直播第一梯隊(duì)陣營(yíng)已形成：社交直播能否拯救行業(yè)頹勢(shì)？

《直播第一梯隊(duì)陣營(yíng)已形成：社交直播能否拯救行業(yè)頹勢(shì)？》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、直播第一梯隊(duì)陣營(yíng)已形成：社交直播能否拯救行業(yè)頹勢(shì)？在用戶疲態(tài)顯露的當(dāng)下，如何將社交直播中的主播與用戶之間即時(shí)的實(shí)時(shí)的淺層次互動(dòng)沉淀成更深層次的社交關(guān)系，激活直播中關(guān)系鏈的活躍度，也將是下半場(chǎng)社交直播迎來新一輪增長(zhǎng)的關(guān)鍵。當(dāng)前直播行業(yè)火爆依舊，各大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化趨勢(shì)加劇，但下半場(chǎng)的格局還在變化，各大平臺(tái)在流量與用戶數(shù)、影響力等諸多方面的競(jìng)爭(zhēng)一直沒有停過。隨著不少直播平臺(tái)倒閉與衰退，一些平臺(tái)也在逐步做大。從日前“中國(guó)直播產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)暨巔峰榜頒獎(jiǎng)典禮”中我們可以看到，覆蓋包括NOW直播、YY、映客、花椒、斗魚、熊貓、KK等20余家國(guó)內(nèi)一線直播平臺(tái)中，NOW直播迅速凸顯而出，通過

2、短短一年來的高速發(fā)展，和映客、花椒等平臺(tái)共同榮膺“十大最具影響力直播平臺(tái)”，進(jìn)入直播第一梯隊(duì)。中小直播平臺(tái)倒閉：直播行業(yè)下半場(chǎng)的分水嶺過去一年被稱為“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”，過去一年的野蠻生長(zhǎng)之后，在當(dāng)前，直播行業(yè)的大趨勢(shì)是風(fēng)口漸漸停了下來，隨著今年估值5億元的光圈直播倒下，“洗牌期”隨之而來，趣直播、微播、網(wǎng)聚直播、貓耳直播、咖喱直播、美瓜直播等諸多直播平臺(tái)已經(jīng)暫停服務(wù)。但另一個(gè)趨勢(shì)是，頭部直播平臺(tái)格局逐步演變，強(qiáng)者開始愈強(qiáng)，直播行業(yè)的二八定律開始凸顯，大平臺(tái)開始強(qiáng)勢(shì)吸取小直播平臺(tái)的用戶與流量。在當(dāng)前中國(guó)直播產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)暨巔峰榜頒獎(jiǎng)典禮，YYLIVE、映客直播、斗魚直播、虎

3、牙直播、花椒、騰訊NOW直播等平臺(tái)共同獲得“十大最具影響力直播平臺(tái)”，也意味著直播第一梯隊(duì)陣營(yíng)已經(jīng)形成。從這些平臺(tái)的壯大路徑來看，一些是因?yàn)槿刖衷?，通過秀場(chǎng)直播早早吃下了風(fēng)口下的人口紅利，比如花椒與映客。有些是通過資本的強(qiáng)力加持驅(qū)動(dòng)，比如YYlive的背后是歡聚時(shí)代，虎牙的背后是歡聚時(shí)代和雷軍。斗魚的背后有騰訊、奧飛動(dòng)漫和紅杉資本。還有種路徑是通過巨頭社交網(wǎng)絡(luò)的集聚與裂變效應(yīng)迅速擴(kuò)張，比如騰訊NOW直播平臺(tái)。這也預(yù)示著隨著直播行業(yè)紅利將盡，巨頭與資本擴(kuò)張對(duì)直播平臺(tái)的發(fā)展與驅(qū)動(dòng)作用越來越明顯。而對(duì)于那些無特色、用戶、流量與資本實(shí)力欠佳的平臺(tái)，擠出效應(yīng)會(huì)越來越明顯。隨著直播行

4、業(yè)資本褪去、流量緊縮，增長(zhǎng)為何越來越向頭部直播平臺(tái)集中?隨著直播行業(yè)整體上的格局逐步走向穩(wěn)定，直播行業(yè)的洗牌效應(yīng)已經(jīng)開始出現(xiàn)，許多直播平臺(tái)用戶增長(zhǎng)趨緩，流量緊縮，估值5億的光圈直播倒閉，資本開始回歸理性并更多關(guān)注頭部直播平臺(tái)。因?yàn)榫揞^型以及增長(zhǎng)勢(shì)頭良好的直播平臺(tái)的業(yè)務(wù)和資本優(yōu)勢(shì)將會(huì)推動(dòng)其本身業(yè)務(wù)持續(xù)擴(kuò)張。另一方面，隨著倒下的直播平臺(tái)越來越多，這些平臺(tái)的用戶與網(wǎng)紅資源需要有其他平臺(tái)來接納，流量資本與用戶紛紛流入第一陣營(yíng)直播平臺(tái)，馬太效應(yīng)明顯。中小規(guī)模的直播平臺(tái)被洗牌出局之后，頭部陣營(yíng)的戰(zhàn)爭(zhēng)還將持續(xù)。我們看到，盡管包括花椒、映客、騰訊NOW直播、一直播等在內(nèi)的頭部平臺(tái)目前已搶

5、占到絕大多數(shù)市場(chǎng)份額，但廝殺依然激烈。據(jù)Trustdata統(tǒng)計(jì)，2016年直播行業(yè)DAU(日活躍用戶數(shù))中平均增速為8.3倍，其中，以花椒與映客的增速頗為矚目，映客為9.2倍，花椒直播則為28.5倍。而在今年極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《APP風(fēng)云榜》（2月榜單）中，NOW直播在DAU（日活躍用戶數(shù)量）榜單中則成為一匹黑馬，首次超越映客、花椒等平臺(tái)，量級(jí)逼近300萬，從500外直接飆升至123名。與此同時(shí)，當(dāng)前第一梯隊(duì)的直播平臺(tái)陣營(yíng)基本已定：在泛娛樂領(lǐng)域，以映客、歡聚時(shí)代為代表的秀場(chǎng)類平臺(tái)以及社交直播屬性定位的花椒、NOW直播、一直播平臺(tái)主導(dǎo)了直播市場(chǎng)。我們發(fā)現(xiàn)，在大浪淘沙的過程中，

6、社交直播呈現(xiàn)出較大的生命力，排名居于前列的花椒、騰訊NOW直播、一直播均在定位與屬性上偏重社交直播模式，去年陌陌營(yíng)收一度增長(zhǎng)乏力，但自打涉足直播后也迎來了“第二春”。一直播憑借微博得到社交平臺(tái)的流量入口在過去一年也在快速崛起，騰訊NOW直播卻通過利用、微信等入口，快速獲取海量用戶達(dá)成規(guī)模效應(yīng)，并通過社交關(guān)系鏈增值服務(wù)與騰訊自身的泛娛樂生態(tài)布局等模式來打通變現(xiàn)鏈條，和映客、花椒一起躋身直播行業(yè)第一梯隊(duì)。技術(shù)創(chuàng)新成直播平臺(tái)增長(zhǎng)的新趨勢(shì)從目前來看，整體上的直播行業(yè)面臨著用戶活躍度下降與盈利模式的問題，對(duì)于直播未來，直播平臺(tái)焦慮的是三方面，一方面是用戶的活躍度維持與提升，其次是盈

7、利模式，最后是內(nèi)容生產(chǎn)的持續(xù)性。而要延緩用戶對(duì)于直播的疲勞期，技術(shù)加持驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新或許是一個(gè)值得嘗試的辦法?；ń芬呀?jīng)推出了具備人工智能深度學(xué)習(xí)技術(shù)的變臉功能，該功能可以對(duì)面部95個(gè)關(guān)鍵特征點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)檢測(cè)定位，達(dá)到大眼、臉萌等美顏功能。今年1月份，NOW直播試水“綠幕技術(shù)”，通過將電影拍攝的這種數(shù)字綠幕技術(shù)引入到直播領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端虛擬場(chǎng)景直播。用技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入“后直播時(shí)代“，重新激活了年輕人對(duì)直播新玩法的興趣。直播比拼迎來了由過去依靠主播露臉曬身材邁向各平臺(tái)比拼技術(shù)的時(shí)代。另外，當(dāng)前的直播平臺(tái)普遍迎來了內(nèi)容焦慮，而從花椒與N