資源描述：
《闡述化肥企業(yè)的微博營銷之路》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、闡述化肥企業(yè)的微博營銷之路化肥企業(yè)的微博營銷之路論文導讀：本論文是一篇關于化肥企業(yè)的微博營銷之路的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關于企業(yè)論文的寫有一定的參考和指導作用,摘要：本文通過闡述微博營銷的概念、主要功能以及風險制約，引入了化肥企業(yè)運用微博進行營銷的理念，并分析了化肥企業(yè)建立微博營銷的必要性，同時提出可以有側重的開展微博營銷的倡議?！ ￡P鍵詞：微博、營銷、化肥 1認識微博營銷 微博營銷是以X絡微博作為營銷平臺，搭建企業(yè)與用戶之間流暢的溝通渠道，向關注企業(yè)微博的每一名X友傳播企業(yè)文化和企業(yè)動態(tài)等信息，并借助該平臺關注消費者心理，準確的定位需求。通過有效的微博互動，能樹立良好
2、的企業(yè)形象和產品形象?！ ?微博營銷的主要功能 2.1建立品牌及傳播品牌 品牌，是人們對一個企業(yè)及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知。事實上，消費者對生產企業(yè)熟悉度越高，對企業(yè)產品的信任感也就越強；故作神秘的企業(yè)難以持久，要想建立穩(wěn)固市場地位，取決于其有沒有征服消費者的實力。因此，企業(yè)主動揭開自己的面紗，加強與外界的溝通，能夠有效的推動品牌建設。企業(yè)建微博正是打通了生產企業(yè)和消費者之間通道，在與客戶之間坦誠的互動過程中，將企業(yè)的品牌理念推廣開來?！ ?.2把握需求 微博是一個相對開放的平臺，吸引著對企業(yè)感興趣的X民（俗稱粉絲），這些X民當中有很多是企業(yè)產品的用戶
3、。作為生產企業(yè)，用戶是產品的最終購買者，也是企業(yè)生命的源泉，準確把握用戶的需求是企業(yè)創(chuàng)造利潤的前提和基礎。通過微博以話題討論、調查問卷的方式，收集用戶的日常需求情況，從而制定相應的產品研發(fā)。另外，通過吸引最終消費群體參與，可以讓生產企業(yè)掌握更多的一線市場信息（如價格變化、走貨情況、競爭產品動態(tài)等）。 2.3市場推廣 隨著X絡在中國不斷的普及，X絡社會結構越來越龐大，“不出門而知天下事”已成現實，X絡正們生活中不可缺少一部分。作為現代企業(yè)不能不正視人們生活方式所發(fā)生的變化，X絡微博這一平臺進行企業(yè)文化宣傳、發(fā)布新產品、實施促銷計劃，成為企業(yè)進行營銷的有效手段之一。 2.4
4、危機預警 平靜中暗藏波瀾，看似穩(wěn)定的經營環(huán)境中，常常會使人放松警惕、變得懈怠，為危機的發(fā)生鋪設了溫床。尤其是上市企業(yè)，受到社會的化肥企業(yè)的微博營銷之路論文資料由.提供,地址.廣泛關注，危機爆發(fā)將會引起整個社會的連鎖反應。為了防止危機發(fā)生，企業(yè)要對潛在的危機跡象早發(fā)現、早杜絕，通過大家在微博中的討論，隨時關注企業(yè)的經營環(huán)境變化，實行有效、及時監(jiān)控，做到防患于未然，達到危機預警的目的?！ ?客服 X絡微博不僅是消費者反饋意見和想法的場所，也是企業(yè)提供產品服務的平臺，對企業(yè)服務質量的提升起著重要作用。通過微博上X友互動留言，企業(yè)積極作出回應、給予解答，使消費者對公司的產品有足夠
5、的信賴感?？头某晒梢蕴岣咂髽I(yè)微博的關注度，是企業(yè)實現微博營銷的有力保障。 4微博營銷能為化肥企業(yè)帶來什么？ 4.1化肥企業(yè)需不需要微博營銷？ 可能有人認為，化肥農資企業(yè)面對的是臉朝黃土、背朝天的農民，很多甚至連電腦都沒見過，沒有實施微博營銷的必要?！ ∑鋵嵅蝗唬紫?，隨著社會的發(fā)展，X絡成本逐漸降低，電腦作為一種生活工具，進入到尋常百姓家只是時間理由，就像電視機、洗衣機、等等一樣，電腦的普及是社會發(fā)展的趨勢和必定要求。其次，雖然購肥的農民不關注X絡，但他們的孩子作為年輕一代使用電腦的機會很多，通過微博了解化肥企業(yè)，能夠為家里選購化肥產品時提供參考倡議。第三，隨著中國
6、城鎮(zhèn)化建設和小規(guī)模農場的形成，承包土地的農場主會越來越重視化肥的質量?！ ?.2當前微博營銷對化肥企業(yè)的作用 目前，微博營銷在國內才剛剛起步，微博營銷主要集中在快消品、IT產品等行業(yè)，并且仍處于探索階段。比較成功的微博營銷案例如新浪“微博快跑”、諾基亞N8微博發(fā)布等等。通過微博的實況直播新浪周年慶典、諾基亞新品N8微博發(fā)布會，吸引了眾多X友關注，無形中創(chuàng)造了廣告價值?；十a品更新往往周期較長，更多的需要借助農業(yè)模式的更新來帶動產品更新，那么，當前化肥企業(yè)該如何運用微博工具來為企業(yè)的營銷提供幫助呢？ 5市場需求的反饋與處理 根據微博的即時性特點，實時收集X友發(fā)到微博上的市
7、場情況，包括當地的化肥價格、成交、競爭對手等等信息。此外，還可以通過微博監(jiān)控一線的市場動態(tài)，以及化肥消費結構變化。例如，化肥企業(yè)不定期的組織X絡調查問卷，了解用戶對企業(yè)的評價和需求，從而調整階段性的營銷策略，使企業(yè)的營銷行為指向更準確、及時?！ ?廣告宣傳，推動品牌 微博的傳播迅速快、范圍廣，能成為很好的宣傳工具，并且相對高額電視廣告費來說，成本不高。企業(yè)可以在微博上發(fā)表宣傳的視頻、文字、圖片等，將企業(yè)文化全面的灌輸到微博粉絲的頭腦里，影響他們的消費行為。值得注意的是，銷售對象除了化肥產品的使用者，還
