市場營銷專業(yè)建設(shè)規(guī)劃

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1、市場營銷專業(yè)建設(shè)規(guī)劃高職教育的專業(yè)主要是指“技術(shù)專業(yè)”，技術(shù)專業(yè)的知識構(gòu)成不像普通高校的學(xué)科專業(yè)那樣強(qiáng)調(diào)專業(yè)知識的完整性、系統(tǒng)性和邏輯性，而是由與職業(yè)崗位技術(shù)工作相關(guān)聯(lián)的有關(guān)知識和職業(yè)世界的有關(guān)知識所構(gòu)成。技術(shù)專業(yè)知識強(qiáng)調(diào)職業(yè)崗位技術(shù)工作的針對性、適應(yīng)性和應(yīng)用性。高職院校的專業(yè)建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，是學(xué)校適應(yīng)社會人才需求和引導(dǎo)社會人才消費的一個基本尺度，反映學(xué)校對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技發(fā)展和職業(yè)崗位的適應(yīng)程度。專業(yè)建設(shè)的好壞直接影響到高職院校的招生、學(xué)生的培養(yǎng)及畢業(yè)生的就業(yè)與創(chuàng)業(yè)，事關(guān)高職院校的生存與發(fā)展。經(jīng)

2、濟(jì)貿(mào)易系市場營銷專業(yè)下設(shè)“汽車營銷”和“電子商務(wù)”兩個方向，下面分別就這兩個方向近三年的發(fā)展，根據(jù)“廣州城市職業(yè)學(xué)院“十一五”專業(yè)建設(shè)與發(fā)展規(guī)劃的要求，作出本專業(yè)近三年發(fā)展的規(guī)劃。一、本專業(yè)近5年的人才市場需求和職業(yè)崗位發(fā)展調(diào)研分析（一）市場營銷專業(yè)近5年的人才市場需求1、市場營銷一電子商務(wù)專業(yè)近5年的人才市場需求市場營銷一電子商務(wù)，即利用互聯(lián)網(wǎng)手段達(dá)到營銷的目的，也稱網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷涵蓋的范圍很廣，如網(wǎng)上市場調(diào)查、網(wǎng)上消費者行為分析、網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定、網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)策略、網(wǎng)上價格營銷策略、網(wǎng)上渠道選

3、擇與直銷、網(wǎng)上促銷與網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷管理與控制等等。常見的網(wǎng)絡(luò)營銷方法包括：搜索引擎營銷（包括搜索引擎注冊、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、競價廣告等形式）、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子郵箱營銷、無線互聯(lián)網(wǎng)營銷、商務(wù)平臺營銷、網(wǎng)上商店營銷、網(wǎng)上拍賣、網(wǎng)絡(luò)會員制營銷、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷、博客營銷等等。統(tǒng)計顯示，在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，有50.14%的企業(yè)己經(jīng)購買或打算購買實名、搜索競價等網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)，阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)實名、雅虎搜索競價、百度、Google已成為國內(nèi)主流的網(wǎng)絡(luò)營銷工具。據(jù)iResearch最近發(fā)布的《2⑻5年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市

4、場份額報告》數(shù)據(jù)顯示，2005年我國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模達(dá)到41.7億元，是2001年的9倍。預(yù)測2006年的我國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模（不含渠道代理商收入）將達(dá)到65億元，到2010年，我國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模有望達(dá)到257億。目前我國網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)突破了1億關(guān)口，預(yù)計在2007年將達(dá)到2億，居全球首位。與億萬網(wǎng)民相比，我國目前僅有不足70萬家企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷市場尚有巨大的挖掘潛力。但是，由于網(wǎng)絡(luò)營銷人才稀缺，使很多企業(yè)不得其門而入。據(jù)預(yù)測，未來3年內(nèi)，伴隨企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷人才的大量需求，將產(chǎn)生百余萬就業(yè)崗位

5、?；ヂ?lián)網(wǎng)和電子商務(wù)行業(yè)云集眾多優(yōu)勢，是把“市場營銷一電子商務(wù)”置于十大最吸引就業(yè)領(lǐng)域的榜首。從業(yè)狀況：由于互聯(lián)網(wǎng)用戶的年輕化的特點，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員也大都年齡在40歲以下，學(xué)歷多在大專以上。有人借此以為互聯(lián)網(wǎng)是吃青春飯的行業(yè)，實則不然。互聯(lián)網(wǎng)在中國才剛剛走滿前十年，時間會證明，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，青春和活力固然需要，經(jīng)驗同樣顯得很主要?；ヂ?lián)網(wǎng)沒有門檻，對人人都平等，但唯有經(jīng)驗豐富又不乏創(chuàng)新意識的弄潮兒，才是企業(yè)最青睞的對象薪酬水平：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)收入是“貧富差距”比較大的行業(yè)，不考慮學(xué)歷、從業(yè)經(jīng)驗、公司規(guī)模等因素，

6、月薪從一兩千元到上萬元不等，關(guān)鍵看所從事的職位，所承擔(dān)責(zé)任的含金量。一般來說，技術(shù)支持、研發(fā)，銷售、市場，部門經(jīng)理等關(guān)鍵崗位和前端職位收入相對較高，年薪能達(dá)到4萬至20萬元。根據(jù)中華英才網(wǎng)人才研究中心的薪酬調(diào)查顯示，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的平均漲薪幅度在6%以上。因此，無論從互連網(wǎng)發(fā)展對人才的需求看，還是從行業(yè)對所需人才的學(xué)歷層次以及行業(yè)從業(yè)人員未來發(fā)展前景看，市場營銷一電子商務(wù)專業(yè)的發(fā)展都大有可為。2、市場營銷一汽車營銷專業(yè)近5年的人才市場需求汽車工業(yè)是產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、規(guī)模效益明顯、資金和技術(shù)密集的重要產(chǎn)業(yè)，目前汽

7、車產(chǎn)業(yè)在廣州地區(qū)正處于高速發(fā)展時期，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展及汽車社會即將到來，汽車產(chǎn)業(yè)將會成為我國未來最有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)群。2005年，廣州市生產(chǎn)汽車41.35萬輛，比2004年增長50.8%。汽車制造業(yè)對廣州市工業(yè)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)25.4%;其中汽車零部件制造業(yè)繼續(xù)高速增長，全年累計實現(xiàn)產(chǎn)值94.79億元，增速高于廣州市規(guī)模以上工業(yè)增幅46個百分點。到2006年6月，廣州汽車及零部件企業(yè)已達(dá)229家。汽車工業(yè)是廣州市三大支柱產(chǎn)業(yè)之一。天時地利人和優(yōu)勢及日系三大汽車落戶，使廣州市汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，將成為全球主?/p>

8、的汽車生產(chǎn)基地，預(yù)計到2010年，廣州整車生產(chǎn)能力將達(dá)130萬輛，實現(xiàn)銷售收入超過3000億元。實現(xiàn)這一目標(biāo)，汽車及零部件營銷人才是關(guān)鍵之一。設(shè)置汽車營銷專業(yè)，培養(yǎng)懂汽車、能營銷、會管理的汽車營銷人才，將為廣州市汽車產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展做出貢獻(xiàn)。（二）市場營銷專業(yè)職業(yè)崗位發(fā)展調(diào)研分析1、市場營銷一電子商務(wù)專業(yè)職業(yè)崗位發(fā)展調(diào)研分析本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)廣州地區(qū)社會發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)需要的德、智、體、美全面發(fā)展，掌握基本專業(yè)理論和知識，具有市場調(diào)查和市場分析、銷