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《中國奢侈品品牌國際化發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、中國奢侈品品牌國際化發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策研究重慶工商大學(xué)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)10級2班周琦指導(dǎo)教師許小蒼中文摘要中文摘要：自2009年中國首次超過美國成為了世界第二大奢侈品消費(fèi)國，中國奢侈品消費(fèi)占全球份額比重日益增加。在如此旺盛的消費(fèi)背景下，國外各大奢侈品牌開始紛紛爭奪中國市場，但中國本土的奢侈品行業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展還處于起步階段，市場發(fā)展還不完善，還是比較萎靡的，因此本文將對中國奢侈品品牌國際化的相關(guān)問題進(jìn)行分析，首先對中國本土奢侈品的國際化發(fā)展的現(xiàn)狀分析，并進(jìn)一步對中國本土奢侈品的國際化發(fā)展過程中遇到的問題進(jìn)行了分析，詳細(xì)闡述了國內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)同度不高，較偏好于歐美
2、國際品牌、國內(nèi)本土奢侈品企業(yè)缺乏奢侈品牌的營銷運(yùn)行能力和國內(nèi)市場造假仿冒問題嚴(yán)重等問題，針對這些問題，又進(jìn)行了原因分析，并針對這些問題和原因，進(jìn)行了相關(guān)的對策分析。關(guān)鍵詞：奢侈品本土品牌營銷策略國際化發(fā)展Abstract：Forthefirsttimesince2009ChinaoverUSAbecametheworld’ssecondlargestconsumerofluxurygoods，luxurygoodsconsumptionaccountsfortheproportionChineseglobalshareisincreasing.Insu
3、chastrongconsumptionbackground,manyforeignluxurybrandshavebeguntocompetefortheChinamarket，butinthedomesticdevelopmentChineselocalluxuryindustryisstillintheinitialstage,themarketdevelopmentisnotperfect，isstillrelativelylow，sotheissuesrelatedtotheChineseluxurybrandinternationaliza
4、tionisanalyzed，theChinanativetheluxuryofinternationalizationdevelopmentpresentsituationanalysis,metandfurtherontheChineselocalluxuryintheinternationalizationprocessproblemswereanalyzed,elaboratedthedomesticconsumerrecognitionisnothigh,preferinEuropeandtheUnitedStatesinternationa
5、lbrands，domesticluxuryenterpriseslackofluxurybrandmarketingoperationcapacityanddomesticmarketfakefakeproblemproblems，tosolvetheseproblems，andthecausesareanalyzed,andaimedattheseproblemsandthecausesareanalyzed,relevantcountermeasures.Keywords:LuxurygoodsLocalbrandMarketingstrateg
6、y中國奢侈品品牌國際化發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策研究重慶工商大學(xué)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)10級2班周琦指導(dǎo)教師許小蒼中文摘要中文摘要：自2009年中國首次超過美國成為了世界第二大奢侈品消費(fèi)國，中國奢侈品消費(fèi)占全球份額比重日益增加。在如此旺盛的消費(fèi)背景下，國外各大奢侈品牌開始紛紛爭奪中國市場，但中國本土的奢侈品行業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展還處于起步階段，市場發(fā)展還不完善，還是比較萎靡的，因此本文將對中國奢侈品品牌國際化的相關(guān)問題進(jìn)行分析，首先對中國本土奢侈品的國際化發(fā)展的現(xiàn)狀分析，并進(jìn)一步對中國本土奢侈品的國際化發(fā)展過程中遇到的問題進(jìn)行了分析，詳細(xì)闡述了國內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)同度不高，較偏好于歐
7、美國際品牌、國內(nèi)本土奢侈品企業(yè)缺乏奢侈品牌的營銷運(yùn)行能力和國內(nèi)市場造假仿冒問題嚴(yán)重等問題，針對這些問題，又進(jìn)行了原因分析，并針對這些問題和原因，進(jìn)行了相關(guān)的對策分析。關(guān)鍵詞：奢侈品本土品牌營銷策略國際化發(fā)展Abstract：Forthefirsttimesince2009ChinaoverUSAbecametheworld’ssecondlargestconsumerofluxurygoods，luxurygoodsconsumptionaccountsfortheproportionChineseglobalshareisincreasing.Ins
8、uchastrongconsumptionbackground,manyforeignluxu
