恒大冰泉營銷策劃書

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1、自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立恒大冰泉營銷策劃書　　篇一：恒大冰泉廣告策劃書　　恒大冰泉廣告策劃書　　班級：營銷1117班　　撰寫人：　　指導(dǎo)教師：孟慶鵬　　完成日期：XX年01月08日　　關(guān)于恒大冰泉在滄州市場的廣告策劃書　　隨著生活水平的不斷提高，人們對飲用水質(zhì)安全和健康標(biāo)準(zhǔn)的要求越來越高，高端消費群體對高檔水的需求也在不斷增長，而目前市面上在售礦泉水產(chǎn)品定位多為中低端，恒大冰泉打造中高端礦泉水，以滿

2、足人們?nèi)找嬖鲩L的需求。策劃主題：為了使恒大冰泉在滄州市場樹立品牌，同時搶占大眾消費群體飲用水市場。特起草此份恒大冰泉滄州市場廣告策劃書?！　⊥茝V范圍：主要面向河北省滄州市區(qū)及周邊區(qū)縣　　推廣目標(biāo)：打開滄州市場，初步覆蓋滄州市區(qū)各大超市、賣場，然后擴展至小型超市、飯店，繼而覆蓋周邊區(qū)縣。　　推廣對象：面對大眾消費群體，以高端樹品牌,以親民價格搶市場?！　∫?、我國瓶裝礦泉水市場現(xiàn)狀調(diào)查分析　　礦泉水的發(fā)展隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政

3、府成立之日起自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠郑⒊蔀橐粐?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立　　我國幅員遼闊，地質(zhì)構(gòu)造復(fù)雜，礦泉水資源十分豐富，是世界上最早開發(fā)利用礦泉水的國家之一。近年來，世界的水質(zhì)污染日益嚴(yán)重，人們對飲用地表水、自來水越來越不放心，　　消費者強烈要求獲得可口、清潔、衛(wèi)生的飲用水源，并注意人體有益的宏量和微量元素、碳酸氣和礦物質(zhì)等在營養(yǎng)學(xué)上的重要性，必然促進天然礦泉水在我國可觀的發(fā)展?！　∈袌鲆?guī)模　　自20世紀(jì)90年代以來，中國的礦泉水

4、行業(yè)迅猛發(fā)展。到現(xiàn)在，全國有生產(chǎn)廠家1000多家。年產(chǎn)量280萬噸，為20實際80年代的10倍。　　市場發(fā)展趨勢　　目前我國主要的礦泉水類型：含鍶和偏硅酸型。呈現(xiàn)出品種單調(diào)的問題。因此，我國礦泉水行業(yè)發(fā)展的總體趨勢是：生產(chǎn)淡味礦泉水、重視適合配置嬰兒營養(yǎng)品專用天然礦泉水、生產(chǎn)含碘、鋅、硒等特種成分礦泉水、生產(chǎn)保健型礦泉水、生產(chǎn)瓶裝醫(yī)療礦泉水、生產(chǎn)加氣和加味礦泉水?！　∑垦b礦泉水市場容量隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從

5、人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立　　距近幾年的統(tǒng)計，中國礦泉水市場每年都以近20%的速度遞增。XX年中國瓶裝飲用水的產(chǎn)量達到了3160萬噸，同比增長了近30%：中商情報網(wǎng)研究顯示：XX--XX年中國瓶裝飲用水產(chǎn)量的年均復(fù)合增長率達到了23%左右。瓶裝水行業(yè)的這種高速增長趨勢在依然持續(xù)，保守估計我國瓶裝水行業(yè)在未來幾年年復(fù)合增長率維持在10%以上。按年增長15%的比例推算，XX年將達到XX萬噸/年　　瓶裝礦泉水平

6、均利潤水平　　我國瓶裝水行業(yè)，經(jīng)過前幾年的品牌大戰(zhàn)、水種類之爭、價格血拼之后漸漸步入成熟階段。市場格局已基本形成，各大品牌的市場份額也相對穩(wěn)定，比如礦泉水領(lǐng)域主要是達能益力、景田、藍劍、天外天等，純凈水則以娃哈哈、樂百氏為代表，蒸餾水以屈臣氏為代表，天然泉水以農(nóng)夫山泉為礦物質(zhì)水以康師傅為代表等。這些水商之間為了建立自己的品牌形象，將更多的精力集中到銷售商的貨架和特價促銷等活動，除了大型瓶裝水企業(yè)為了適應(yīng)飲用水市場的新形勢，將部分生產(chǎn)能力轉(zhuǎn)移到礦泉水方面，很少再有全新的品牌出現(xiàn)，其結(jié)果只能是價格競爭，造成整個行

7、業(yè)利潤率一再下降.　　瓶裝水主要企業(yè)　　康師傅（康師傅控股有限公司）　　農(nóng)夫山泉（農(nóng)夫山泉股份有限公司）　　哇哈哈（杭州娃哈哈集團）　　冰露（可口可樂公司）　　怡寶（怡寶集團）　　益力-依云（達能集團）　　景田（深圳市景田食品飲料有限公司）隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立　　樂百氏（樂百

8、氏（廣東）食品飲料有限公司　　雀巢（雀巢（中國）有限公司）　　統(tǒng)一（統(tǒng)一企業(yè)（中國）投資有限公司）　　二、恒大冰泉背景　　恒大集團是在香港上市，以民生住宅產(chǎn)業(yè)為主，集商業(yè)、酒店、體　　育及文化產(chǎn)業(yè)為一體的特大型企業(yè)集團。恒大總資產(chǎn)億元，員工4萬多人，XX年上半年，恒大營業(yè)額億元，全國第一。　　企業(yè)宗旨：質(zhì)量樹品牌、誠信立偉業(yè)　　企業(yè)精神：艱苦創(chuàng)業(yè)、無私奉獻、努力拼搏、開拓進取　　工作作風(fēng)：精心策劃、