淺議中小企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)若干理由深思

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1、淺議中小企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)若干理由深思中小企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)若干理由深思論文導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于中小企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)若干理由深思的優(yōu)秀論文范文,對(duì)正在寫(xiě)有關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)論文的寫(xiě)有一定的參考和指導(dǎo)作用,環(huán)境的基點(diǎn)上，促使企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的立足點(diǎn)發(fā)生新的轉(zhuǎn)移。第二、對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)者需求的研究，是在傳統(tǒng)需求理論基礎(chǔ)上，著眼于綠色需求的研究，并且認(rèn)為這種綠色需求不僅要考慮現(xiàn)實(shí)需求，更要放眼于潛在需求。第三、企業(yè)與同行競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，不在于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)要素的較量和爭(zhēng)奪傳統(tǒng)目標(biāo)市場(chǎng)的份額，而在于最佳保護(hù)生態(tài)環(huán)境的營(yíng)銷(xiāo)措施，并且認(rèn)為摘要：我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)為了企業(yè)的發(fā)展，以危害環(huán)境和過(guò)度開(kāi)采自然資源為代價(jià)，隨著企業(yè)發(fā)展到一定

2、程度，人們的生態(tài)意識(shí)也得到了增強(qiáng)，社會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)的提高，推動(dòng)了企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)。綠色營(yíng)銷(xiāo)理念對(duì)我國(guó)大部分中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，尚處于介紹和引進(jìn)階段，還沒(méi)有真正得到實(shí)施。因此，我國(guó)的中小企業(yè)應(yīng)借鑒國(guó)際上的企業(yè)的綠色營(yíng)銷(xiāo)理念和實(shí)施途徑，將綠色營(yíng)銷(xiāo)理念與企業(yè)的實(shí)際發(fā)展目前狀況進(jìn)行結(jié)合。本文從綠色營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵入手，分析了我國(guó)中小企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的目前狀況及理由，提出了我國(guó)中小企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的策略?！　￡P(guān)鍵詞：綠色營(yíng)銷(xiāo)中小企業(yè)綠色需求綠色觀念營(yíng)銷(xiāo)策略　　伴隨著生物質(zhì)能、風(fēng)能、太陽(yáng)能、水能、化石能、核能等的使用，人類(lèi)逐漸從原始文明走向農(nóng)業(yè)文明和工業(yè)文明。隨著全球人口數(shù)量和經(jīng)濟(jì)規(guī)模

3、的不斷增長(zhǎng)，人類(lèi)對(duì)傳統(tǒng)化石能源的消耗逐漸增加，在創(chuàng)造發(fā)達(dá)的物質(zhì)文明的同時(shí)也導(dǎo)致日益嚴(yán)重的氣候變暖，環(huán)境污染和能源危機(jī)等理由。在此背景下，“低碳經(jīng)濟(jì)”發(fā)展模式應(yīng)運(yùn)而生，其宗旨在于實(shí)現(xiàn)包括生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)在內(nèi)的社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)低碳化和能源消費(fèi)生態(tài)化，構(gòu)筑低能耗、低污染為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，推動(dòng)生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展?！　∑髽I(yè)作為社會(huì)的重要經(jīng)濟(jì)主體和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式向“低碳經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，理應(yīng)在降低能源消耗和保護(hù)環(huán)境等方面承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)采購(gòu)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售等經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)的“綠色化”。就綠色營(yíng)銷(xiāo)而言，自從20世紀(jì)90年代在聯(lián)合國(guó)召開(kāi)的環(huán)境與發(fā)展

4、大會(huì)上被首次提出以來(lái)，企業(yè)界一直在進(jìn)行積極探索。然而，由于受內(nèi)外部環(huán)境的雙重影響，國(guó)內(nèi)企業(yè)在實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中普遍面對(duì)很多瓶頸理由，影響了綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。因此企業(yè)要積極尋求更好的發(fā)展出入，就要突破原有的經(jīng)營(yíng)理念和發(fā)展模式，進(jìn)行創(chuàng)新活動(dòng)。在這樣的時(shí)代背景下，人們創(chuàng)立了可持續(xù)發(fā)展理論，該理論以經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展為綱，倡導(dǎo)環(huán)保、節(jié)能、健康、可持續(xù)的生產(chǎn)和消費(fèi)。隨著可持續(xù)發(fā)展的深入人心，作為該理論的延伸和具體實(shí)施，綠色營(yíng)銷(xiāo)逐步發(fā)展起來(lái)。綠色營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)既是社會(huì)發(fā)展的需要，又是企業(yè)發(fā)展的需要。綠色營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施會(huì)使企業(yè)更好的整合資源、提高效率，在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，確保環(huán)境利

5、益和社會(huì)利益?！　?、綠色營(yíng)銷(xiāo)的含義及作用　　所謂綠色營(yíng)銷(xiāo)是指為了滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者的綠色消費(fèi)的要求，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)以環(huán)境保護(hù)為經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想，以綠色文化為價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為出發(fā)點(diǎn)，以消除或減少對(duì)地球生態(tài)環(huán)境的破壞為中心的營(yíng)銷(xiāo)觀念、營(yíng)銷(xiāo)策略。它強(qiáng)調(diào)企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，將企業(yè)利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境保護(hù)利益三者統(tǒng)一起來(lái)，從而對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售和制造，向消費(fèi)者提供科學(xué)的、無(wú)污染的、有利于節(jié)約資源和符合良好社會(huì)道德準(zhǔn)則的商品和服務(wù)。綠色營(yíng)銷(xiāo)力求從最小化的影響環(huán)境、危害環(huán)境為主要參考點(diǎn)，以科學(xué)發(fā)展為企業(yè)運(yùn)營(yíng)的指導(dǎo)思想，合理利用各種資源，實(shí)現(xiàn)企業(yè)最終的

6、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)?！　≡趥鹘y(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念中，企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下關(guān)注的中心理由是消費(fèi)者需求、企業(yè)自身?xiàng)l件和競(jìng)爭(zhēng)者狀況三個(gè)方面；要通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須從這三個(gè)方面著手，滿(mǎn)足消費(fèi)需求、改善企業(yè)條件、創(chuàng)造比競(jìng)爭(zhēng)者更有利的優(yōu)勢(shì)。而綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念是在綠色營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境條件下指導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的思想，在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的基礎(chǔ)上增添了新的思想內(nèi)容。綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念涉及三個(gè)方面。第一、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)研究的首要理由，是通過(guò)協(xié)調(diào)與綠色營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的關(guān)系，而不是在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)因素條件下，通過(guò)三方面關(guān)系使自身取得利益。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策的制定必須首先建立在有利于節(jié)約能源、資源和保護(hù)自然環(huán)境的基點(diǎn)上，促使企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的立足

7、點(diǎn)發(fā)生新的轉(zhuǎn)移。第二、對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)者需求的研究，是在傳統(tǒng)需求理論基礎(chǔ)上，著眼于綠色需求的研究，并且認(rèn)為這種綠色需求不僅要考慮現(xiàn)實(shí)需求，更要放眼于潛在需求。第三、企業(yè)與同行競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，不在于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)要素的較量和爭(zhēng)奪傳統(tǒng)目標(biāo)市場(chǎng)的份額，而在于最佳保護(hù)生態(tài)環(huán)境的營(yíng)銷(xiāo)措施，并且認(rèn)為這些措施的不斷建立和完善，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的需要，它能形成和創(chuàng)造新的目標(biāo)市場(chǎng)，是競(jìng)爭(zhēng)制勝的法寶?！　【G色營(yíng)銷(xiāo)是在相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)上提出來(lái)的，符合了社會(huì)發(fā)展的需要，它是傳統(tǒng)作用上營(yíng)銷(xiāo)理念的升華，如果從營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程來(lái)分析，那么綠色營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)兩者之間并無(wú)差異，不管從一