資源描述:
《國內(nèi)數(shù)字電視發(fā)展面臨的困境與對策》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、國內(nèi)數(shù)字電視發(fā)展面臨的困境與對策數(shù)字電視技術(shù)最早出現(xiàn)于歐洲,并于2001年4月28日,在我國蘇州投入了第一個市場運營的數(shù)字有線電視。數(shù)字電視作為X絡(luò)化和電視數(shù)字化的產(chǎn)物,在“十五”期間,國家將數(shù)字電視技術(shù)作為信息產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù),進行了大力的普及和推廣,同時也使得我國電視產(chǎn)業(yè)市場化和產(chǎn)業(yè)化的進程也邁上了新的臺階。然而,數(shù)字電視雖然在市場中已經(jīng)得到了廣泛銷售,但時至今日,卻仍沒有建立起一個真正按照商業(yè)措施和市場規(guī)律去運作的較為完善的獨立的經(jīng)營體系。數(shù)字電視應(yīng)如何發(fā)展,如何突破當前所面臨的困境,已成為了當前不得不考慮的現(xiàn)實問題。本文結(jié)合數(shù)字電視在國內(nèi)的推廣現(xiàn)狀,并針對在發(fā)展中所面臨的困境與問
2、題,提出了相應(yīng)的解決對策,以供借鑒與參考。關(guān)鍵詞:數(shù)字電視;發(fā)展;困境;對策我國數(shù)字電視技術(shù)的市場推廣已經(jīng)走過了近十幾個年頭,但與國外發(fā)達國家相比,仍然存在著較大的差距。目前我國數(shù)字電視發(fā)展所面臨的困境主要包括了受眾人群不成熟、資金短缺、內(nèi)容空洞以及市場競爭激烈等方面。針對目前國內(nèi)數(shù)字電視發(fā)展所面臨的困境,作為數(shù)字電視營業(yè)者們應(yīng)正視當前的困難,并迎難而上,積極的研究和探索出相應(yīng)的對策。1數(shù)字電視的概念數(shù)字電視又常被稱為數(shù)位電視或者數(shù)碼電視,是一個從節(jié)目采集、節(jié)目制作節(jié)目傳輸以及用戶端都是以數(shù)字方式處理信號的電視系統(tǒng)。在從演播室到發(fā)射、傳輸、接收地所有環(huán)節(jié)的信號傳播,都是以0和1這兩個數(shù)
3、字串所構(gòu)成的。數(shù)字電視并非傳統(tǒng)意義中的電視類型,它是3C理論完美融合的典范,并為用戶提供了包括語音、圖像和數(shù)據(jù)等全方位的服務(wù)。目前,數(shù)字電視已成為了電子產(chǎn)品、計算機和傳輸平臺這三個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的聚焦點。2國內(nèi)數(shù)字電視發(fā)展所面臨的困境2.1受眾人群不成熟長久以來,國內(nèi)數(shù)字電視的發(fā)展一直呈現(xiàn)出“一邊熱,一邊冷”的現(xiàn)象,一邊是各級廣電機構(gòu)的大力宣傳,另一邊卻是廣大受眾對數(shù)字電視的冷淡反映。從目前的情況可以看出,習(xí)慣了免費看電視的受眾人群明顯還不習(xí)慣當前看電視需要付費的做法。因此,逐漸培養(yǎng)和改變觀眾新的收視習(xí)慣,已成為了當前電視行業(yè)需要去持之以恒進行的重要工作。2.2資金的缺乏資金是經(jīng)濟活動和事業(yè)
4、發(fā)展的命脈,無論是數(shù)字電視的推廣、設(shè)備的升級和維護、內(nèi)容的購買和再利用等各方面環(huán)節(jié),都對資金有非常大的需求。目前國內(nèi)數(shù)字電視推行比較順利的模式,如佛山模式和青島模式,都普遍采用了向用戶免費提供機頂盒的方式。然而就是功能最簡單的機頂盒也需要五百元左右,后續(xù)還有雙向數(shù)字化改造的費用大概有五千元,因此,僅我國1億電視用戶的數(shù)字化改造費用就超過了上五千億元以上的資金,存在著巨大的資金缺口需要去解決。2.3內(nèi)容的空洞目前,因為數(shù)字電視內(nèi)容上的空洞,已成為了其在推廣過程中最大的瓶頸。據(jù)市場調(diào)查,用戶對數(shù)字電視最主要的需求是節(jié)目內(nèi)容上的豐富和新穎,這也是數(shù)字電視能夠真正到吸引用戶的特點。然而現(xiàn)階段的
5、數(shù)字電視,卻明顯無法在內(nèi)容上使用戶滿足,目前國內(nèi)數(shù)字電視提供的內(nèi)容大部分是在原有模擬頻道上,再加上幾個體育和影視等內(nèi)容為主的專業(yè)頻道,節(jié)目內(nèi)容大多也近乎相似,導(dǎo)致了數(shù)字電視節(jié)目的內(nèi)容空洞乏味、缺乏新穎,無法吸引住用戶。這不但會減少用戶對數(shù)字電視的熱情,更增加了用戶對電視付費模式的逆反心理。缺乏豐富的內(nèi)容形式,而僅僅只靠數(shù)字電視更清晰的圖像質(zhì)量,并不能成為用戶使用數(shù)字電視的充分理由,更無法推動數(shù)字電視用戶人群的增長。2.4競爭的激烈隨著數(shù)字電視發(fā)展的同時,現(xiàn)代傳媒科技中的電視、衛(wèi)星移動電視、IPTV等新興媒體也逐漸加入到市場的爭奪當中,尤其是IPTV和數(shù)字電視在市場方面更有著明顯的沖突。
6、IPTV也被稱為X絡(luò)電視,它將寬帶X絡(luò),集互聯(lián)X、電視、電信等多種技術(shù)集為一體,并向用戶提供多種交叉式服務(wù)。同數(shù)字電視相比,IPTV的發(fā)展也具有很多方面的優(yōu)勢,首先在X絡(luò)改造上的費用和數(shù)字電視雙X改造的費用相比,明顯偏少。其次在應(yīng)用角度上來看,數(shù)字電視能夠提供的服務(wù),IPTV都有類似業(yè)務(wù)的重疊,且更加豐富。因此,隨著IPTV、衛(wèi)星移動電視和電視的興起,數(shù)字電視的發(fā)展將面臨著更大的挑戰(zhàn)。3相應(yīng)對策的探析3.1分析受眾的需求,做出相應(yīng)的調(diào)整數(shù)字電視的推廣走的是分眾化的路線,而電視付費更多的是意味著受眾對質(zhì)量和服務(wù)的選擇權(quán)利。在以往免費的時代中,是由頻道自行決定節(jié)目的內(nèi)容和形式,而如今,更應(yīng)
7、當由用戶來進行決定,體現(xiàn)出以用戶為主的思想,并盡量滿足用戶的需求。作為電視節(jié)目,數(shù)字電視在保證自身節(jié)目質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的同時,應(yīng)以用戶的需求為基準,對廣大受眾的節(jié)目市場進行細分和確定,再根據(jù)不同的細分市場的特性,采取相應(yīng)的經(jīng)營策略,凸顯出數(shù)字電視自身的個性與特色,以爭取更多的消費者群體,并實現(xiàn)經(jīng)濟價值的提升。3.2拓展資金渠道對于資金方面的問題,可通過政府支持、民間方面的投資和用戶自身埋單等方面渠道的拓展,使資金的壓力得到有效的降低,并推進數(shù)字電