淺析民族旅游地的旅游商品開(kāi)發(fā)與品牌營(yíng)銷(xiāo)

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1、淺析民族旅游地的旅游商品開(kāi)發(fā)與品牌營(yíng)銷(xiāo)民族旅游地的旅游商品開(kāi)發(fā)與品牌營(yíng)銷(xiāo)論文導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于民族旅游地的旅游商品開(kāi)發(fā)與品牌營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)秀論文范文,對(duì)正在寫(xiě)有關(guān)于旅游商品論文的寫(xiě)有一定的參考和指導(dǎo)作用,摘要：民族旅游地的旅游商品是民族地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。旅游商品的開(kāi)發(fā)不僅與民族旅游地形象息息相關(guān)，更影響到當(dāng)?shù)氐穆糜问杖?，同時(shí)涉及到與旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文以麗江為例，從旅游商品的特點(diǎn)入手，分析在旅游商品開(kāi)發(fā)方面存在的理由，提出開(kāi)發(fā)有民族特色和地方特色的旅游商品系列，結(jié)合民族藝術(shù)的提煉和創(chuàng)新，以旅游市場(chǎng)的需求為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)旅游商品的品牌化開(kāi)發(fā)與營(yíng)

2、銷(xiāo)理念。關(guān)鍵詞：民族旅游；旅游商品；民族文化品牌旅游購(gòu)物在旅游總消費(fèi)中所占的比重大小一直被旅游界視為衡量旅游消費(fèi)水平層次高低的重要尺度，而旅游商品是發(fā)展旅游購(gòu)物的基礎(chǔ)，旅游商品的開(kāi)發(fā)創(chuàng)新是旅游購(gòu)物可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在旅游產(chǎn)業(yè)中，旅游購(gòu)物屬于非基本需求，需求彈性系數(shù)最大，具有相當(dāng)?shù)目伤苄院屯卣箍臻g。在世界發(fā)達(dá)國(guó)家，旅游購(gòu)物的收入占旅游總收入的50%左右，2007年國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，我國(guó)旅游商品僅占旅游總收入的25%，民族地區(qū)還遠(yuǎn)低于這個(gè)數(shù)字。麗江從20世紀(jì)80年代開(kāi)始發(fā)展旅游業(yè)，到1995年進(jìn)入高速發(fā)展期。旅游業(yè)的年均增速超過(guò)16%，已毋庸置疑地

3、成為麗江的支柱產(chǎn)業(yè)。隨著麗江旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，旅游收入在地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中起的作用也越來(lái)越明顯。然而，目前麗江旅游商品消費(fèi)比重偏低，麗江旅游商品收入與旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象明顯，旅游商品市場(chǎng)存在不少理由，旅游商品營(yíng)銷(xiāo)成為旅游業(yè)發(fā)展的短板，嚴(yán)重制約著麗江旅游業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。因此，分析和解決麗江旅游商品市場(chǎng)存在的理由，對(duì)于增加麗江旅游商品的銷(xiāo)售收入，提升麗江旅游競(jìng)爭(zhēng)力，為麗江創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)收入，使旅游商品消費(fèi)成為麗江新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)麗江旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有積極作用。一、旅游商品的地方化與民族性目前理論界對(duì)旅游商品的界定尚沒(méi)有達(dá)成共識(shí)，爭(zhēng)

4、論主要集中在旅游產(chǎn)品與旅游商品的名稱(chēng)、旅游商品與一般商品的區(qū)別、以及旅游購(gòu)物發(fā)生的時(shí)間和空間的確定等方面。比較有代表的觀點(diǎn)認(rèn)為，“旅游商品是特指旅游者因旅游而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的，其所有權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)移的，含有旅游信息或旅游地文化內(nèi)涵的勞動(dòng)產(chǎn)品，不包括以商業(yè)性或投資性的購(gòu)買(mǎi)對(duì)象”。一般認(rèn)為，旅游商品具有紀(jì)念性、藝術(shù)性和實(shí)用性的特點(diǎn)。旅游商品選擇分類(lèi)的標(biāo)志不同，其分類(lèi)策略也不同，以旅游商品的屬性為分類(lèi)標(biāo)志，旅游商品可分為以下五類(lèi)，旅游紀(jì)念品，旅游工藝品，旅游用品，旅游食品，其他商品等。旅游商品與一般的旅游商品有聯(lián)系，也有區(qū)別，他們都是用于交換的勞動(dòng)產(chǎn)品，都具有價(jià)值和使

5、用價(jià)值。而區(qū)別在于旅游商品的購(gòu)買(mǎi)者是旅游者，或者說(shuō)旅游商品是專(zhuān)門(mén)為旅游者設(shè)計(jì)的，具有地方、民族文化特色的商品。旅游商品的特色指的就是源于不同景點(diǎn)、不同區(qū)域、不同文化和不同習(xí)俗的工藝性、紀(jì)念性差異，即地域特征、文化傳統(tǒng)和民族風(fēng)格，它能夠反映旅游者某些特定的旅游體驗(yàn)。在旅游商品市場(chǎng)中，“越是民族的就越是世界的”在民族地區(qū)越是有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和效益。甚至可以說(shuō)，充滿(mǎn)民族特色的旅游商品是最受游客青睞的，民族特色也是民族旅游地旅游商品的生命，獨(dú)特性和比較優(yōu)勢(shì)為其存活的根本。旅游者需要購(gòu)買(mǎi)一些具有當(dāng)?shù)靥厣蛎褡逄攸c(diǎn)，而在本國(guó)本地?zé)o法買(mǎi)到的物品，以便旅游結(jié)束后隨時(shí)觸

6、發(fā)追思，增加美好的回憶。而那些真正代表、表現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣穆糜紊唐?，才具有不可替代性，具有紀(jì)念作用和價(jià)值，游客也才會(huì)買(mǎi)。創(chuàng)作生產(chǎn)出地方化和民族特色的旅游商品，離不開(kāi)創(chuàng)新意識(shí)，如題材上的民族地方特色、商品的藝術(shù)美與技術(shù)處理上的民族特色及材料上的地方特色，而尤其以旅游工藝品最為突出。二、麗江旅游商品開(kāi)發(fā)目前狀況及存在理由1996年以后，麗江旅游開(kāi)始迅猛發(fā)展，三項(xiàng)世界文化遺產(chǎn)地成功申報(bào)，也使麗江的知名度和美譽(yù)度得到提高。如今，麗江旅游已成為云南甚至我國(guó)旅游業(yè)中的一只領(lǐng)頭羊，而且還在呈現(xiàn)不斷發(fā)展的態(tài)勢(shì)，接待旅游人數(shù)年年攀升，旅游收入不斷提高，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷

7、壯大，旅游收入持續(xù)增長(zhǎng)，但旅游商品銷(xiāo)售收入占旅游總收入的比重較低。（一）旅游商品的開(kāi)發(fā)目前狀況通過(guò)對(duì)麗江古城旅游商品銷(xiāo)售種類(lèi)、銷(xiāo)售商鋪進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，麗江古城旅游商品市場(chǎng)上的民族旅游地的旅游商品開(kāi)發(fā)與品牌營(yíng)銷(xiāo)由寫(xiě)論文的好幫手.提供,.商品種類(lèi)很多，大可以概括為以上五類(lèi)，其中以旅游紀(jì)念品、旅游工藝品比較多。如以東巴文化為主要內(nèi)容的東巴紙產(chǎn)品、東巴繪畫(huà)、木雕、木刻、蠟染、鈴鐺（銅鈴和木鈴）、小裝飾品、納西彩色土布、銀制品、首飾等；旅游用品也較常見(jiàn)，如具有納西特色、異域風(fēng)情濃郁的服飾；還有蜜餞、牦牛肉等旅游食品。麗江古城商鋪的租金較高，每平方米商鋪月租金平均

8、已達(dá)400元，黃金旺鋪的月租金高達(dá)900元。絕大多數(shù)商家均經(jīng)營(yíng)兩種以上商品類(lèi)型，也有不少店鋪是由兩三戶(hù)不同品