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《關于強生沐浴露的市場調查報告》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在應用文檔-天天文庫。
1、一、小組成員：班級：09522班組長：邱潭組員：戴洪衛(wèi)劉菲朱飛娥黎嬌彭雪玉李玲廖良尋楊國慶張雷汪玲二、摘要人事簡介：戴洪衛(wèi)：問卷的制作進行問卷調查調查結果統(tǒng)計參與撰寫問卷報告第二項劉菲：進行問卷調查參與撰寫問卷報告第三、四項楊國慶：進行問卷調查參與撰寫問卷報告第四項黎嬌：進行問卷調查參與撰寫問卷第四項調查結果統(tǒng)計彭雪玉：進行問卷調查參與撰寫問卷報告第一項李玲:進行問卷調查參與撰寫問卷報告第一項調查結果統(tǒng)計廖良尋：進行問卷調查參與撰寫問卷報告第一項調查結果統(tǒng)計張雷：進行問卷調查參與撰寫問卷報告第三項朱飛娥：進
2、行問卷調查參與撰寫問卷報告第二項調查結果統(tǒng)計邱潭：進行問卷調查參與結果統(tǒng)計參與撰寫報告及報告的匯總及整編，以及問卷的制作。目錄：一、概要我國沐浴露市場………………………………3強生公司及強生沐浴露簡介…………………..3強生市場定位…………………………………..3強生沐浴露的類型……………………………..3調查的目的……………………………………..3調查概況…………………………………..........4二、調查結果調查結果概要………………………………….4調查結果分析………………………………….4三、預測
3、可遇到的風險、對策預測可遇到的風險、對策…………………….5四、正文（一）、強生品牌沐浴露在中國潛力巨大…………...6（二）、消費需求呈現(xiàn)多元化………………………...6（三）、價格分級定價………………………………...6（四）、促銷手段多樣化……………………………...7（五）、瓶裝容量集中化……………………………...7五、結論與建議結論與建議…………………………………...7六、附件…………………………………………………..................8一、概述??我國的沐浴露市場隨著人們生活水
4、平的提高，新的家化用品層出不窮，沐浴露市場的競爭也日趨激烈。人們熟知的品牌比較多，例如力士、夏士蓮、舒蕾、伊卡璐、舒膚佳、索膚特、強生、六神、玉蘭油、納愛斯等，也不斷有新的品牌出現(xiàn)，但是卻沒有一個沐浴露品牌占據(jù)著主導地位。強生公司及強生沐浴露美國強生公司是一家世界上最大的、最具綜合性的醫(yī)療保健產(chǎn)品的生產(chǎn)集團。它為消費品、制藥業(yè)及醫(yī)療器材和診斷產(chǎn)品市場提供相關的服務。美國強生公司名列全美50家最大的企業(yè)之一，同時也被列入全世界陣容最為強大的藥品制造商之一。而強生沐浴露作為強生公司的主要產(chǎn)品之一在沐浴露市場也占
5、據(jù)著重要地位。強生市場定位強生沐浴露從日常護理的角度出發(fā)，以嬰兒肌膚特點，健康需要以及使用過程中常碰到的問題而針對性開發(fā)，推出了：清涼，牛奶、香桃、優(yōu)潤佳、舒眠等系列，可以說每一種沐浴露都是針對嬰兒較常見問題和使用過程碰到的問題而匠心研發(fā)、設計。秉承著健康，無刺激的理念，使不少成人消費者都將強生沐浴露作為首選。強生沐浴露主要有以下種類：牛奶沐浴露清涼沐浴露強生沐浴露香桃沐浴露洗發(fā)沐浴露舒眠沐浴露天然舒潤滋養(yǎng)沐浴露強生優(yōu)潤佳營養(yǎng)沐浴露(健康滋養(yǎng))調查目的?通過深入調查分析，形成強生沐浴露市場定位以及市場銷售戰(zhàn)
6、略策略：判斷該產(chǎn)品所在的市場占有份額，對中國強生沐浴露總體市場的需求總量和市場容量及前景做出判斷；明確目標市場，對目標市場的用戶、用途、產(chǎn)品特征、價位、用戶需求及偏好進行分析；明確主要競爭對手，并對競爭對手進行系列研究分析；提出市場定位策略，對公司進一步發(fā)展和強生沐浴露的市場做出定位。調查概況本次市場調查主要于2010年11月10號在武漢漢陽區(qū)王家灣家樂福、沃爾瑪、大洋百貨及其他周邊地區(qū)進行，目標群體主要是青年人，調查主要針對其特征、功能、價格、所用對象等因素進行分析預測。由于強生沐浴露本是針對嬰兒幼嫩膚質
7、，但現(xiàn)在很多青年消費者，特別是年輕女性消費群體在增加，強生已不再僅僅是嬰兒品牌。因為是學生，帶有學生證，從而提高了此次訪問的成功率。此次市場調查主要采用街頭攔截式訪問，因為經(jīng)費有限，就要對調查環(huán)境進行仔細觀察，市場調查既要高效率，低成本，且信息要真實。攔截式面訪的特點在于效率高，因為是被調查者向訪問員走來，訪問員可以直接面對面地向被訪者征詢意見，得到他們的配合；這種調查方式的問卷長度相對較短，因此費用相對較低。在督導與訪問員配比合理的情況下，可以較好地控制訪問質量。二、調查結果1.被調查者的性別構成：60名
8、調查對象中男士19人，占總數(shù)的32%，女士為41人，占總數(shù)的68%。2.被調查者的年齡組成：如表一所示:年齡階段15歲以下15—25歲26—35歲36—45歲45歲以上調查人數(shù)0311469年齡組成柱狀圖3.調查對象的職業(yè)分類：主要包括公司職員、個體經(jīng)營者、醫(yī)師、理發(fā)師、教師、學生、退休人員以及自由職業(yè)者。4.調查對象對各品牌沐浴露的熟悉度：其中舒膚佳和強生被了解的程度相對較高，六神和玉蘭油緊隨其后。1.影響消費
