資本追捧數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)并購(gòu)此起彼伏

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1、資本追捧數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)并購(gòu)此起彼伏論文類別：計(jì)算機(jī)-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上傳時(shí)間：2015/12/412:28:00論文作者：未知中訊：經(jīng)過(guò)一年的迅猛發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷的認(rèn)知，從模糊概念到踴躍追捧，出現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。在此背景下，行業(yè)內(nèi)公司擁抱資本市場(chǎng)的案例不斷增加，但與去年不同的是，不僅上市公司對(duì)數(shù)字營(yíng)銷公司的并購(gòu)增多，更有多家各具特色的數(shù)字營(yíng)銷公司獨(dú)立走向資本市場(chǎng)。營(yíng)銷效果有待評(píng)測(cè)作為目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)，円前結(jié)束的2015國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)更多從營(yíng)銷者的角度出發(fā)，關(guān)注品牌在廣告投放中的捕點(diǎn)。與會(huì)的業(yè)內(nèi)大佬覆蓋數(shù)字營(yíng)銷全產(chǎn)業(yè)鏈，來(lái)自全球及本土的數(shù)百家知名

2、品牌主、廣告公司及媒體行業(yè)的意見領(lǐng)袖，分別就創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷渠道和消費(fèi)者洞察及品牌內(nèi)容營(yíng)銷和效果營(yíng)銷進(jìn)行了深入探討。峰會(huì)主辦方負(fù)責(zé)人程徳炳對(duì)記者表示，如果說(shuō)2014年中國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)的首耍任務(wù)是引異品牌廣告主對(duì)數(shù)字營(yíng)銷的認(rèn)同，那么如今最困擾業(yè)界的問題則回到了永恒的核心一一“營(yíng)銷效果”，數(shù)字化營(yíng)銷后續(xù)效果的監(jiān)測(cè)、價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)的建立都急需提升。2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模1573億元，己超越電視成為中國(guó)第一大廣告媒體。據(jù)艾瑞咨的預(yù)測(cè)，2015年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2000億元。蒙牛乳業(yè)集團(tuán)品牌總經(jīng)理陳顥稱，品牌廣告主在進(jìn)行程序化購(gòu)買決策時(shí)

3、，最為關(guān)注數(shù)據(jù)和透明度兩個(gè)維度。所有的品牌管理者都面臨共同的問題，即高額的廣告費(fèi)投入到底能帶來(lái)多少正效應(yīng)。品牌主在不斷尋求更高效的營(yíng)銷方式，而程序化購(gòu)買正在破解這一難題。作為國(guó)內(nèi)第一家發(fā)布DSP的平臺(tái)、投放首支RTB廣告的悠易互通，公司CEO周文彪創(chuàng)新提出了“程序化購(gòu)買+”的定義。在他看來(lái)，跨屏打通是目前的重中之重。“跨屏打通包括線上線下不同渠道之間的整合，這是"程序化購(gòu)買+"里面"+"字真實(shí)的含義。”數(shù)字化營(yíng)銷及程序化購(gòu)買的核心就是大數(shù)據(jù)的應(yīng)用和驅(qū)動(dòng)。程序化購(gòu)買和數(shù)據(jù)的結(jié)合定位出真正的人群，是未來(lái)整個(gè)數(shù)據(jù)營(yíng)銷發(fā)展最主耍的趨勢(shì)。細(xì)分行業(yè)深挖價(jià)值程德炳認(rèn)

4、為，一年來(lái)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域最喜人的變化，即是行業(yè)內(nèi)公司不再盲目追求全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋，而是比拼誰(shuí)的數(shù)據(jù)更精、更準(zhǔn)，誰(shuí)在細(xì)分領(lǐng)域鉆研得更深。目前移動(dòng)廣告平臺(tái)發(fā)展最為迅猛，相比PC端，移動(dòng)端程序化購(gòu)買從技術(shù)能力、廣告形式創(chuàng)新、數(shù)據(jù)積累等三方而實(shí)現(xiàn)價(jià)值升級(jí)，對(duì)廣告主具有更大吸引力。秒針系統(tǒng)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官吳明輝接受記者專訪時(shí)表示，在數(shù)字時(shí)代，消費(fèi)者給品牌留下了更多的行為數(shù)據(jù)，這讓品牌在獲得商機(jī)的同時(shí)而臨如何處理大量數(shù)據(jù)的問題。品牌需要利用這些數(shù)據(jù)信息創(chuàng)造出容易被消費(fèi)者尋找、處理、行動(dòng)的品牌信息，而秒針系統(tǒng)將數(shù)據(jù)孤島有效連接，為品牌建立和完善數(shù)據(jù)平臺(tái)中心，讓品

5、牌更高效地和消費(fèi)者進(jìn)行溝通互動(dòng)。寶潔品牌及商務(wù)運(yùn)營(yíng)部高級(jí)采購(gòu)經(jīng)理趙穎也提出，在新的營(yíng)銷時(shí)代品牌都需要培養(yǎng)三種能力：整合數(shù)據(jù)能力、探索數(shù)據(jù)背后價(jià)值與決策的能力、精準(zhǔn)快速實(shí)時(shí)行動(dòng)的能力。據(jù)丫解，除丫寶潔之外，超過(guò)70%的在華世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)都與秒針有著緊密合作。周文斌認(rèn)為未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)電視醞釀著巨大發(fā)展機(jī)會(huì)，除了現(xiàn)下最為受關(guān)注的PC、移動(dòng)端、平板電腦之外，互聯(lián)網(wǎng)電視有它獨(dú)特的特性。有數(shù)據(jù)表明，在所有出廠的電視機(jī)當(dāng)中近70%是互聯(lián)網(wǎng)電視，互聯(lián)網(wǎng)電視會(huì)是未來(lái)一個(gè)千億級(jí)甚至萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)。同時(shí)，越來(lái)越多人使用互聯(lián)網(wǎng)電視，并且這方而的人群偏向“三高”：高收入、高消費(fèi)、高

6、學(xué)歷。資本運(yùn)作精彩紛呈以年初吳通通訊13.5億并購(gòu)互眾廣告為起點(diǎn)，2015年A股市場(chǎng)掀起Y新一輪數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的并購(gòu)狂潮。如科達(dá)股份以29.43億元一門氣將百孚思等5家數(shù)字營(yíng)銷公司收入囊屮，引發(fā)市場(chǎng)一片驚嘆：天龍集團(tuán)先是斥資2億元拿下北京智創(chuàng)80%股權(quán)和北京優(yōu)力10%股權(quán)，緊接著又拿出13億收購(gòu)煜唐聯(lián)創(chuàng)100%股權(quán)，擴(kuò)張之心初現(xiàn)端倪。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前A股的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷企業(yè)共有16家，新三板共有8家。分析人士稱，與A股互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷企業(yè)多通過(guò)并購(gòu)覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈、打造“大而全”的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷巨艦的模式不同，新三板的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷企業(yè)多為“小而美”，它們或具有強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢(shì)，

7、或以豐富的媒介、客戶資源構(gòu)筑起較高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，在細(xì)分領(lǐng)域具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。除此之外，多家業(yè)N龍頭已經(jīng)在積極謀劃擁抱資本市場(chǎng)，例如作為第三方龍頭的秒針系統(tǒng)目前具有極強(qiáng)的上市需求，目標(biāo)直指戰(zhàn)略新興板。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和移動(dòng)終端設(shè)備的廣泛滲透，用戶行為已經(jīng)逐漸向移動(dòng)端遷移。為了伴隨用戶前進(jìn)的步伐，抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)維度更多的用戶特征，廣告主的營(yíng)銷預(yù)算開始逐漸向移動(dòng)端傾斜，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開始成為廣告主獲取用戶的重要渠道。新三板明星企業(yè)哇棒傳媒和剛剛于11月掛牌的優(yōu)蜜移動(dòng)都是移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。以哇棒傳媒為例，公司今年的營(yíng)業(yè)收入總額預(yù)計(jì)較去年翻三倍有余，明年將

8、拓展手游等新業(yè)務(wù)，力爭(zhēng)使業(yè)績(jī)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，程序化購(gòu)買經(jīng)過(guò)3年高速發(fā)展，在大數(shù)