網(wǎng)絡(luò)營銷中的道德問題及對策研究

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1、畢業(yè)論文網(wǎng)絡(luò)營銷中的道德問題及對策研究網(wǎng)絡(luò)營銷中的道德問題及對策研究摘要新世紀(jì)被譽(yù)為是網(wǎng)絡(luò)的世界，網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展也讓一種新型的營銷模式橫空出世，這就是網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)改變了這個營銷模式，催化著現(xiàn)代商業(yè)的快速發(fā)展。本文就我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷市場的風(fēng)險及其規(guī)避措施和發(fā)展前景進(jìn)行分析，首先在充分了解了網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)概念以后對我國網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，繼而在分析中找出我國網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的道德風(fēng)險，包括技術(shù)風(fēng)險、安全風(fēng)險、物流風(fēng)險等等方面的問題,最后針對我國網(wǎng)絡(luò)營銷道德中存在的諸多問題問題，筆者提出相應(yīng)的對策，并最終我國網(wǎng)絡(luò)營銷市場的未來進(jìn)行展望。關(guān)鍵詞：道德；網(wǎng)絡(luò)營銷；營銷

2、組合IVEthicalissuesandCountermeasuresinnetworkmarketingAbstract:ThenewcenturyisknownastheworldoftheInternet,therapiddevelopmentofthenetworkalsoallowsanewmarketingmodeturnedout,thisisthenetworkmarketing.Theemergenceofnetworkmarketinghaschangedthemarketingmode,whichistherapiddevelopmentofmode

3、rnbusiness.Inthispaper,theauthoranalyzesthecurrentsituationofnetworkmarketinginChina,analyzesthecurrentsituationofnetworkmarketinginChina,andthenfindsouttheproblemsoftechnicalrisk,securityrisk,logisticsriskandsoon.Finally,theauthorputsforwardthecorrespondingcountermeasures.Keywords:morali

4、ty;networkmarketing;marketingmixIV目錄摘要I1引言12理論概述12.1營銷的含義12.2網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵及其優(yōu)勢22.2.1網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵22.2.2網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢23網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展歷程及其發(fā)展趨勢33.1網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展歷程33.1.1起始階段33.1.2發(fā)展階段33.1.3成熟階段43.2網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢43.2.1搜索引擎將成為網(wǎng)絡(luò)營銷的代表43.1.2Email營銷的發(fā)展趨勢43.1.3網(wǎng)絡(luò)品牌營銷發(fā)展趨勢44我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷道德存在的問題54.1觀念風(fēng)險54.2技術(shù)風(fēng)險54.3安全風(fēng)險64.4人才風(fēng)險64.5配送風(fēng)險64.6京東商城網(wǎng)絡(luò)

5、營銷案例分析64.6.1利潤低下成為企業(yè)發(fā)展中最大隱患64.6.2人才儲備與公司快速發(fā)展難以協(xié)調(diào)74.6.3物流配送成“瓶頸”7IV5對我國網(wǎng)絡(luò)營銷道德風(fēng)險的規(guī)避對策85.1發(fā)展我國網(wǎng)絡(luò)營銷的對策85.1.1產(chǎn)品策略85.1.2定價策略85.1.3產(chǎn)品策略85.1.4促銷策略95.1.5付款策略95.1.6產(chǎn)品的配送策略105.1.7健全完善信用體系105.1.8采取措施確保網(wǎng)絡(luò)安全運行115.2前景展望11結(jié)論12參考文獻(xiàn)13IV1引言伴隨世界因特網(wǎng)的飛速發(fā)展，為市場銷售帶來了新的歷史機(jī)會，與此同時對原始市場的銷售模式提出了挑戰(zhàn)。因特網(wǎng)已然將銷售拓展到全球范圍，網(wǎng)絡(luò)營銷

6、將漸漸變成一種全新的商業(yè)運營模式。因特網(wǎng)帶給市場銷售的各環(huán)節(jié)以更廣闊和更有深度的發(fā)展，繼而營造全新的市場和創(chuàng)造機(jī)遇，給市場銷售帶來新的格局。21世紀(jì)被稱作網(wǎng)絡(luò)的時代，電子商務(wù)的發(fā)展已然是商業(yè)發(fā)展的主流，伴隨因特網(wǎng)通訊能力的不斷強(qiáng)化以及電子商務(wù)體系構(gòu)建的便捷貿(mào)易環(huán)境逐漸形成，致使傳統(tǒng)的市場銷售理念因此改變，繼而市場理念和營銷戰(zhàn)略甚至整個經(jīng)濟(jì)格局都發(fā)生巨大改變[1]。電子商務(wù)飛速發(fā)展的前提下，傳統(tǒng)市場營銷理念以及無法跟上其發(fā)展的腳步，如果繼續(xù)墨守成規(guī)，把傳統(tǒng)的營銷理念放入到電子商務(wù)環(huán)境中繼續(xù)運用，其結(jié)果必定會阻礙電子商務(wù)的長期、健康、快速的發(fā)展。我國網(wǎng)絡(luò)營銷模式正在締造一個個

7、“網(wǎng)上沃爾瑪”零售帝國，其在網(wǎng)絡(luò)營銷模式上的推陳出新讓越來越多的商家看到了新時代新的發(fā)展機(jī)遇，我國很多優(yōu)秀的公司憑借優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷，在短短幾年內(nèi)快速的占領(lǐng)市場，其爆炸式的發(fā)展模式值得借鑒和學(xué)習(xí)，其理論和現(xiàn)實意義都非常重大[2]。2理論概述2.1營銷的含義第14頁共19頁營銷指的是將市場的消費者和客戶看作整個活動的中心進(jìn)行一系列的市場營銷工作。企業(yè)對整體的銷售市場進(jìn)行把握，結(jié)合實際進(jìn)行市場層次的劃分和選擇，敲定其中比較有價值和發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?，竭盡全力在該細(xì)分市場開展企業(yè)的商品和服務(wù)。企業(yè)常采用的營銷組合計劃主要包含有產(chǎn)品、途徑、