《科技創(chuàng)新黃敏》word版

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1、附件1：項(xiàng)目編號：衡陽師范學(xué)院大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技創(chuàng)新基金項(xiàng)目申報表項(xiàng)目名稱：株洲服裝業(yè)品牌戰(zhàn)略探討申請者：黃敏系（院）專業(yè)：經(jīng)濟(jì)與法律系聯(lián)系電話：15211461435申請日期：2012-5-6項(xiàng)目類別:□自然科學(xué)類學(xué)術(shù)論文√哲學(xué)社會科學(xué)類社會調(diào)查報告和學(xué)術(shù)論文□科技發(fā)明制作共青團(tuán)衡陽師范學(xué)院委員會制二○一二年三月一、項(xiàng)目基本情況項(xiàng)目名稱株洲服裝業(yè)品牌戰(zhàn)略的探討項(xiàng)目類別哲學(xué)社會科學(xué)類社會調(diào)查報告和學(xué)術(shù)論文研究期限2012年5月至九月申請經(jīng)費(fèi)是項(xiàng)目負(fù)責(zé)人姓名黃敏專業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)所屬系（院）主要合作人員姓名系

2、（院）及專業(yè)黃敏經(jīng)濟(jì)與法律系經(jīng)濟(jì)學(xué)溫繼紅經(jīng)濟(jì)與法律系經(jīng)濟(jì)學(xué)楊曉紅經(jīng)濟(jì)與法律系經(jīng)濟(jì)學(xué)指導(dǎo)老師姓名工作單位及稱謂周镕基經(jīng)濟(jì)與法律系講師陳東升經(jīng)濟(jì)與法律系講師項(xiàng)目簡介株洲作為中南地區(qū)著名的服裝集散地之一，素有“鋪天蓋地萬式裝，有街無處不經(jīng)商”的美譽(yù)。但近年來，株洲服裝批發(fā)市場與廣東、福建、浙江等地的服裝批發(fā)市場相比卻開始落后了。一個重要原因，是因?yàn)橹曛薹b市場內(nèi)服裝品牌的附加值不高，企業(yè)陷入了低層次競爭。持續(xù)升值的人民幣、一路上漲的原材料價格、急劇攀升的勞動力成本讓商家的利潤逐年下降，很難得到持續(xù)的發(fā)展，

3、很多企業(yè)被逼走上了自創(chuàng)品牌的道路。因此本文以株洲服裝市場為例，分析株洲服裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、以及所面臨的困境，探討品牌戰(zhàn)略對株洲服裝行業(yè)發(fā)展的意義。二、立論依據(jù)（項(xiàng)目的意義、現(xiàn)狀分析、參考文獻(xiàn)等）項(xiàng)目的研究意義：隨著國際環(huán)境的惡化，2011年中國紡織服裝出口增速有所放緩，在歐盟、美國、日本三個市場所占份額分別降低了1.4%、1%、和2.2%。在過去品牌貼牌生產(chǎn)模式無生存力、中國價格難以突圍的情況下，不少企業(yè)被逼走上品牌創(chuàng)新之路。同時在日益動蕩多變的市場經(jīng)濟(jì)條件下，品牌已成為贏得顧客忠誠和企業(yè)求得長期生

4、存與發(fā)展的關(guān)鍵。在內(nèi)憂外患之際只有走品牌戰(zhàn)略才能給中國服裝行業(yè)帶來春天。因此研究品牌戰(zhàn)略對中國服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級具有十分重要的實(shí)際意義。本文以株洲服裝市場為例探討品牌戰(zhàn)略對服裝行業(yè)發(fā)展的影響。現(xiàn)狀分析：(1)、徐緩、劉瓊在《如何營造服裝強(qiáng)勢品牌》中指出：品牌就是某種產(chǎn)品的名稱、標(biāo)志、符號、圖案等內(nèi)容的集合體，在視覺上有鮮明的標(biāo)志性，它是規(guī)范了的圖形、色彩、字體和商標(biāo)的富有個體的視覺整體，力求體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)個性，力求強(qiáng)化人們的識別與記憶。它應(yīng)該享有較高的利潤空間，具有長期的、持續(xù)的生命周期。(2)、夏震

5、藩在《一個被忽略了的問題--品牌戰(zhàn)略》中指出：品牌戰(zhàn)略就是以產(chǎn)品為根本、以品牌為先導(dǎo)、以品質(zhì)為支撐、以價格為杠桿、以廣告位媒介來組織產(chǎn)品品牌的總體戰(zhàn)略。(3)、孟雙武在《株洲服裝批發(fā)市場應(yīng)走品牌經(jīng)營之路》中指出：今天的株洲服裝批發(fā)市場的發(fā)展遇到了前所未有的困境，獨(dú)特的交通區(qū)位優(yōu)勢也被其他地區(qū)強(qiáng)勢品牌的影響力所取代。在廣東、福建、浙江等地的服裝企業(yè)大步流星創(chuàng)品牌的時候，株洲的服裝企業(yè)至今還缺乏叫得響的領(lǐng)軍品牌。低水平的同質(zhì)競爭是株洲多數(shù)服裝企業(yè)忽視技術(shù)開發(fā)和品牌培養(yǎng)，重生產(chǎn)輕研發(fā)，重仿制輕獨(dú)創(chuàng)，忽視品

6、牌設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，導(dǎo)致產(chǎn)品的附加值很低，企業(yè)缺乏核心競爭力。(4)、針對株洲目前服裝市場中的問題，株洲企業(yè)家天地報刊在《湘派服飾三大勢力》中指出：蘆淞市場正在著力培育蘆淞市場群的品牌力和核心競爭力。在這個過程中，蘆淞市場首先做的是使整體品牌與個體品牌相輔相成。蘆淞服飾市場群以“營造誠信蘆淞、構(gòu)筑品牌蘆淞、打造掘金名區(qū)”為發(fā)展目標(biāo)，正面臨新的發(fā)展契機(jī)，其一是湖南省委、省政府的高度重視，目前，蘆淞服飾產(chǎn)業(yè)已成了株洲支柱性產(chǎn)業(yè)，并得到了重點(diǎn)培育和扶持發(fā)展。其二，株洲市將緊密結(jié)合國家制定的“中部崛起”發(fā)展戰(zhàn)略，

7、努力把握經(jīng)濟(jì)全球化以及服飾產(chǎn)業(yè)梯形轉(zhuǎn)移的良好契機(jī)。一方面，以服飾市場作為產(chǎn)業(yè)帶動的“龍頭”，繼續(xù)不遺余力地服務(wù)市場、培育市場、發(fā)展市場，努力創(chuàng)造市場發(fā)展的寬松環(huán)境，引導(dǎo)市場進(jìn)一步做大做強(qiáng)，擴(kuò)大知名度，增強(qiáng)核心競爭力，打造“蘆淞服飾市場”強(qiáng)勢品牌。另一方面，將大力發(fā)展服飾加工業(yè)，建設(shè)本土服裝生產(chǎn)基地，完善產(chǎn)業(yè)配套，為蘆淞服飾市場群的發(fā)展提供強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)支撐，增強(qiáng)市場的發(fā)展后勁。(1)、胡革在《南通地區(qū)服裝品牌發(fā)展戰(zhàn)略與實(shí)施》中指出：所謂品牌戰(zhàn)略，就是企業(yè)將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價值。服裝品

8、牌戰(zhàn)略貫穿企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全過程，包括服裝設(shè)計(jì)、服裝生產(chǎn)、服裝銷售和售后服務(wù)等。提出以下七點(diǎn)舉措：一走出去與引進(jìn)來并舉，OEM和OBM同行、二加大研發(fā)投入，快速引進(jìn)和培育人才、三提高制造品質(zhì)，增強(qiáng)產(chǎn)品科技含量、四苦練營銷內(nèi)功，提煉品牌內(nèi)涵、五推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚，強(qiáng)化銷售終端、六運(yùn)用資本運(yùn)營，做大做強(qiáng)品牌、七開展網(wǎng)絡(luò)營銷。（6）、株洲蘆淞招商局在《株洲蘆淞服飾產(chǎn)業(yè)醞釀新布局》的發(fā)展規(guī)劃綱要（草案）中，給紡織服飾產(chǎn)業(yè)確立了4個定位：產(chǎn)品地位定位、功能和產(chǎn)品定位、產(chǎn)業(yè)布局定位、品牌