海信電器財務(wù)分析

《海信電器財務(wù)分析》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、北京化工大學(xué)北方學(xué)院NORTHCOLLEGEOFBEIJINGUNIVERSITYOFCHEMICALTECHNOLOGY海信電器財務(wù)分析報告學(xué)院：經(jīng)管院專業(yè)：會計1018學(xué)號：100330544姓名：孫策2013年6月25日一、公司簡介青島海信電器股份有限公司（股票代碼：600060，以下簡稱“海信電器”）由青島海信集團(tuán)發(fā)起，經(jīng)青體改發(fā)[96]129號文批準(zhǔn)，由集團(tuán)公司將其下屬的電視事業(yè)部，在進(jìn)行非經(jīng)營性資產(chǎn)剝離后，以電視二廠、電視三廠、配套件廠、注塑廠、基板廠及相關(guān)資產(chǎn)等折資入股，采取社會募集方式設(shè)立。

2、公司于1997年4月在上海證交所上市，是國內(nèi)著名的家電上市公司，主要從事電視機(jī)、數(shù)字電視廣播接收設(shè)備及信息網(wǎng)絡(luò)終端產(chǎn)品的研究、開發(fā)、制造與銷售，擁有中國最先進(jìn)數(shù)字電視機(jī)生產(chǎn)線之一，年彩電產(chǎn)能1610萬臺，連續(xù)多年穩(wěn)居中國平板市場份額第一的位置，是海信集團(tuán)經(jīng)營規(guī)模最大的控股子公司。二、行業(yè)分析1.現(xiàn)有企業(yè)間的競爭（1）行業(yè)增長與市場競爭。彩電行業(yè)自2002年復(fù)蘇以來，已進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段。CRT電視市場逐步萎縮，而中國平板電視的發(fā)展則迎來了高速發(fā)展期。2009年以來，盡管中國彩電市場總量下降，但在消費(fèi)者對平板電

3、視日益青睞和國家政策扶持等多種有利因素作用下，平板電視市場整體增速提高。據(jù)統(tǒng)計，2009年我國彩電行業(yè)總產(chǎn)量為9590萬臺，同比增長6.2%。其中，LCD電視產(chǎn)量6780萬臺，同比增長65.8%。平板電視市場份額的上升有利拉動了整個彩電業(yè)市場的增長。然而，在產(chǎn)品核心技術(shù)缺失和品牌號召力有限的情形下，直面三星、LG等國際一線品牌競爭，大部分國內(nèi)品牌主要通過打“價格戰(zhàn)”以獲得市場份額，彩電行業(yè)整體利潤水平微薄。（2）品牌集中度。隨著市場競爭的加劇，我國彩電市場的品牌集中度日益增大。不考慮國際品牌，目前我國的彩電

4、市場已基本分化為第一梯隊和第二梯隊。2011年處于第一梯隊的的各企業(yè)國內(nèi)市場占有率如下：海信15.2%，創(chuàng)維14.49%，TCL13.69%，長虹12.25%。上述企業(yè)構(gòu)成了國內(nèi)彩電業(yè)四強(qiáng)，彩電市場基本上掌握這幾大彩電巨頭手中，但他們的市場占有率相差無幾，并沒有形成一個絕對寡頭，相互之間競爭激烈。（3）產(chǎn)品的獨(dú)特性和轉(zhuǎn)換成本。黑色家電的市場高度細(xì)分，許多企業(yè)實(shí)際生產(chǎn)相同的產(chǎn)品，產(chǎn)品的功效幾乎是一樣的，因此不同品牌之間的轉(zhuǎn)換成本相對較低。隨著LCD面板彩電的日益普及以及三網(wǎng)融合的加速發(fā)展所帶來的彩電功能多樣化

5、，產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新日益成為彩電企業(yè)生存和發(fā)展的瓶頸，誰占有技術(shù)優(yōu)勢，誰產(chǎn)品創(chuàng)新的力度大，誰就有可能占據(jù)有利的競爭地位。（4）規(guī)模與學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)。彩電行業(yè)具有較為明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，這刺激了各彩電生產(chǎn)企業(yè)不斷通過擴(kuò)大產(chǎn)能來降低成本，并利用價格優(yōu)勢爭奪市場份額。但當(dāng)彩電市場逐漸趨于飽和時，各廠商高速的產(chǎn)能膨脹之后反而堆積起一個巨大的庫存包袱和產(chǎn)能損失，形成高庫存、供求不平衡、低價競爭這一惡性循環(huán)，不利于行業(yè)長期健康發(fā)展。在國內(nèi)，液晶面板的發(fā)展就是一個活生生的例子。近兩年處于供應(yīng)鏈上游的面板廠商開工率不足

6、導(dǎo)致國內(nèi)貨源緊缺，各地紛紛上馬與國際先進(jìn)技術(shù)相比而言技術(shù)水平較低的低代面板項目，很有可能形成新一輪重復(fù)投資熱潮，最終造成產(chǎn)能過剩，吞噬行業(yè)整體利潤。（5）退出壁壘。彩電行業(yè)設(shè)備專用性較強(qiáng)，沉沒成本高，一旦退出，已建成的生產(chǎn)線和銷售渠道等將嚴(yán)重折價或廢棄。因此彩電業(yè)退出壁壘高，原有企業(yè)縱使經(jīng)營狀況不佳也不得不苦苦支撐，而對于大企業(yè)而言，由于規(guī)模報酬的存在，他們一般都不愿意主動降低其產(chǎn)出水平。這些都使得彩電市場競爭尤其是產(chǎn)品技術(shù)相對成熟的低端產(chǎn)品市場競爭異常激烈。在上述因素的共同作用下，彩電行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競爭

7、是非常激烈的。一、財務(wù)報表分析1.資產(chǎn)負(fù)債表水平分析（2010年-2011年數(shù)據(jù)）表1資產(chǎn)負(fù)債表水平分析表項目2011年度2010年度變動額資產(chǎn)負(fù)債表水平分析變動率對總資產(chǎn)影響流動資產(chǎn)：　　　　　貨幣資金276621.99243690.6532931.3413.51%2.64%應(yīng)收票據(jù)822568.37506053.48316514.8962.55%25.33%應(yīng)收賬款104173.2982170.4122002.8826.78%1.76%預(yù)付賬款2768.222607.39160.836.17%0.01%

8、其他應(yīng)收款1362.241441.67-79.43-5.51%-0.01%存貨228016.34254430.17-26413.83-10.38%-2.11%流動資產(chǎn)合計1435510.451090393.77345116.6831.65%27.62%非流動資產(chǎn)：　　　　　長期股權(quán)投資18922.1613473.515448.6540.44%0.44%投資性房地產(chǎn)5113.743218.081895.6658.9