市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)建設(shè)規(guī)劃

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1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)建設(shè)規(guī)劃高職教育的專(zhuān)業(yè)主要是指“技術(shù)專(zhuān)業(yè)”，技術(shù)專(zhuān)業(yè)的知識(shí)構(gòu)成不像普通高校的學(xué)科專(zhuān)業(yè)那樣強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的完整性、系統(tǒng)性和邏輯性，而是由與職業(yè)崗位技術(shù)工作相關(guān)聯(lián)的有關(guān)知識(shí)和職業(yè)世界的有關(guān)知識(shí)所構(gòu)成。技術(shù)專(zhuān)業(yè)知識(shí)強(qiáng)調(diào)職業(yè)崗位技術(shù)工作的針對(duì)性、適應(yīng)性和應(yīng)用性。???高職院校的專(zhuān)業(yè)建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，是學(xué)校適應(yīng)社會(huì)人才需求和引導(dǎo)社會(huì)人才消費(fèi)的一個(gè)基本尺度，反映學(xué)校對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技發(fā)展和職業(yè)崗位的適應(yīng)程度。專(zhuān)業(yè)建設(shè)的好壞直接影響到高職院校的招生、學(xué)生的培養(yǎng)及畢業(yè)生的就業(yè)與創(chuàng)業(yè)，事關(guān)高職院校的生存與發(fā)展。經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)下設(shè)“汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)”和“電子商務(wù)”兩個(gè)方向，下面分別就這兩個(gè)方向近

2、三年的發(fā)展，根據(jù)“廣州城市職業(yè)學(xué)院“十一五”專(zhuān)業(yè)建設(shè)與發(fā)展規(guī)劃”的要求，作出本專(zhuān)業(yè)近三年發(fā)展的規(guī)劃。??一、本專(zhuān)業(yè)近5年的人才市場(chǎng)需求和職業(yè)崗位發(fā)展調(diào)研分析（一）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)近5年的人才市場(chǎng)需求1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)－電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)近5年的人才市場(chǎng)需求20市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)－電子商務(wù)，即利用互聯(lián)網(wǎng)手段達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的，也稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)涵蓋的范圍很廣，如網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查、網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略制定、網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)策略、網(wǎng)上價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)策略、網(wǎng)上渠道選擇與直銷(xiāo)、網(wǎng)上促銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理與控制等等。常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法包括：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（包括搜索引擎注冊(cè)、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、競(jìng)價(jià)廣告等形式）、網(wǎng)絡(luò)廣

3、告、電子郵箱營(yíng)銷(xiāo)、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)上商店?duì)I銷(xiāo)、網(wǎng)上拍賣(mài)、網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)等等。??統(tǒng)計(jì)顯示，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，有50.14%的企業(yè)已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)或打算購(gòu)買(mǎi)實(shí)名、搜索競(jìng)價(jià)等網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)，阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、雅虎搜索競(jìng)價(jià)、百度、Google已成為國(guó)內(nèi)主流的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具。?據(jù)iResearch最近發(fā)布的《2005年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2005年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到41.7億元，是2001年的9倍。預(yù)測(cè)2006年的我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模(不含渠道代理商收入)將達(dá)到65億元，到2010年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到257億。?目前我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)突

4、破了1億關(guān)口，預(yù)計(jì)在2007年將達(dá)到2億，居全球首位。與億萬(wàn)網(wǎng)民相比，我國(guó)目前僅有不足70萬(wàn)家企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)尚有巨大的挖掘潛力。但是，由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才稀缺，使很多企業(yè)不得其門(mén)而入。據(jù)20預(yù)測(cè)，未來(lái)3年內(nèi)，伴隨企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才的大量需求，將產(chǎn)生百余萬(wàn)就業(yè)崗位。互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)行業(yè)云集眾多優(yōu)勢(shì)，是把“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)－電子商務(wù)”置于十大最吸引就業(yè)領(lǐng)域的榜首?！　臉I(yè)狀況：由于互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的年輕化的特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員也大都年齡在40歲以下，學(xué)歷多在大專(zhuān)以上。有人借此以為互聯(lián)網(wǎng)是吃青春飯的行業(yè)，實(shí)則不然?；ヂ?lián)網(wǎng)在中國(guó)才剛剛走滿(mǎn)前十年，時(shí)間會(huì)證明，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，青春和活力固然需要，經(jīng)驗(yàn)同樣

5、顯得很主要?；ヂ?lián)網(wǎng)沒(méi)有門(mén)檻，對(duì)人人都平等，但唯有經(jīng)驗(yàn)豐富又不乏創(chuàng)新意識(shí)的弄潮兒，才是企業(yè)最青睞的對(duì)象?！　⌒匠晁剑夯ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)收入是“貧富差距”比較大的行業(yè)，不考慮學(xué)歷、從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、公司規(guī)模等因素，月薪從一兩千元到上萬(wàn)元不等，關(guān)鍵看所從事的職位，所承擔(dān)責(zé)任的含金量。一般來(lái)說(shuō)，技術(shù)支持、研發(fā)，銷(xiāo)售、市場(chǎng)，部門(mén)經(jīng)理等關(guān)鍵崗位和前端職位收入相對(duì)較高，年薪能達(dá)到4萬(wàn)至20萬(wàn)元。根據(jù)中華英才網(wǎng)人才研究中心的薪酬調(diào)查顯示，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的平均漲薪幅度在6%以上。因此，無(wú)論從互連網(wǎng)發(fā)展對(duì)人才的需求看，還是從行業(yè)對(duì)所需人才的學(xué)歷層次以及行業(yè)從業(yè)人員未來(lái)發(fā)展前景看，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)－電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的發(fā)展都大有可為。2、市場(chǎng)

6、營(yíng)銷(xiāo)－汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)近5年的人才市場(chǎng)需求20汽車(chē)工業(yè)是產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、規(guī)模效益明顯、資金和技術(shù)密集的重要產(chǎn)業(yè)，目前汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在廣州地區(qū)正處于高速發(fā)展時(shí)期，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展及汽車(chē)社會(huì)即將到來(lái)，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)將會(huì)成為我國(guó)未來(lái)最有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)群。2005年，廣州市生產(chǎn)汽車(chē)41.35萬(wàn)輛，比2004年增長(zhǎng)50.8％。汽車(chē)制造業(yè)對(duì)廣州市工業(yè)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)25.4%；其中汽車(chē)零部件制造業(yè)繼續(xù)高速增長(zhǎng)，全年累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值94.79億元，增速高于廣州市規(guī)模以上工業(yè)增幅46個(gè)百分點(diǎn)。到2006年6月，廣州汽車(chē)及零部件企業(yè)已達(dá)229家。汽車(chē)工業(yè)是廣州市三大支柱產(chǎn)業(yè)之一。天時(shí)地利人和優(yōu)勢(shì)及日系三大汽車(chē)落戶(hù)，使廣州市汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

7、潛力巨大，將成為全球主要的汽車(chē)生產(chǎn)基地，預(yù)計(jì)到2010年，廣州整車(chē)生產(chǎn)能力將達(dá)130萬(wàn)輛，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入超過(guò)3000億元。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，汽車(chē)及零部件營(yíng)銷(xiāo)人才是關(guān)鍵之一。設(shè)置汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)，培養(yǎng)懂汽車(chē)、能營(yíng)銷(xiāo)、會(huì)管理的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)人才，將為廣州市汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展做出貢獻(xiàn)。（二）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)職業(yè)崗位發(fā)展調(diào)研分析1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)－電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)職業(yè)崗位發(fā)展調(diào)研分析20本專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)廣州地區(qū)社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)需要的德、智、體、美全面發(fā)展，掌