淺析中國動(dòng)畫電影的商業(yè)之路

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1、淺析中國動(dòng)畫電影的商業(yè)之路：中國動(dòng)畫電影從萬氏兄弟1941年轟動(dòng)亞洲的《鐵扇公主》開始，到近期的《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》的2011年兔年春節(jié)賀歲檔吸金大王，已經(jīng)有近七十年的歷史。我們一直在探索美國、日本、韓國的優(yōu)秀動(dòng)畫電影，研究動(dòng)畫技術(shù)，藝術(shù)風(fēng)格和商業(yè)模式；雖然在動(dòng)畫的技藝與風(fēng)格方面中國已經(jīng)有了長足的發(fā)展，但是中國動(dòng)畫電影至今還沒有產(chǎn)生一部令我們震驚的商業(yè)典范，尋找合適的商業(yè)運(yùn)作模式成了擺在中國動(dòng)畫電影人面前的一只攔路虎?！　￡P(guān)鍵詞：商業(yè)模式；劇本策劃；植入廣告；后期推廣　　：J902：Ａ：1005-5312（2011）29-0150-01　　　　一、中國

2、現(xiàn)代動(dòng)畫的的的現(xiàn)狀　　九十年代受經(jīng)濟(jì)大潮的沖擊，中國動(dòng)畫電影在多年之后開始了一步步的探索。2000年《寶蓮燈》是中國現(xiàn)代動(dòng)畫電影的開山之作，大膽啟用明星配音與三維效果，無論是在國產(chǎn)動(dòng)畫片制作與商業(yè)運(yùn)作方面都具有劃時(shí)代的意義。2001年的港產(chǎn)動(dòng)畫片《麥兜故事》，上映十多天就已經(jīng)有了1000多萬的票房收入，實(shí)在是個(gè)奇跡。沒有好萊塢式的三維技術(shù)，也沒有日本人的詭異想象，一個(gè)地地道道的香港故事便令觀眾齊聲叫好。而中國首部全三維動(dòng)畫電影《魔比斯環(huán)》，從導(dǎo)演到劇本、制作創(chuàng)作組合最優(yōu)化——來自不同國家的動(dòng)漫精英一起加盟制作，填補(bǔ)了中國全三維動(dòng)畫電影的空白，實(shí)現(xiàn)了民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的

3、歷史性突破，然而它并沒有給我們呈現(xiàn)成功的異域風(fēng)格，《魔比斯環(huán)》失敗了，但卻培養(yǎng)了一大批中國三維動(dòng)畫電影的制作人才和一個(gè)運(yùn)行良好的動(dòng)畫企業(yè)。而在《功夫熊貓》震驚了中國人，中國動(dòng)畫人都為之贊嘆，中國動(dòng)畫人受了前所未有的“刺激”?！断惭蜓蚺c灰太狼》系列電影每年都會(huì)成為春節(jié)賀歲檔的大贏家，以低成本高票房打贏了中國商業(yè)動(dòng)畫電影運(yùn)營的勝仗，然而詼諧簡單是一條保本的安全路線，卻也容易引起審美疲勞?！　《⒅袊鴦?dòng)畫商業(yè)運(yùn)作模式的與動(dòng)畫本身的結(jié)合　?。ㄒ唬┡囵B(yǎng)中國動(dòng)畫電影的編劇人員。一些電影電視劇的編劇也來寫動(dòng)畫片的劇本，他們不知道什么樣的劇本適合動(dòng)畫表揚(yáng)，故事情節(jié)往往太寫實(shí)缺乏

4、想象力，不夠了解觀眾喜歡的口味。這不僅是中國動(dòng)畫電影所面臨的問題，中國電影也有同樣地問題，編劇是影片質(zhì)量的保證，優(yōu)秀的劇本能彌補(bǔ)制作的不足。談?wù)剟”緞?chuàng)作和商業(yè)的結(jié)合吧。在劇本創(chuàng)作初期可以發(fā)起全民寫劇本的海選活動(dòng)，通過廣發(fā)英雄帖，最大限度的收集創(chuàng)作素材和現(xiàn)在人們的審美傾向，如果在海選劇本的活動(dòng)能夠發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的文字劇本那就更好了，通過這樣的活動(dòng)既收集的劇本信息又相當(dāng)于做了一次聲勢(shì)浩大的宣傳活動(dòng)，起到了普通人也能參與電影制作的親民效果，到影片上映時(shí)，已無形擁有了一大批滿心期待的觀眾?！　。ǘ┮徊砍晒Φ纳虡I(yè)動(dòng)畫必然是滿足了觀眾和廣告投資商的雙重要求。動(dòng)畫電影劇本創(chuàng)作期間

5、就必須結(jié)合廣告投資商的一些要求來創(chuàng)作劇情，廣告與劇情的完美結(jié)合是一部商業(yè)動(dòng)畫值得津津樂道的地方。這種植入式廣告的方式既使得動(dòng)畫制作方能有充分的創(chuàng)作資金，又能使廣告投資商獲得他想要的廣告效應(yīng)。2010年廣電61號(hào)令德正式實(shí)施后，硬廣告時(shí)間被大幅度削減壓縮，在廣告投資上植入廣告無疑是動(dòng)畫電影可以開發(fā)的創(chuàng)收；一個(gè)好的植入廣告，宣傳的品牌必須融合劇情，不是任何企業(yè)和產(chǎn)品都可以做植入式廣告，一些缺乏知名度的產(chǎn)品或品牌不適合做植入式廣告。最近正在浙江衛(wèi)視熱播的動(dòng)畫《藍(lán)巨星和綠豆鯊》中，藍(lán)巨星吃了海苔之后大喊“波力波力變”，然后藍(lán)巨星完成變身并獲得超能力。這是植入式廣告首次出

6、現(xiàn)在國內(nèi)自制動(dòng)畫片中。海苔是一種健康食品，它植入進(jìn)兒童動(dòng)畫片還是非常合適的，這樣的植入廣告既給《藍(lán)巨星與綠豆鯊》的制作方帶來了一筆可觀的收入，又有效宣傳了波力海苔這個(gè)品牌，還滿足了觀看兒童的喜好，可以說是三全其美?！　。ㄈ┰趧?dòng)畫電影上映前，專業(yè)的推廣必不可少。在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，好的產(chǎn)品也需要好的宣傳。之所以強(qiáng)調(diào)“專業(yè)”的推廣，是因?yàn)槲疫@里說所的推廣并不是隨便請(qǐng)幾個(gè)個(gè)來開幾場發(fā)布會(huì)。當(dāng)然傳統(tǒng)電視廣告宣傳是必不可少的。我們需要專業(yè)的推廣團(tuán)隊(duì)、專門的宣傳資金，這些該去哪里找呢？什么都靠自己做肯定是不行的，所以我們必須去挖掘潛在的投資人，通過共同得利的方式找到為你的電影

7、宣傳出資的人。舉個(gè)例子，在影片上映前，可以和一些廣告廠商，比如飲料企業(yè)，零食企業(yè)，快餐企業(yè)尋找一種合作方式，買它們的商品獲贈(zèng)動(dòng)畫片主角的玩具，錢包或贈(zèng)送半價(jià)電影票等類似活動(dòng)。以這種方式促使企業(yè)的銷售業(yè)績，企業(yè)的銷售行為也有意識(shí)的傳遞了這部電影的信息?！　∈澜缃?jīng)濟(jì)形式在不斷的發(fā)展，中國動(dòng)畫電影只有不斷的尋求新的更符合各方需求的商業(yè)模式才能夠得到真正的大發(fā)展。有幸的是，我們近代的動(dòng)畫人已經(jīng)意識(shí)到了商業(yè)運(yùn)作對(duì)動(dòng)畫的重要性并開始積極大膽的嘗試，相信在不遠(yuǎn)的將來我國的動(dòng)畫電影也能創(chuàng)造出像《功夫熊貓》那樣既有民族性格又收獲滿滿的商業(yè)藝術(shù)大片。