4、視品牌也不一定都是名牌品牌，更不能成為老字號品牌。既然這樣，強化成功電視品牌建設到底是為了什么？在市場經(jīng)濟條件下，電視媒介經(jīng)營者要占領市場，要獲得盈利，需要在許多方面作出努力，其中打造成功電視品牌是一個關鍵性的舉措，是實現(xiàn)名牌電視品牌的關鍵性的步驟。為什么呢？這是因為：其一，成功電視品牌意味著品牌電視產(chǎn)品核心價值的實現(xiàn)。受眾可以通過對品牌電視產(chǎn)品的“使用”，形成對品牌電視產(chǎn)品的滿意度，進而形成收視習慣。這樣，一方面為電視臺未來的運營決策形成依據(jù)，另一方面為樹立電視品牌形象做好了市場方面的準備。其次，成功電視品牌意味著品牌電視產(chǎn)品特點的凸顯。任何一種品牌電視產(chǎn)品都具有鮮明的個性特征，

5、在其畫面的攝制、文字說明、解說詞以及主持人形象包裝等方面都與競爭對手的不同，既體現(xiàn)著品牌電視產(chǎn)品的特點，又有體現(xiàn)著品牌電視產(chǎn)業(yè)文化的特點。其三，成功電視品牌意味著品牌電視產(chǎn)品質量和信譽度的提高。從總體上說，電視臺設計品牌，基本上都應該是名牌品牌，電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者十分重視品牌電視產(chǎn)品質量，十分重視品牌電視產(chǎn)品的信譽度。因為這類品牌電視產(chǎn)品不僅表明品牌電視產(chǎn)品的質量，而且影響著電視臺的信譽，對于電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。其四，成功電視品牌意味著電視產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)衍生性的增強。任何一種品牌產(chǎn)品必須具有三個核心要素：一是質量；二是文化（特別是具有創(chuàng)意性的文化）；三是情感。成功電視品牌產(chǎn)品的這

6、三個核心要素，不僅附加值高，而且衍生性強，充分體現(xiàn)著電視產(chǎn)業(yè)的強大生命力。其五，成功電視品牌意味著電視產(chǎn)品經(jīng)營者與受眾距離的縮短。由于電視品牌產(chǎn)品的知名度高、信譽度高，受眾在思想上就喜歡品牌電視臺或品牌頻道，于是在選擇電視臺或頻道的節(jié)目時，無需通過比較便可選擇受眾所喜歡的電視臺或頻道。電視產(chǎn)品經(jīng)營者與受眾距離的縮短，一方面方便了受眾，另一方面也便于電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者及時準確地了解受眾市場，進行科學的營銷決策，促進電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更好地發(fā)揮電視產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用。三、成功電視品牌策劃任何一種品牌都需要策劃，成功品牌更需要策劃。為什么呢？從成功品牌的時效性來分析，所謂成功品牌都是指

7、“過去時”，并不能說明以后永遠能夠成為成功品牌，要保證成功品牌的持續(xù)性和永久性，必須對成功品牌進行再策劃；從成功品牌效能來分析，其效能是借助于成功品牌的影響力來實現(xiàn)的。成功電視品牌也不能例外，特別是成功電視品牌影響力的實現(xiàn)更需要策劃，因為品牌影響力對于成功電視品牌效能的實現(xiàn)具有重要意義。那么，如何提高成功電視品牌的影響力呢？簡言之，就是要搞好成功電視品牌的再策劃。所謂成功電視品牌再策劃就是成功電視品牌經(jīng)營者為了實現(xiàn)一種特定的目標，從電視品牌市場的實際出發(fā)，借助一定的科