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《企業(yè)微博營銷策劃方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、企業(yè)微博營銷策劃目錄一、微博營銷策劃目的3二、市場概括3三、產(chǎn)品定位41.塑造公司形象42.公司產(chǎn)品信息發(fā)布4四、微博建設51.基本信息的完善52.微博內(nèi)容發(fā)布63.增加有效粉絲數(shù)量64.微博推廣內(nèi)容8五、微博運營91.賬號維護92.多平臺推廣93.VIP用戶的轉(zhuǎn)發(fā)10一、微博營銷策劃目的在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，信息的傳播速度超乎了人們的想象，手指輕輕一點，我們就進入了一個全新的信息世界。隨著3G手機的普及，手機上網(wǎng)逐漸成為一種趨勢，越來越多的用戶開始依賴手機，在路邊、公交站臺、地鐵里隨處可見低頭玩手機的用戶，而其中的絕大多數(shù)都在使用手機隨時隨地的了解此時身邊發(fā)
2、生的新鮮事。在這個自媒體時代，網(wǎng)絡的隱匿性給了網(wǎng)民“隨心所欲”的空間。各種不同的聲音來自四面八方，主流媒體的聲音在逐漸變?nèi)酰藗儾辉俳邮鼙灰粋€“權(quán)威的聲音”告知對與錯，每一個人都在從獨立獲得的資訊中，對事物做出判斷發(fā)出自己的聲音。自媒體成為了平民大眾張揚個性、表現(xiàn)自我的最佳場所。而自媒體的最具代表性的平臺就是博客和微博。2012年9月27日的《中國新媒體發(fā)展報告（2012）》藍皮書指出，我國微博用戶數(shù)量增至2012年6月的2.74億，中國網(wǎng)民使用微博的比例已經(jīng)過半。微博在短短一兩年的時間成為了注冊用戶過億的產(chǎn)品，似乎一夜之間排進了企業(yè)營銷策劃方案之中，因為沒有哪種
3、營銷方式比微博營銷更具發(fā)展?jié)摿?，和影響效力。也正是因為如此，微博已?jīng)成為了對外展示企業(yè)文化、宣傳發(fā)布產(chǎn)品的一個重要媒介平臺?，F(xiàn)在，絕大多數(shù)的企業(yè)官方微博都由專人來維護和運營，還花費了大量金錢做各種活動，吸引和討好粉絲群，以營造和維持其在網(wǎng)絡上的影響力。二、市場概括當今四大國內(nèi)主流微博平臺共有四家：微博新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易，他們各具特色，使用微博的人群也略有不同。1、新浪微博1）傳播文娛、科技、政經(jīng)領(lǐng)域的新聞事件和解讀觀點，以資訊為主導，迅速占領(lǐng)高端人群；2）微群，與QQ群相似；3）開發(fā)最早，占領(lǐng)大部分微博用戶市場。不斷擴大不同領(lǐng)域名人圈VIP用戶，吸引用戶加入新
4、浪微博關(guān)注名人。形式：單獨的微博客戶端，有涂鴉功能，形成以興趣為依托的關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡群。2、騰訊微博1）可以通過QQ的多種客戶端和應用平臺來發(fā)布微博；2）與QQ好友進行微博聯(lián)動，分享信息；形式：與QQ客戶端相關(guān)聯(lián)，方便快捷。1、搜狐微博1）沒有設置140字的微博發(fā)布字數(shù)限制；2）目前三項主要功能微博評論、微群、圍觀均可向非注冊用戶開放；2、網(wǎng)易微博1）擁有大量游戲玩家做用戶支持，使用網(wǎng)易通行令即可登錄；2）在網(wǎng)易多款游戲中均可隨時將游戲信息及時截屏發(fā)布。根據(jù)各大微博使用人數(shù)和群體，新浪微博在人數(shù)和人群定位方面有巨大的優(yōu)勢和潛力，可作為我司微博營銷的主要平臺。在今后的產(chǎn)品
5、營銷中，將同步開展在新浪微博的宣傳活動，必要時可與新浪官方微博進行合作，在全微博范圍內(nèi)進行活動的推廣。鑒于騰訊微博操作的簡便性，可以考慮將騰訊微博作為輔助平臺進行信息的發(fā)布。在后文中的一切微博營銷皆以新浪微博作為平臺進行說明。一、產(chǎn)品定位1.塑造公司形象微博所營造的是一種快速的社交性信息傳播，社交是信息傳播的前提，要想進行廣泛的社會信息交流互動，需要一個良好的微博形象，只有微博ID的形象、風格等特質(zhì)符合廣大微博用戶的認同，才能獲得其關(guān)注。在微博上進行宣傳時，微博運營人員應將自己想象成一個有思想有溫度的人，而不是冰冷的微博文字編輯機器。要使得關(guān)注我司微博的粉絲樂于與
6、企業(yè)微博交流互動、轉(zhuǎn)發(fā)微博，幫助我司獲得更多的關(guān)注度，擴大影響力。我司產(chǎn)品以國際教育、留學和外語類培訓為主，理想的用戶群體主要是國內(nèi)有意愿接受美國教育、想通過走出國門開拓眼界增長知識的學生極其家長。因此在企業(yè)微博性格的塑造時，可以考慮將其塑造成為一個對美國生活文化絕對熟知的形象，讓它為廣大博友介紹如何在美國游玩，講述美國的新鮮趣事，以及如何留學美國等等。2.公司產(chǎn)品信息發(fā)布微博的世界如同“蝴蝶效應”，是產(chǎn)品發(fā)布的高效途徑之一。在微博關(guān)注度達到一定數(shù)量后，微博上所發(fā)布的信息將會引起更多人的關(guān)注，我司的相關(guān)產(chǎn)品新聞也一并得到了推廣，被廣大博友所知，從而提高我司產(chǎn)品知名
7、度。企業(yè)微博與其相關(guān)聯(lián)的博客，將共同成為我公司對外宣傳的重要陣地，與我公司行業(yè)網(wǎng)站緊密相連，一同介紹美國，了解美國文化，熟悉美國教育的發(fā)展，幫助有需要的學生及其家長規(guī)劃好未來的人生。同時微博也能夠作為我司互聯(lián)網(wǎng)上的“第二官網(wǎng)”，提供在線咨詢、免費試聽、預約報名等服務，最大限度的擴大我司在業(yè)界的影響力。一、微博建設1.基本信息的完善1)基本信息設置為使我司官方微博具有權(quán)威性，在申請微博賬號之后，需要向運營商申請成為企業(yè)微博用戶。企業(yè)用戶具有更多的用戶權(quán)限，發(fā)言也更具有權(quán)威性，便于我司微博之后的宣傳和運作。微博頭像使用企業(yè)品牌Logo，名稱使用品牌名稱，這樣更便于老用
8、戶和合作伙
