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《淺議騰訊公司國(guó)際營(yíng)銷策略.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、淺議騰訊公司國(guó)際營(yíng)銷策略摘要目前全球互聯(lián)網(wǎng)用戶總量已經(jīng)達(dá)到17億左右，相比之下，全球的總?cè)丝跀?shù)則為67億。很顯然，2020年以前會(huì)有更多的人投身到互聯(lián)網(wǎng)中。據(jù)國(guó)家科學(xué)基金會(huì)預(yù)測(cè)，2020年前全球互聯(lián)網(wǎng)用戶將增加到50億?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，導(dǎo)致網(wǎng)民的急劇增加，網(wǎng)上交流、網(wǎng)上辦公、網(wǎng)上購(gòu)物等日常需求日益突顯。騰訊公司從1998年成立至今，經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，已經(jīng)成為了中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)公司。截止到2011年，騰訊占據(jù)了國(guó)內(nèi)即時(shí)通訊市場(chǎng)75%以上的市場(chǎng)份額，成為了國(guó)內(nèi)流通市值最高的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)
2、展以及互聯(lián)網(wǎng)的全球性特征，進(jìn)一步尋求海外市場(chǎng)，拓寬市場(chǎng)規(guī)模，打造國(guó)際化的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司，是近年來(lái)騰訊公司發(fā)展規(guī)劃的目標(biāo)之一。從2004年開始的海外收購(gòu)到2011年推出三種外語(yǔ)版的QQ軟件，騰訊公司的國(guó)際營(yíng)銷正在穩(wěn)步前行并且已經(jīng)初見(jiàn)成效。本文從目前騰訊公司現(xiàn)狀和海外營(yíng)銷情況出發(fā)，分析探討了其國(guó)際營(yíng)銷的策略，進(jìn)一步分析了騰訊公司在海外營(yíng)銷中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和面臨的挑戰(zhàn)，并提出了在當(dāng)前形勢(shì)下，騰訊公司如何做好國(guó)際營(yíng)銷的一些對(duì)策和方法。關(guān)鍵詞：騰訊；國(guó)際；營(yíng)銷；互聯(lián)網(wǎng)Tencentcompanyinternation
3、almarketingstrategyAbstractAtpresent，theglobalInternetuserstotalhasreachedabout1700000000,bycontrast，theglobalpopulationis6700000000.Obviously，before2020therewillbemorepeopletojointheinternet.AccordingtotheNationalScienceFoundationpredictedbefore2020,globalI
4、nternetuserswillbeincreasedto5000000000.TherapiddevelopmentoftheInternet,leadtoInternetusersincreaseddramatically,onlinecommunication,onlineoffice,onlineshoppingandotherdailyneedsincreasinglydashforwardshow.Tencentcompanysinceitsestablishmentin1998,after10ye
5、arsofdevelopment,hasbecomeChina’sbiggestInternetcompanyintegratedservices.Bytheendof2011，Tencentoccupythedomesticinstantmessagingmarketmorethan75%marketshare，becomedomesticcurrenthighestmarketvalueofInternetcompanies.Tencentcompanysinceitsestablishmentin1998
6、,after10yearsofdevelopment,hasbecomeChina’sbiggestInternetcompanyintegratedservices.Withthedevelopmentofeconomicglobalizationandtheinternetglobalfeatures，furtherseekingoverseasmarket，widenthemarketscale,tocreateaninternationalInternetservicescompany，isinrece
7、ntyearsTencentcompanydevelopmentplanningisoneofthegoalsof.Fromthebeginningof2004overseasacquisitionstolaunchin2011threeforeignlanguageversionoftheQQsoftware,Tencentcompanyinternationalmarketingissteadilyandhasachievedinitialsuccess.Thisarticlefromthecurrents
8、ituationofTencentcompanyandoverseasmarketingconditionsetsout，discussedtheirinternationalmarketingstrategy，furtheranalysisoftheTencentcompanyintheoverseasmarketingadvantages,disadvantages，opportu
