裁員4千的背后 諾基亞能否拯救頹勢(shì)？

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1、裁員4千的背后諾基亞能否拯救頹勢(shì)？編者按：2月8日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，諾基亞宣布計(jì)劃在匈牙利、墨西哥、芬蘭三地的工廠(chǎng)共裁員4000人，約占員工總數(shù)的8%，以加快設(shè)備交付和貼近供應(yīng)商，增強(qiáng)在全球市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。此前也有消息傳出諾基亞轉(zhuǎn)移亞太總部至北京，這一系列的舉措能否挽救走向頹敗的昔日手機(jī)巨頭？　　一、最新：諾基亞裁員4000人　　2月8日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，諾基亞宣布計(jì)劃在匈牙利、墨西哥、芬蘭三地的工廠(chǎng)共裁員4000人，約占員工總數(shù)的8%，以加快設(shè)備交付和貼近供應(yīng)商，增強(qiáng)在全球市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。　　諾基亞稱(chēng)，此

2、次設(shè)計(jì)裁員的三家公司分別位于匈牙利的科馬?。↘omarom）、墨西哥的雷諾薩（Reynosa）以及芬蘭的薩洛（Salo）。這三家工廠(chǎng)主要為歐洲和美洲的客戶(hù)提供智能手機(jī)產(chǎn)品定制服務(wù)。　　諾基亞目前有9個(gè)手機(jī)工廠(chǎng)，由于塞班手機(jī)遭到消費(fèi)者的拋棄，諾基亞的智能手機(jī)去年銷(xiāo)量下降了25%，僅售出了7730萬(wàn)臺(tái)。諾基亞上個(gè)月還出售了已經(jīng)關(guān)停的羅馬尼亞工廠(chǎng)。　　二、裁員的背后：轉(zhuǎn)移組裝工作到亞洲　　芬蘭手機(jī)制造商諾基亞公司宣布將削減在匈牙利，墨西哥和芬蘭的移動(dòng)設(shè)備的組裝工作，其制造業(yè)務(wù)由亞洲工廠(chǎng)來(lái)代替。　　“我們認(rèn)識(shí)到，計(jì)劃的改變

3、使我們的員工很難，在過(guò)渡期間，我們致力于支持我們的工作人員和他們的當(dāng)?shù)厝后w?！敝Z基亞市場(chǎng)執(zhí)行副總裁NiklasSavander說(shuō)?！　≈Z基亞公司的歐洲工廠(chǎng)位于Komarom、匈牙利和著，芬蘭，而其墨西哥工廠(chǎng)是在雷諾薩。Savander表示，現(xiàn)在工廠(chǎng)將轉(zhuǎn)移到專(zhuān)注于智能手機(jī)產(chǎn)品的定制，而不是組裝?！　∷_萬(wàn)德表示，“Komarom，雷諾薩，薩羅工廠(chǎng)隨著計(jì)劃的變化，將繼續(xù)發(fā)揮重要作用，為我們的智能手機(jī)用戶(hù)提供服務(wù)。”　　三、亞太總部：計(jì)劃從新加坡遷至北京　　2012年伊始，便傳來(lái)諾基亞要將亞太總部從新加坡遷至北京的消息。諾

4、基亞方面稱(chēng)，這一舉措是為提高商業(yè)運(yùn)營(yíng)效率、實(shí)現(xiàn)成本削減目標(biāo)。其實(shí)，這或是諾基亞在全球市場(chǎng)節(jié)節(jié)失守之際，采取的一種收縮和防御手段?！　≈袊?guó)一直以來(lái)都是諾基亞全球最重要的市場(chǎng)之一，而去年即使這具有一貫優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)卻也呈失守態(tài)勢(shì)，諾基亞慌忙之下亞太區(qū)“遷都”北京。同時(shí)，另有消息稱(chēng)今年第一季度，諾基亞中國(guó)將裁員30%?！　∷?、解析現(xiàn)狀：難救的諾基亞　　萎縮、收縮　　雖然諾基亞2011年第四季度報(bào)告尚未發(fā)布，但普遍認(rèn)為諾基亞全球的態(tài)勢(shì)十分不利。諾基亞2011年第三季度財(cái)報(bào)顯示，凈營(yíng)收89。8億歐元，被稱(chēng)為超過(guò)此前普遍預(yù)期的86

5、。6億歐元。但不能否認(rèn)，這一數(shù)字只說(shuō)明沒(méi)有更糟，但同比下降13%，環(huán)比下降3%，依舊不樂(lè)觀。同時(shí)，自諾基亞宣布與微軟達(dá)成戰(zhàn)略同盟以來(lái)，其股價(jià)已跌損愈半，最低點(diǎn)跌至每股4歐元。由于股價(jià)大幅跳水，諾基亞被剔除出針對(duì)歐洲最大公司設(shè)立的STOXXEurope50基準(zhǔn)指數(shù)?！　∪ツ?1月，諾基亞還被退市陰云籠罩。11月24日，當(dāng)諾基亞宣布，由于股票成交量不斷萎縮，公司已經(jīng)申請(qǐng)從法蘭克福證交所摘牌退市。目前申請(qǐng)仍在審批中，業(yè)內(nèi)預(yù)期今年諾基亞將正式從德國(guó)退市。　　其實(shí)，這已不是諾基亞第一次申請(qǐng)摘牌退市，但這次摘牌退市的背景卻十分

6、不同。據(jù)資料顯示，諾基亞從1915年在赫爾辛基股票交易市場(chǎng)上市，如今已成該所資格最老的上市公司。隨后諾基亞又分別在倫敦、法蘭克福、巴黎、紐約、斯德哥爾摩等地股市陸續(xù)上市。但在最近的十年間，諾基亞已從倫敦、巴黎和斯德哥爾摩等證券交易所摘牌退市?！　I(yè)內(nèi)人士表示，諾基亞此前幾次退市原因雖然都是股票交易不活躍，但退市都出于市場(chǎng)策略考慮，即希望集中到更有價(jià)值的優(yōu)勢(shì)資本市場(chǎng)運(yùn)作。位列世界四大證券交易所的法蘭克福證券交易所是歐洲最重要的金融中心之一，也是世界上最高效的股票市場(chǎng)之一，諾基亞在該市場(chǎng)退市，更大層面上是屬于戰(zhàn)略收縮的

7、被動(dòng)和無(wú)奈之舉。此外，繼諾基亞宣布法蘭克福退市消息不久，其又宣布在全球范圍大裁員，并提前關(guān)閉了一家位于羅馬尼亞的工廠(chǎng)?！　∫环矫妫Z基亞戰(zhàn)略收縮顯現(xiàn)諾基亞公司整體的發(fā)展動(dòng)能已經(jīng)不足；另一方面，諾基亞收縮也是現(xiàn)階段整個(gè)歐洲經(jīng)濟(jì)不景氣的縮影。步履維艱的諾基亞要想要在歐洲萎靡的經(jīng)濟(jì)背景下復(fù)興，困難著實(shí)不小?！　≡诖酥埃Z基亞2011年第一財(cái)季業(yè)績(jī)公布的同時(shí)，隨即表示其在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額大約為29%，這是其近年來(lái)首次跌破30%。國(guó)外市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner的報(bào)告顯示，去年第三季度，諾基亞全球銷(xiāo)量持續(xù)走低，市場(chǎng)份額則進(jìn)

8、一步跌至23。9%。　　全球智能手機(jī)市場(chǎng)上，去年第二季度，市場(chǎng)研究公司StrategyAnalytics和IDC則發(fā)表報(bào)告顯示，在兩家強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果和三星的壓力之下，諾基亞公司將連續(xù)保持了15年智能手機(jī)銷(xiāo)量第一的王者地位拱手讓出，排名降到第三。最新數(shù)據(jù)顯示，諾基亞2011年在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)從33%降至14%，遠(yuǎn)低于蘋(píng)果和三星。　　同時(shí)，諾基亞在其本