網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的道德問題及對(duì)策研究畢業(yè)論文

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1、畢業(yè)論文網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的道德問題及對(duì)策研究經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院學(xué)生姓名：學(xué)號(hào)：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)院：專業(yè)：指導(dǎo)教師：2015年XX月網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的道德問題及對(duì)策研究摘要新世紀(jì)被譽(yù)為是網(wǎng)絡(luò)的世界，網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展也讓一種新型的營(yíng)銷模式橫空出世，這就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的出現(xiàn)改變了這個(gè)營(yíng)銷模式，催化著現(xiàn)代商業(yè)的快速發(fā)展。本文就我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)及其規(guī)避措施和發(fā)展前景進(jìn)行分析，首先在充分了解了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)概念以后對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，繼而在分析中找出我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中存在的道德風(fēng)險(xiǎn)，包括技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、安全風(fēng)險(xiǎn)、物流風(fēng)險(xiǎn)等等方面的問題,最后針對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷道德中存在的諸多問題問題，筆者提出相應(yīng)的對(duì)策

2、，并最終我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的未來(lái)進(jìn)行展望。關(guān)鍵詞：道德；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；營(yíng)銷組合IIIEthicalissuesandCountermeasuresinnetworkmarketingAbstract:ThenewcenturyisknownastheworldoftheInternet,therapiddevelopmentofthenetworkalsoallowsanewmarketingmodeturnedout,thisisthenetworkmarketing.Theemergenceofnetworkmarketinghaschangedthemarketingmode,w

3、hichistherapiddevelopmentofmodernbusiness.Inthispaper,theauthoranalyzesthecurrentsituationofnetworkmarketinginChina,analyzesthecurrentsituationofnetworkmarketinginChina,andthenfindsouttheproblemsoftechnicalrisk,securityrisk,logisticsriskandsoon.Finally,theauthorputsforwardthecorrespondingcoun

4、termeasures.Keywords:morality;networkmarketing;marketingmixIII目錄摘要I1引言12理論概述12.1營(yíng)銷的含義12.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵及其優(yōu)勢(shì)22.2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵22.2.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)23網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展歷程及其發(fā)展趨勢(shì)33.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展歷程33.1.1起始階段33.1.2發(fā)展階段33.1.3成熟階段43.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)43.2.1搜索引擎將成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的代表43.1.2Email營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)43.1.3網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)44我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷道德存在的問題54.1觀念風(fēng)險(xiǎn)54.2技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)54.3安全風(fēng)險(xiǎn)64

5、.4人才風(fēng)險(xiǎn)64.5配送風(fēng)險(xiǎn)64.6京東商城網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例分析64.6.1利潤(rùn)低下成為企業(yè)發(fā)展中最大隱患64.6.2人才儲(chǔ)備與公司快速發(fā)展難以協(xié)調(diào)74.6.3物流配送成“瓶頸”7III5對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷道德風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避對(duì)策85.1發(fā)展我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的對(duì)策85.1.1產(chǎn)品策略85.1.2定價(jià)策略85.1.3產(chǎn)品策略85.1.4促銷策略95.1.5付款策略95.1.6產(chǎn)品的配送策略105.1.7健全完善信用體系105.1.8采取措施確保網(wǎng)絡(luò)安全運(yùn)行115.2前景展望11結(jié)論12參考文獻(xiàn)13III1引言伴隨世界因特網(wǎng)的飛速發(fā)展，為市場(chǎng)銷售帶來(lái)了新的歷史機(jī)會(huì)，與此同時(shí)對(duì)原始市場(chǎng)的銷售模式提出了挑

6、戰(zhàn)。因特網(wǎng)已然將銷售拓展到全球范圍，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將漸漸變成一種全新的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。因特網(wǎng)帶給市場(chǎng)銷售的各環(huán)節(jié)以更廣闊和更有深度的發(fā)展，繼而營(yíng)造全新的市場(chǎng)和創(chuàng)造機(jī)遇，給市場(chǎng)銷售帶來(lái)新的格局。21世紀(jì)被稱作網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，電子商務(wù)的發(fā)展已然是商業(yè)發(fā)展的主流，伴隨因特網(wǎng)通訊能力的不斷強(qiáng)化以及電子商務(wù)體系構(gòu)建的便捷貿(mào)易環(huán)境逐漸形成，致使傳統(tǒng)的市場(chǎng)銷售理念因此改變，繼而市場(chǎng)理念和營(yíng)銷戰(zhàn)略甚至整個(gè)經(jīng)濟(jì)格局都發(fā)生巨大改變[1]。電子商務(wù)飛速發(fā)展的前提下，傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷理念以及無(wú)法跟上其發(fā)展的腳步，如果繼續(xù)墨守成規(guī)，把傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念放入到電子商務(wù)環(huán)境中繼續(xù)運(yùn)用，其結(jié)果必定會(huì)阻礙電子商務(wù)的長(zhǎng)期、健康、快速的

7、發(fā)展。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式正在締造一個(gè)個(gè)“網(wǎng)上沃爾瑪”零售帝國(guó)，其在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式上的推陳出新讓越來(lái)越多的商家看到了新時(shí)代新的發(fā)展機(jī)遇，我國(guó)很多優(yōu)秀的公司憑借優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，在短短幾年內(nèi)快速的占領(lǐng)市場(chǎng)，其爆炸式的發(fā)展模式值得借鑒和學(xué)習(xí)，其理論和現(xiàn)實(shí)意義都非常重大[2]。2理論概述2.1營(yíng)銷的含義營(yíng)銷指的是將市場(chǎng)的消費(fèi)者和客戶看作整個(gè)活動(dòng)的中心進(jìn)行一系列的市場(chǎng)營(yíng)銷工作。企業(yè)對(duì)整體的銷售市場(chǎng)進(jìn)行把握，結(jié)合實(shí)際進(jìn)行市場(chǎng)層次的劃分和選擇，敲定其中比較有價(jià)值和發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)，竭盡全力在該細(xì)分市場(chǎng)