上海社區(qū)報的現(xiàn)狀、問題與發(fā)展建議

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1、上海社區(qū)報的現(xiàn)狀、問題與發(fā)展建議2010-11-0215:44:00　來源:人民網(wǎng)(北京)　跟貼0條手機(jī)看新聞　　【摘　要】社區(qū)報這一概念在美國已經(jīng)有了300多年的歷史，而上海的社區(qū)報卻只在近幾年才剛剛起步。本文結(jié)合了上海社區(qū)報的基本情況，通過SCP分析對其現(xiàn)狀做了簡要透析，最后圍繞了社區(qū)報的現(xiàn)存問題為上海傳媒集團(tuán)的社區(qū)報經(jīng)營戰(zhàn)略提出了相關(guān)的建設(shè)性建議?！　　娟P(guān)鍵詞】?社區(qū)報；經(jīng)營戰(zhàn)略；　　一、上海社區(qū)報的基本情況：　　1.社區(qū)報的概念：　　社區(qū)報（community?newspapers）這一概念來源于美國，至今已有300多年的歷史。根據(jù)美國全國性社區(qū)報組織NNA（National?Ne

2、wspaper?Association）的定義，“任何將自己定義為致力于向某一特殊社區(qū)服務(wù)的報紙都可以被稱為是社區(qū)報”?，這里的“社區(qū)”可以指的是地理上的、政治上的或者是宗教上的，社區(qū)報的顯著特點在于能夠滿足某一特定社區(qū)群體的信息需求。與此同時，也有不少中國學(xué)者指出，“所謂社區(qū)報，就是服務(wù)于城市中的社區(qū)讀者、強(qiáng)調(diào)其歸屬性和認(rèn)同感的報紙?！保◤堉景?、黃衛(wèi)：2004）　　2.?上海社區(qū)報引入的可行性分析：　　作為中國社區(qū)報的先行者，在2003年底到2005年底這短短兩年的時間內(nèi)，“中國第一份和社區(qū)報”的《南山日報》、“中國第一張社區(qū)報”的《巷報》以及“中國第一份商圈社區(qū)報”《華夏時報》相繼停刊

3、，有不少業(yè)界和學(xué)界的人士紛紛質(zhì)疑社區(qū)報在中國推行的可行性，不過值得人們注意的是，美國社區(qū)報的產(chǎn)生是與城市化進(jìn)程緊密關(guān)聯(lián)的。毋庸置疑，上海擁有著十分龐大的城市空間和強(qiáng)大的區(qū)位優(yōu)勢，隨著城市化進(jìn)程的不斷加速，成熟社區(qū)所應(yīng)具備的外部條件已使得以社區(qū)生活為標(biāo)志的“受眾共同體”在上海已經(jīng)初具雛形，比如位于長寧北部的周家橋社區(qū)，其轄區(qū)內(nèi)共設(shè)有20個居委會，覆蓋人口5.6萬人?，社區(qū)內(nèi)擁有社區(qū)醫(yī)院、社區(qū)學(xué)校、公共交通、娛樂設(shè)施等完善的社區(qū)配置，這些龐大的社區(qū)人口急需社區(qū)消費(fèi)、生活、娛樂的相關(guān)信息，應(yīng)該說，這些不存在任何競爭的“長尾”之中擁有著巨大的潛在商機(jī)?！　×硪环矫?，現(xiàn)今的中國綜合性大型都市報市場競

4、爭愈演愈烈，僅在上海地區(qū)就有文新聯(lián)合集團(tuán)和解放報業(yè)集團(tuán)下屬的《新民晚報》、《新聞晨報》、《新聞晚報》、《東方早報》、《青年報》、《申江服務(wù)導(dǎo)報》等各類都市報品種，普通報業(yè)市場的競爭已趨于過飽和狀態(tài)，而報紙內(nèi)容的“同質(zhì)化”也成為了報業(yè)發(fā)展的桎梏，傳媒行業(yè)陷入了“同質(zhì)化”競爭的泥潭。在這種形勢下，傳媒集團(tuán)絕不能單單依靠一種或者幾種媒介產(chǎn)品來主導(dǎo)市場，它必須依仗“范圍經(jīng)濟(jì)”來經(jīng)營多元化業(yè)務(wù)，通過內(nèi)部創(chuàng)新的機(jī)制提高績效的模式，為讀者度身打造全新的價值，滿足讀者獨(dú)特的需求，最終提高顧客的個人占有率，從而最終實現(xiàn)由“單媒體”向“全媒體”的過渡。盡管目前大型的都市報仍就在占據(jù)了傳媒市場的領(lǐng)先位置，不過從

5、長遠(yuǎn)角度來看，以“分眾”替代“大眾”的傳播模式、更細(xì)化的讀者受眾和地理區(qū)分、更明確的市場定位為特點的社區(qū)報必將會異軍突起，以市場補(bǔ)缺者的身份贏得自己獨(dú)特的生存空間。應(yīng)該說，市場空間的選擇有時候可能比內(nèi)容質(zhì)量的提升更能改善媒體的生存狀態(tài)（喻國明，2007：P27），廣闊的社區(qū)群體也順理成章地成為了上海兩大傳媒集團(tuán)爭相追捧的對象，文新和解放兩大報業(yè)豪門也寄希望于借著社區(qū)報來搭乘開往報業(yè)春天的地鐵。3.?上海社區(qū)報辦報的三種模式：　　目前上海地區(qū)的社區(qū)報主要有以下三種辦報模式：　?。?）傳媒集團(tuán)獨(dú)立創(chuàng)辦的社區(qū)報——《新民晚報社區(qū)版》、《新聞晨報》街道社區(qū)報；　　《新民晚報社區(qū)版》系新民報系成員，

6、由文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團(tuán)旗下的《上海家庭報》所更名創(chuàng)辦，2006年末，該報獲得國家新聞出版總署批準(zhǔn)，成為國內(nèi)第一家國家批準(zhǔn)的社區(qū)報。從2007年到2008年內(nèi)，該報分別推出《閔行新聞》、《東區(qū)咨詢》、《西區(qū)咨詢》、《浦東資訊》、《家庭周刊》系列；2009年，除保留《閔行新聞》以外，《新民晚報社區(qū)版》將原有資源予以重新整合?，目前該報每周二至周五每日發(fā)行一期，每期版面固定在16版左右。　　解放日報報業(yè)集團(tuán)旗下的《新聞晨報》自2009年9月起在三個上海主要的街道社區(qū)居民群體內(nèi)進(jìn)行社區(qū)報推廣的試點工作，分別推出《新聞晨報.周家橋社區(qū)報》、《新聞晨報.五角場社區(qū)報》以及《新聞晨報.曹家渡社區(qū)報》，該

7、報主要通過將報紙免費(fèi)投遞至居民信箱的形式發(fā)行。此外，該報每月最后一周內(nèi)推出一期，每期固定在8版左右。區(qū)別于上文所介紹的《新民晚報社區(qū)版》，它并非是集團(tuán)下屬的子報。　?。?）傳媒集團(tuán)與區(qū)、縣黨政機(jī)關(guān)共同創(chuàng)辦的社區(qū)版——《新民晚報社區(qū)版.閔行新聞》；　　2007年3月2日，文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團(tuán)下屬的《新民晚報》與閔行區(qū)區(qū)政府機(jī)關(guān)報《閔行報》聯(lián)合推出的《新民晚報社區(qū)版.閔行新聞》正式創(chuàng)刊?。自2007年10月正式出報以來，《閔