資源描述：
《談地方電視臺(tái)成功之道論文》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、談地方電視臺(tái)成功之道論文..畢業(yè)時(shí)下媒體拼爭(zhēng)已日趨白熱化，上百套電視節(jié)目在帶給觀眾更多選擇的同時(shí)，也把競(jìng)爭(zhēng)中的生存問(wèn)題嚴(yán)峻地?cái)[在了地方電視臺(tái)面前。面對(duì)多方位的競(jìng)爭(zhēng)壓力，在人力、物力等多方面均不對(duì)等的情況下，地方電視臺(tái)路在何方？分析地方電視臺(tái)的特點(diǎn)，我們不難看出，新聞報(bào)道的地域性是地方電視臺(tái)最大的特點(diǎn)；娛樂(lè)節(jié)目的參與性也是其它媒體所不可比擬的；這其中延續(xù)出的親和力、可信度都是地方電視臺(tái)具有的優(yōu)勢(shì)。出路一：新聞立臺(tái)。新聞播報(bào)是電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，選擇觀眾最關(guān)心的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)..畢業(yè)，結(jié)合國(guó)家的大政方針，樹(shù)立好新聞的旗幟，作出新聞的品牌。同時(shí)，電視節(jié)目是給觀眾看的，節(jié)目吸引人，觀眾才會(huì)傾心投入，
2、成為節(jié)目的忠實(shí)觀眾。所以，地方電視臺(tái)新聞的選題和內(nèi)容不僅要具有新聞性，還要有公眾性和參與性，留給觀眾互動(dòng)的空間。例如:一些衛(wèi)視的“我來(lái)評(píng)新聞”，每天請(qǐng)觀眾或者行業(yè)代表作“評(píng)論員”，對(duì)當(dāng)天的新聞進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。還有在新聞播報(bào)時(shí)，截取網(wǎng)友觀點(diǎn)。這樣的點(diǎn)評(píng)，從傳播方式上，傳者和受者之間的界限被淡化了，使更多的觀眾獲得了滿足感，產(chǎn)生了共鳴。出路二：揚(yáng)己之長(zhǎng)，重新定位娛樂(lè)節(jié)目，突出地方特色。以太原電視臺(tái)為例，過(guò)去的娛樂(lè)節(jié)目模仿多于創(chuàng)新，無(wú)形中丟掉了自己的特色，形成了模仿省臺(tái)、克隆央視、仿效國(guó)外的電視模式。這種模式應(yīng)該說(shuō)有一定的效果，改變了以往辦節(jié)目的套路，給人暫時(shí)的耳目一新。然而，生搬硬套來(lái)的東西
3、畢竟是別人的，就像橘變枳由于水土不服一樣，節(jié)目叫好不叫座。相反，在經(jīng)過(guò)認(rèn)真調(diào)研后，具有濃郁太原地方特色的節(jié)目《魅力老爸老媽》一經(jīng)推出，立刻收到強(qiáng)烈的反響。由于有了上萬(wàn)家庭的參與，社區(qū)的推動(dòng)，收視率節(jié)節(jié)攀升。所以說(shuō)地方電視臺(tái)的娛樂(lè)節(jié)目要走自己的路，挖掘最具地方特色的內(nèi)容，要時(shí)刻想著受眾。出路三：打造親和力，增強(qiáng)認(rèn)同感。親和力的打造來(lái)源于平時(shí)一點(diǎn)一滴的積累，如設(shè)立24小時(shí)值守的觀眾熱線電話、一個(gè)專門(mén)的觀眾接待室、網(wǎng)站的留言板等等。地方電視臺(tái)在做好節(jié)目的同時(shí)，應(yīng)該把親和力打造作為節(jié)目制作的一部分去很好地完成，形成有條理、有系統(tǒng)的觀眾意見(jiàn)反饋。電視臺(tái)做電視購(gòu)物節(jié)目是一種拉近與消費(fèi)者距離以實(shí)
4、惠惠及萬(wàn)家的行為，要把盈利模式與維護(hù)電視臺(tái)聲譽(yù)相區(qū)別，就是要突出購(gòu)物公司行為而非電視臺(tái)行為。所以，地方電視臺(tái)的工作重點(diǎn)應(yīng)該在自身的媒體宣傳日活動(dòng)，以多種多樣的營(yíng)銷手段相輔助，以真正利民惠民辦實(shí)事的方式來(lái)達(dá)到提高美譽(yù)度和知名度的效果，讓觀眾增加認(rèn)同感。出路四：變單打獨(dú)斗為集團(tuán)作戰(zhàn)，加強(qiáng)板塊、頻道互動(dòng)，促進(jìn)臺(tái)際合作。湖南衛(wèi)視就是一個(gè)很好的例子：在2006“超級(jí)女聲”成都唱區(qū)的選拔中，來(lái)自傈僳族的姑娘阿妮、阿姹、阿嘟組成的“三江姐妹”，以原生態(tài)唱法和質(zhì)樸的聲音打動(dòng)了每一位觀眾?！叭忝谩弊畲蟮男脑甘前牙圩宓囊魳?lè)、文化、風(fēng)俗介紹給全世界，于是湖南衛(wèi)視通過(guò)“超級(jí)女聲”比賽的現(xiàn)場(chǎng)直播以及金
5、牌欄目《快樂(lè)大本營(yíng)》、《背后的故事》、《真情》邀請(qǐng)她們錄制專題節(jié)目，幫她們完成了愿望，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了頻道各節(jié)目?jī)?nèi)容之間的聯(lián)動(dòng)。成都、四川、云南等多家媒體也報(bào)道了“三江姐妹”，形成不同媒體之間的聯(lián)動(dòng)。媒體的交互聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大了受眾群，帶來(lái)了超乎想象的影響力?？上驳氖?，各地方電視臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全國(guó)城市電視臺(tái)新聞資源的共享。由單贏到雙贏再到多方共贏也成為地方電視臺(tái)構(gòu)筑聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的依據(jù)。出路五：重視網(wǎng)絡(luò)新媒體。比爾蓋茨說(shuō)過(guò)：“互聯(lián)網(wǎng)將在五年內(nèi)顛覆電視”。地方電視臺(tái)只有搶先在網(wǎng)絡(luò)電視中扎根，才能在未來(lái)不輸給視頻網(wǎng)站。2007年11月29日，鳳凰網(wǎng)啟用新域名，自立門(mén)戶。同年12月16日，北京電視臺(tái)與中文視
6、頻搜索平臺(tái)OpenV達(dá)成戰(zhàn)略合作，借助后者的視頻技術(shù)在北京電視臺(tái)視頻網(wǎng)站——北京寬頻上推出點(diǎn)播、搜索服務(wù)，開(kāi)創(chuàng)了以北京電視臺(tái)10個(gè)頻道節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)直播為主，部分精彩欄目的輪播為輔的新形式。2008年1月1日，湖南金鷹網(wǎng)全新改版，設(shè)置了視頻新聞、視頻節(jié)目、視頻分享、播客社區(qū)等板塊，儼然是“視頻門(mén)戶”的形態(tài)。對(duì)于這些背靠電視臺(tái)的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，它們的內(nèi)容資源實(shí)在是太豐富了，電視臺(tái)的節(jié)目和資料被網(wǎng)站稍做剪輯，就能制作出豐富的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容。地方電視臺(tái)利用地域優(yōu)勢(shì)建設(shè)自己的視頻網(wǎng)站或者網(wǎng)絡(luò)電視，將自身資源與社會(huì)共享，形成新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值模式，為地方電視臺(tái)發(fā)展賦予了更大空間。地方電視臺(tái)要突破瓶頸，打破衛(wèi)視
7、的包圍圈，找準(zhǔn)自己的定位很關(guān)鍵，切不可以把觀眾放在被動(dòng)的接收角度看問(wèn)題，只有在不斷地溝通、調(diào)整中找到節(jié)目創(chuàng)新的源動(dòng)力，才能悅己悅?cè)恕?/p>
