闡述企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的技巧

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1、闡述企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的技巧闡述企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的技巧導(dǎo)讀：摘要：本文描述了微博快速發(fā)展的目前狀況，分析了微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上提出了企業(yè)開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)的技巧。　　關(guān)鍵詞：微博微博營(yíng)銷(xiāo)技巧　　　　一、微博使用的目前狀況　　在X絡(luò)技術(shù)水平不斷發(fā)展的今天，企業(yè)進(jìn)行X絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的手段越來(lái)越多樣化，可以做競(jìng)價(jià)排名或搜索引擎優(yōu)化，可以進(jìn)行博客營(yíng)銷(xiāo)推廣，也可以通過(guò)視頻分享介紹企業(yè)的產(chǎn)品提高企業(yè)的品牌知名度。如今一種新媒體已經(jīng)慢慢替代SNS成為當(dāng)下互聯(lián)X的新熱點(diǎn)，那就是微博。至2011年上半年，我國(guó)微博用戶(hù)數(shù)量從6311萬(wàn)迅速增長(zhǎng)到1.95億，半年新增微博用戶(hù)1.32億人

2、，增長(zhǎng)率高達(dá)208.9%，在X民中的使用率從13.8%提升到40.2%。隨著微博人氣的不斷聚焦，許多企業(yè)及機(jī)構(gòu)也意識(shí)到微博平臺(tái)的巨大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)?！　《?、微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)　　1.操作簡(jiǎn)便　　微博發(fā)布的平臺(tái)有頁(yè)面、以及客戶(hù)端支持等平臺(tái)，接入方式多樣化，門(mén)檻低，相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無(wú)須經(jīng)過(guò)復(fù)雜的行政審批，可以節(jié)約大量的時(shí)間。一條微博，最多140個(gè)字，即使增加一些圖片、視頻，也只要進(jìn)行簡(jiǎn)單的構(gòu)思，就可以完成一條信息的發(fā)布。　　2.傳播快速　　相較于博客來(lái)說(shuō)，一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)X及與之關(guān)聯(lián)的WAP平臺(tái)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)就

3、可以抵達(dá)微博世界的每一個(gè)角落。微博的傳播速度更快，關(guān)注的人更多，時(shí)效性更強(qiáng)。在微博出現(xiàn)之后，信息內(nèi)容的傳播是通過(guò)人與人之間的“關(guān)注”、“被關(guān)注”X絡(luò)，一層一層傳播開(kāi)來(lái)。微博傳播效應(yīng)就像病毒感染一樣，一旦成功發(fā)起就很快蔓延，快速?gòu)?fù)制，在極短時(shí)間內(nèi)獲得很大的傳播效果?！　?.交互性強(qiáng)　　用戶(hù)通過(guò)關(guān)注與被關(guān)注，在微博上結(jié)成一個(gè)龐大的傳播X絡(luò)，信息能夠在短時(shí)間內(nèi)大規(guī)模擴(kuò)散。當(dāng)你選擇“關(guān)注”一個(gè)人，你就選擇了接受他發(fā)布出來(lái)的任何信息，你也就成為他的粉絲。針對(duì)這種特性，企業(yè)這時(shí)一般可以制造各種話(huà)題，引導(dǎo)大家討論，也可以舉辦多種活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。通過(guò)雙向

4、互動(dòng)，可拉近企業(yè)和消費(fèi)者之間的關(guān)系，縮短彼此之間的距離。這時(shí)，消費(fèi)者更可以真實(shí)表達(dá)自己對(duì)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的看法，可以深入了解企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)文化，可以提供推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)和倡議。　　三、企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的技巧　　1.配置微博帳號(hào)　　企業(yè)可以根據(jù)需要設(shè)置多個(gè)帳號(hào)，從多方面入手做好營(yíng)銷(xiāo)和推廣工作。具體可以設(shè)置官方微博、企業(yè)領(lǐng)袖微博、產(chǎn)品微博、市場(chǎng)微博等。針對(duì)企業(yè)微博、企業(yè)領(lǐng)袖、高管的帳號(hào)及行業(yè)內(nèi)有影響力人物的帳號(hào)，要先去獲得認(rèn)證，這樣較易形成較權(quán)威的良好形象，微博的信息也可被外部搜索引擎收錄，更易于傳播?！　?.內(nèi)容選取　　微博的主體內(nèi)容就是將企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)信息

5、告知給自己的跟隨者，以達(dá)到擴(kuò)大宣傳范圍、提高知名度的效果。從字?jǐn)?shù)上來(lái)說(shuō)，只要百十來(lái)個(gè)字，但是要讓微博起到較好的營(yíng)銷(xiāo)效果，企業(yè)需好好進(jìn)行推敲。首先，如果想塑造一個(gè)大家喜歡瀏覽并持續(xù)關(guān)注的微博，需要經(jīng)營(yíng)者持續(xù)提供跟隨者感興趣、有價(jià)值的信息。不但要常給瀏覽者提供一些限時(shí)搶購(gòu)、優(yōu)惠券、贈(zèng)品等作為吸引瀏覽者的手段，還應(yīng)提供給目標(biāo)顧客感興趣的相關(guān)資訊、常識(shí)、竅門(mén)。也可以以自己的微博為媒介平臺(tái)，鏈接眾多目標(biāo)客戶(hù)，如俱樂(lè)部、同城會(huì)等，同時(shí)，將線上與線下打通，讓微博有更多的功能與實(shí)際作用，構(gòu)建一個(gè)擁有高忠誠(chéng)度與活躍度的企業(yè)博客?！　?.連續(xù)發(fā)布　　微博就是一本隨時(shí)更新的

6、電子企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的技巧由提供海量免費(fèi)論文范文的..整理提供,希望對(duì)您的論文寫(xiě)作有幫助.雜志，要讓大家養(yǎng)成觀看習(xí)慣，就必須不斷更新。我們應(yīng)制約發(fā)布的頻率，讓企業(yè)微博的內(nèi)容每天都有更新，數(shù)量制約在10條以上，更新采用手動(dòng)方式，選擇一些較為活潑和熱點(diǎn)的話(huà)題進(jìn)行更新?！　?.互動(dòng)交流　　互動(dòng)性是使微博持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。首先，企業(yè)宣傳信息不能超過(guò)微博信息的10％，更多的信息應(yīng)該融入粉絲感興趣的內(nèi)容之中。其次，“活動(dòng)+獎(jiǎng)品+關(guān)注+評(píng)論+轉(zhuǎn)發(fā)”是目前微博互動(dòng)的主要方式。但實(shí)質(zhì)上，更多的人是在關(guān)注獎(jiǎng)品，對(duì)企業(yè)的實(shí)際宣傳內(nèi)容并不關(guān)心。相較贈(zèng)送獎(jiǎng)品，微博經(jīng)營(yíng)者認(rèn)真回復(fù)留

7、言，用心感受粉絲的思想，更能喚起粉絲的情感認(rèn)同，產(chǎn)生一種微妙的情感連接，而非利益連接，這種聯(lián)系持久而堅(jiān)固。當(dāng)然，適時(shí)結(jié)合一些利益作為回饋，粉絲會(huì)更加忠誠(chéng)?！　?.推廣方案　　5.1加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部宣傳。在企業(yè)內(nèi)部做好企業(yè)微博的宣傳工作，引導(dǎo)員工開(kāi)通微博并在上面交流信息，這樣操作可以在短時(shí)間內(nèi)增加企業(yè)微博的大量粉絲，當(dāng)訂閱用戶(hù)增加之后，就有可能在微博平臺(tái)的首頁(yè)曝光，以便吸引更多的用戶(hù)訂閱跟隨?！　?.2廣送邀請(qǐng)。通過(guò)郵件或其他渠道，邀請(qǐng)企業(yè)自己的客戶(hù)、潛在用戶(hù)注冊(cè)，注冊(cè)鏈接使用是指定的注冊(cè)鏈接，這樣，別人注冊(cè)之后會(huì)自動(dòng)關(guān)注企業(yè)微博?！　?.3開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)。在

8、《2011年團(tuán)購(gòu)X調(diào)查報(bào)告》中指出，用戶(hù)參與團(tuán)購(gòu)最重要的影響因素，排名第一的是價(jià)格折扣，85.