“黃太吉”：營銷優(yōu)于產(chǎn)品的勝利之路

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1、----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方“黃太吉”：營銷優(yōu)于產(chǎn)品的勝利之路解碼創(chuàng)業(yè)?來源：中國經(jīng)營網(wǎng)?作者：尚艷?2013-07-1910:07:30?閱讀：24803?評論：0　　如今，對于北京的“吃貨”們來說，如果不知道“黃太吉”就真的OUT了。誰是“黃太吉”?它不是一個人名，而是一家面積只有10多平方米，卻在微博上有3萬多粉絲、被風(fēng)投估價值4000萬的煎餅店?！　　包S太吉”為何如此之火?它的煎餅安全衛(wèi)生是肯定的，但要說味道有何獨到之處卻也未必，在大眾點評網(wǎng)上就有網(wǎng)

2、友這樣寫到：“實話說，味道一般”。還有網(wǎng)友對其服務(wù)做出了評價：“店面很小，環(huán)境較差，空調(diào)不涼。”既然如此，“黃太吉”為何走紅?網(wǎng)友“紫色羽扇豆”一語道破：老板的營銷宣傳很厲害!”　　“黃太吉”的老板名叫赫暢，說起來他也算是營銷行業(yè)內(nèi)的老人了，現(xiàn)在32歲的他已經(jīng)有了近十年的營銷經(jīng)驗。從22歲起赫暢先后在百度、去哪兒、谷歌擔(dān)任品牌與用戶體驗管理工作，在26歲的時候，他和英國傳奇廣告教父薩奇兄弟創(chuàng)辦了一家4A數(shù)字營銷公司;28歲時他創(chuàng)建了數(shù)字創(chuàng)意公司DIF。近十年的營銷經(jīng)驗使得這名“營銷老兵”對如何做創(chuàng)意，如何做營銷，如何吸引用戶注意、黏住用戶

3、有了一套自己的理解?！　〔粩嘀圃煸掝}吸引眼球　　黃太吉如今獲得了極高的人氣，新浪微博的粉絲數(shù)達到了3萬多人，國內(nèi)多家媒體也爭相報道，但赫暢透露，達到這些效果他沒花一分錢?！　『諘乘褂玫恼袛?shù)就是，不斷制造話題，引發(fā)圍觀，吸引潛在客戶和媒體注意。作為一名營銷老兵，赫暢深諳現(xiàn)代社會吸引眼球之術(shù)，于是在“黃太極”創(chuàng)辦之初，赫暢開出了自家的奔馳去送煎餅，在一般人看來，煎餅是廉價食品，送餐也是低端行業(yè)，赫暢卻偏偏開著高端的奔馳去送餐，于是這種對比迅速吸引了消費者注意，于是有消費者拍下了照片并把此事發(fā)到了微博上，“老板開奔馳送煎餅”的新聞就這樣誕生了

4、，做這條新聞沒有花一分錢，卻在網(wǎng)上熱翻了天。　　此外，赫暢還會針對社會熱點事件不斷制造話題。七夕是中國傳統(tǒng)情人節(jié)，去年七月初七，黃太吉就推出了和愛人親一下就送一個一個豪華版煎餅的活動;光棍節(jié)是單身人士的節(jié)日，去年光棍節(jié)黃太吉就推出了允許拍照即買油條買一送一的活動……黃太吉不斷根據(jù)社會熱點事件舉辦活動，制造噱頭，成功吸引了消費者和媒體的注意，“黃太吉”的粉絲越來越多，關(guān)于“黃太吉”的新聞也開始屢屢見諸報端。----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最

5、好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方　　做出人情味黏住顧客　　做生意講究“留住顧客”，而要想獲得回頭客僅僅靠制造噱頭是不夠的，而是需要以一種力量牢牢的黏住消費者。黃太吉靠的是“人情味”!　　和傳統(tǒng)的商業(yè)氣息濃重的營銷不同，赫暢總是在其微博上發(fā)布一些看似不相關(guān)的東西，比如從5月23日到7月2日，赫暢相繼發(fā)布微博，對《心經(jīng)》作出了解析。其實，喜歡宗教只是赫暢的個人愛好，但是，他把自己的這一愛好發(fā)展成為解析經(jīng)文并把解析內(nèi)容發(fā)布在微博上贏得了不少網(wǎng)友的認(rèn)可。有網(wǎng)友說：“特喜歡看你的長微博，可以從中汲

6、取營養(yǎng)?！币灿芯W(wǎng)友說：“驚嘆你的知識面?！本瓦@樣，明明是赤裸裸的商業(yè)關(guān)系變得有了人情味，網(wǎng)友也就更愿意關(guān)注黃太極的微博。　　赫暢說，黃太吉開業(yè)至今一共收到了大概7萬多條微博評論，他對每一條微博的評論都會在第一時間回復(fù)，以讓粉絲體會到“存在感”，感覺到黃太極對他的重視。赫暢認(rèn)為，也只有這樣，消費者才能更重視黃太極?！　∑鋵崳嗽谖⒉┢脚_上，黃太吉在微信等平臺上也進行了營銷，恰恰是因為營銷內(nèi)容極富人情味，黃太極才獲得了無數(shù)“鐵粉”,粉絲總數(shù)達36000多人。　　可以說，黃太吉的成功不僅僅是其煎餅產(chǎn)品的成功，更是營銷的成功。酒香也怕巷子深，在

7、現(xiàn)代社會，營銷已經(jīng)成為商業(yè)活動中不可缺少的一環(huán)，黃太吉營銷的成功已經(jīng)引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。雕爺二次創(chuàng)業(yè)，以互聯(lián)網(wǎng)玩法賣牛腩解碼創(chuàng)業(yè)?來源：中國經(jīng)營報-中國經(jīng)營網(wǎng)?作者：姜蓉?2013-07-20?閱讀：57515?評論：0　　編者按/?近一年來，餐飲行業(yè)幾乎沒什么好消息。國八條頒布后，高檔餐廳的業(yè)績一蹶不振,有些高端餐飲甚至已經(jīng)倒閉，而中低端餐廳受原材料以及租金、人工、成本上漲的困擾，日子也并不好過。在這種哀鴻遍野的市場環(huán)境下，在淘寶平臺上已做到化妝品第一的阿芙精油的創(chuàng)始人雕爺卻殺入了餐飲行業(yè)，創(chuàng)辦了一家名為雕爺牛腩的餐廳，開始了他的二次創(chuàng)業(yè)。作

8、為一個毫無餐飲行業(yè)經(jīng)驗的外行，雕爺牛腩開業(yè)僅兩個月就實現(xiàn)了所在商場餐廳單位平效第一名。而且，僅憑兩家店，雕爺牛腩就已獲投資6000萬元，風(fēng)投給出的估值高達4億元。是什么原因讓一個餐飲業(yè)的外行能