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《談地方電視臺成功之道》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、談地方電視臺成功之道時下媒體拼爭已日趨白熱化，上百套電視節(jié)目在帶給觀眾更多選擇的同時，也把競爭中的生存問題嚴(yán)峻地擺在了地方電視臺面前。面對多方位的競爭壓力，在人力、物力等多方面均不對等的情況下，地方電視臺路在何方？ 分析地方電視臺的特點，我們不難看出，新聞報道的地域性是地方電視臺最大的特點；娛樂節(jié)目的參與性也是其它媒體所不可比擬的；這其中延續(xù)出的親和力、可信度都是地方電視臺具有的優(yōu)勢?！ 〕雎芬唬盒侣劻⑴_。新聞播報是電視臺的優(yōu)勢，選擇觀眾最關(guān)心的熱點、焦點，結(jié)合國家的大政方針，樹立好新聞的旗幟，作出新聞的品牌?！ ⊥瑫r，電視節(jié)目是給觀眾看的，節(jié)目吸引
2、人，觀眾才會傾心投入，成為節(jié)目的忠實觀眾。所以，地方電視臺新聞的選題和內(nèi)容不僅要具有新聞性，還要有公眾性和參與性，留給觀眾互動的空間。例如:一些衛(wèi)視的“我來評新聞”，每天請觀眾或者行業(yè)代表作“評論員”，對當(dāng)天的新聞進(jìn)行點評?！ ∵€有在新聞播報時，截取X友觀點?！ ∵@樣的點評，從傳播方式上，傳者和受者之間的界限被淡化了，使更多的觀眾獲得了滿足感，產(chǎn)生了共鳴。 出路二：揚(yáng)己之長，重新定位娛樂節(jié)目，突出地方特色。以太原電視臺為例，過去的娛樂節(jié)目模仿多于創(chuàng)新，無形中丟掉了自己的特色，形成了模仿省臺、克隆央視、仿效國外的電視模式。這種模式應(yīng)該說有一定的效果，改
3、變了以往辦節(jié)目的套路，給人暫時的耳目一新。然而，生搬硬套來的東西畢竟是別人的，就像橘變枳由于水土不服一樣，節(jié)目叫好不叫座。相反，在經(jīng)過認(rèn)真調(diào)研后，具有濃郁太原地方特色的節(jié)目《魅力老爸老媽》一經(jīng)推出，立刻收到強(qiáng)烈的反響。由于有了上萬家庭的參與，社區(qū)的推動，收視率節(jié)節(jié)攀升。所以說地方電視臺的娛樂節(jié)目要走自己的路，挖掘最具地方特色的內(nèi)容，要時刻想著受眾。 出路三：打造親和力，增強(qiáng)認(rèn)同感。親和力的打造于平時一點一滴的積累，如設(shè)立24小時值守的觀眾熱線、一個專門的觀眾接待室、X站的留言板等等。地方電視臺在做好節(jié)目的同時，應(yīng)該把親和力打造作為節(jié)目制作的一部分去很
4、好地完成，形成有條理、有系統(tǒng)的觀眾意見反饋?！ ‰娨暸_做電視購物節(jié)目是一種拉近與消費(fèi)者距離以實惠惠及萬家的行為，要把盈利模式與維護(hù)電視臺聲譽(yù)相區(qū)別，就是要突出購物公司行為而非電視臺行為。所以，地方電視臺的工作重點應(yīng)該在自身的媒體宣傳日活動，以多種多樣的營銷手段相輔助，以真正利民惠民辦實事的方式來達(dá)到提高美譽(yù)度和知名度的效果，讓觀眾增加認(rèn)同感。 出路四：變單打獨斗為集團(tuán)作戰(zhàn)，加強(qiáng)板塊、頻道互動，促進(jìn)臺際合作。湖南衛(wèi)視就是一個很好的例子：在2006“超級女聲”成都唱區(qū)的選拔中，來自傈僳族的姑娘阿妮、阿姹、阿嘟組成的“三江姐妹”，以原生態(tài)唱法和質(zhì)樸的聲音打
5、動了每一位觀眾。“三江姐妹”最大的心愿是把傈僳族的音樂、文化、風(fēng)俗介紹給全世界，于是湖南衛(wèi)視通過“超級女聲”比賽的現(xiàn)場直播以及金牌欄目《快樂大本營》、《背后的故事》、《真情》邀請她們錄制專題節(jié)目，幫她們完成了愿望，同時實現(xiàn)了頻道各節(jié)目內(nèi)容之間的聯(lián)動。成都、四川、云南等多家媒體也報道了“三江姐妹”，形成不同媒體之間的聯(lián)動。媒體的交互聯(lián)動，擴(kuò)大了受眾群，帶來了超乎想象的影響力?？上驳氖?，各地方電視臺已經(jīng)實現(xiàn)了全國城市電視臺新聞資源的共享。由單贏到雙贏再到多方共贏也成為地方電視臺構(gòu)筑聯(lián)動X絡(luò)的依據(jù)?！ 〕雎肺澹褐匾昘絡(luò)新媒體。比爾蓋茨說過：“互聯(lián)X將在五年內(nèi)
6、顛覆電視”。地方電視臺只有搶先在X絡(luò)電視中扎根，才能在未來不輸給視頻X站。2007年11月29日，鳳凰X啟用新域名，自立門戶。同年12月16日，北京電視臺與中文視頻搜索平臺OpenV達(dá)成戰(zhàn)略合作，借助后者的視頻技術(shù)在北京電視臺視頻X站——北京寬頻上推出點播、搜索服務(wù)，開創(chuàng)了以北京電視臺10個頻道節(jié)目的X絡(luò)直播為主，部分精彩欄目的輪播為輔的新形式。2008年1月1日，湖南金鷹X全新改版，設(shè)置了視頻新聞、視頻節(jié)目、視頻分享、播客社區(qū)等板塊，儼然是“視頻門戶”的形態(tài)。對于這些背靠電視臺的X站來說，它們的內(nèi)容資源實在是太豐富了，電視臺的節(jié)目和資料被X站稍做剪輯
7、，就能制作出豐富的X絡(luò)視頻內(nèi)容。地方電視臺利用地域優(yōu)勢建設(shè)自己的視頻X站或者X絡(luò)電視，將自身資源與社會共享，形成新的產(chǎn)業(yè)價值模式，為地方電視臺發(fā)展賦予了更大空間。 地方電視臺要突破瓶頸，打破衛(wèi)視的包圍圈，找準(zhǔn)自己的定位很關(guān)鍵，切不可以把觀眾放在被動的接收角度看問題，只有在不斷地溝通、調(diào)整中找到節(jié)目創(chuàng)新的源動力，才能悅己悅?cè)恕?/p>
