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《順德家電的鳳凰涅磐》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、可怕的順德家電廣東是我國家電業(yè)的制造大省，知名品牌林立，家用電器產(chǎn)值比重超過全國總量的三分之一。而被稱為“中國家電之都”的順德這個縣級市的家電產(chǎn)量就占其中的近45%。10年來，順德家電產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約占全國家電總產(chǎn)值的15%，每年銷售收入近500億元，出口創(chuàng)匯20多億美元。順德已成為全國最大的空調(diào)器、電冰箱、熱水器、消毒碗柜、空調(diào)壓縮機家電生產(chǎn)基地，也是全球最大的電風(fēng)扇、電飯煲和微波爐供應(yīng)基地。在品牌知名度上，順德家電企業(yè)擁有的“中國馳名商標”，美的、格蘭仕、科龍、容聲、萬家樂，占全國家電馳名商標總數(shù)近三分之一。順德已經(jīng)順理成章地
2、成為國內(nèi)最大的家電產(chǎn)業(yè)集群，敢為天下先的順德人，在國人的印象中，曾經(jīng)有一句經(jīng)典評價：“可怕的順德人”然而近幾年來，位居全國的家電業(yè)老大地位的順德家電產(chǎn)業(yè)已感到無法突破的瓶頸，有如黑云壓頂。市場日趨飽和、全國行業(yè)競爭加劇，順德家電陷入了下滑的絕境。產(chǎn)品同質(zhì)化擴大、惡性價格戰(zhàn)屢屢爆發(fā)，大部分企業(yè)產(chǎn)品沒有品牌規(guī)劃；而在全國區(qū)域上又有新的家電制造基地的崛起，青島家電基地和寧波慈溪家電產(chǎn)業(yè)群的步步緊逼；核心技術(shù)上又被西方企業(yè)點了穴道，大都掌握在韓日和歐美企業(yè)的手中，企業(yè)隨時受制于人。如此種種，順德家電已經(jīng)面臨著如何的內(nèi)憂外患？不可避免的
3、順德鳳凰涅磐。面對如此一個產(chǎn)業(yè)群的提升，這已不是幾個專家或行業(yè)診斷所能左右的?？v觀順德家電業(yè)地位的成長和確立，那是在鄧小平南巡后的產(chǎn)物，應(yīng)該承認，國家宏觀政策對順德的發(fā)展起到重要的作用?，F(xiàn)在，隨著國家政策的調(diào)整，強調(diào)全國區(qū)域平衡發(fā)展的策略，身處南部沿海城市的順德也將是面臨這一外部環(huán)境變化的自我調(diào)整。順德家電，期待著艱苦的鳳凰涅磐。主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)群與一個地區(qū)的形象有著一榮俱榮、一損俱損的聯(lián)系。在中國，國人對區(qū)域的敏感已到了很高的系數(shù)，計劃經(jīng)濟年代，任何一件貼有上海制造的產(chǎn)品，都可能被消費者視為身份的象征，這是上海這一具有國際化都市的形
4、象分不開的。然而，順德、甚至佛山現(xiàn)在在國人的印象中，大部分還停留在90年代的形象，熱熱鬧鬧的，什么都做，是個經(jīng)濟發(fā)達的沿海南方城市，但對其城市的深入缺少認識。如果有人問你對順德或佛山有什么印象，我相信很少有人會說出個好的貼切，也許很多人會說制造很多家電。這就是城市形象的定位。溫州曾經(jīng)是一個假冒偽劣鞋的代名詞，然而這幾年溫州的城市管理者通過大量的城市形象公關(guān)和對溫州人思想觀念的塑造，甚至通過中央電視臺這一媒體直接塑造城市形象，溫州在國人的印象與日提升，已經(jīng)不可與當(dāng)年同比了，溫州鞋也成了品牌的代名詞。從某種意義上來說，如果把產(chǎn)業(yè)比
5、作一個產(chǎn)品，那么，城市就是這個產(chǎn)品的品牌，城市的形象老化，也影響著產(chǎn)品的創(chuàng)新形象。因此，城市的經(jīng)營有時比產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營更迫切、更需要。縱觀十幾年來，南方沿海的一些中小城市，由于先天的優(yōu)勢，在城市的經(jīng)營上并沒有表現(xiàn)出迫切超前的規(guī)劃。歷史成就了他們的機遇，同時歷史也給了他們一個不小的包袱，這個包袱讓他們背了十多年，除了幾個大中城市外，也許有些城市還要把這個包袱背下去。誰背得時間長，誰就會落得更遠。順德，這個曾經(jīng)讓中國人可怕的城市，還要繼續(xù)把這個老的形象背下去嗎？順德人，曾經(jīng)是一座讓中國可怕的城市，一句“可怕的順德人”，道盡了順德人的勤
6、奮、向上、活力、創(chuàng)業(yè)和智慧。歷史上，順德可以讓其它地區(qū)在競爭中產(chǎn)生一種自卑?，F(xiàn)在，十多年過去了，卻已經(jīng)看不到這種感慨了，也許年輕的外地人會問，順德是在什么地方？是順德確實沉沒了嗎？不是，順德仍在快速發(fā)展，但其相對速度已經(jīng)不夠快了，更重要的是，在成為全國發(fā)展的領(lǐng)頭羊幾年內(nèi)，養(yǎng)成了順德的良好自我感覺，順德外面的思想和觀念的更新已經(jīng)不太放在心里了，于是長三角可以在充分借簽珠三角的成功經(jīng)驗后奮起直追。前兩年有一本極為流行的書《誰動了我的奶酪》，相信每個人看過以后都會有感觸。但是我們都知道，要改變一個人的思想是容易的，而要改變一個群族、
7、一個地區(qū)的思想是多么的難。今天的順德人，大家普遍會認同是缺少了一種再創(chuàng)業(yè)的思想，就如十年前讓全國遍地能夠看到說粵語的廣東人這樣的情景，順德已不復(fù)當(dāng)年豪邁。產(chǎn)業(yè)準入缺失、過度的擁擠式發(fā)展，造成區(qū)域不能承受之痛。家電之都的產(chǎn)業(yè)定位，使我們不得不重新審視這座城市的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。據(jù)相關(guān)報道，順德的家電企業(yè)目前將近有三千家，這個數(shù)字對于一個縣級市來說是不可想象的，全國的家電企業(yè)可能只有一二萬家，而順德這么一個彈丸之地就占了近1/4，而其產(chǎn)傎，僅占全國產(chǎn)傎的1/7，也就是說，除去知名的五六家外，相比全國的家電企業(yè)，順德的家電企業(yè)基本上是規(guī)模偏
8、小的小企業(yè)。在對外報道中，順德2004年度的家電銷售為500億元左右，而2004年度以美的、格蘭仕、科龍、萬家樂的銷售資料表明，這四家企業(yè)的銷售總額已經(jīng)達到350億元（含順德以外基地的產(chǎn)銷），也就是說，刨去這幾家集團在順德以外基地的銷售額，順德的家電企業(yè)規(guī)模普遍偏小，平均年銷
