思必達(dá)開心果全案廣告推廣方案

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1、開心果的全案策劃廣告推廣目錄一、產(chǎn)品基本信息………………………………………二、廣告推廣目標(biāo)………………………………………三、產(chǎn)品定位……………………………………………四、銷售群體……………………………………………五、廣告文案……………………………………………六、推廣渠道……………………………………………七、費用預(yù)算……………………………………………八、廣告效果評估………………………………………一、產(chǎn)品信息1、堅果名字：思必達(dá)開心果2、生產(chǎn)廠商：新疆開心滿滿食品有限公司3、“自然不漂泊“原生態(tài)開心果---黃黃的殼、紫色的包衣、翠綠的果仁，一顆顆大而飽滿，比通

2、常所見的開心果更健康、美味。4、開心果的三大功效：心臟的“保鏢”、保護(hù)視力和保持身體苗條。二、推廣目標(biāo)：1.為思必達(dá)建立一個消費者從認(rèn)知到嘗試的往復(fù)循環(huán)的消費過程，迅速搶占開心果市場，獲得更大銷售增長。2.為思必達(dá)在消費者心中塑造自然、不漂泊、健康美味原生態(tài)開心果的形象。三、產(chǎn)品定位：好吃更營養(yǎng)、健康零食、快樂生活。1.產(chǎn)品檔次：據(jù)市場及消費者分析情況，該產(chǎn)品定位為高檔休閑食品，滿足中高層次消費時尚的女性、酷愛個性的青少年和成為送長輩的禮物佳品。2.包裝風(fēng)格：顏色柔和、藝術(shù)、人性化、并且包裝袋上都附有名叫“思必達(dá)”的卡通人物圖像，佳品包裝精致，每一種口味的

3、產(chǎn)品也有明顯的區(qū)別性。3、附加產(chǎn)品：設(shè)計一個名叫“思必達(dá)”的吉祥卡通人物，一個最大號的和許多小號的，大號歸公司所有，代表著公司的美好形象，小號的用來做贈送品。四、銷售群體：根據(jù)開心果所具有的三大功效，將主要銷售群體定為：中老年、青少年和女性。五、廣告文案：1、廣告標(biāo)題：波斯人成功之處何在？2、正文：傳說在五世紀(jì)時的波希戰(zhàn)爭中，波斯人英勇無比，在惡劣的環(huán)境中愈戰(zhàn)愈勇，最終打敗了希臘人，經(jīng)證實，其“秘密武器”就是士兵們吃了一種神奇的干果——開心果。從此，古代波斯國國王將開心果視為“仙果”。3、廣告語：思必達(dá)開心果，一撕（思）就能達(dá)到您想要的效果。4、推廣中涉及

4、的廣告畫面：一個寒冷的冬天，一家三口圍著火爐看電視，桌上放著一碟思必達(dá)開心果，爸爸耐心地將果一顆顆剝開，卻不舍得吃，都留給妻子和兒子，一家人其樂融融，電視里正放映著五世紀(jì)的波希戰(zhàn)爭，正當(dāng)一家人吃得起勁的時候，影片中的波斯士兵們吃開心果的畫面出來了，兒子見后，開心地手舞足蹈，并說道，“爸爸快看，他們也在吃思必達(dá)呢，他們的和我們的思必達(dá)是一樣的么？”爸爸哭笑不得得回答道，“對啊，他們吃的就是我們的思必達(dá)，并且思必達(dá)還是他們的秘密武器哦，使得他們打敗了敵人，成為了英雄?！眱鹤痈鞘治枳愕钙饋?，“真的嗎？真的嗎？那我也要成為英雄?！庇檬滞P子里抓一大把思必達(dá)，直接

5、塞入了嘴巴里，嘴里還不停地喊著“我要成為英雄咯”，一家人會心地笑了。六、推廣渠道：1、網(wǎng)絡(luò)推廣。（1）與搜狐女人、新浪美食和天涯媒體平臺合作，將相關(guān)產(chǎn)品信息展現(xiàn)出來，把產(chǎn)品推廣出去，并且建立活動入口，開展論壇話題和博文文章競賽，競賽的內(nèi)容是圍繞思必達(dá)開心果的相關(guān)知識，優(yōu)勝者可獲得思必達(dá)卡通人物一個和一袋520g的思必達(dá)開心果，擴大活動的影響力，使更多人能夠獲取、分享活動內(nèi)容。(2)論壇推廣在論壇上發(fā)精彩帖子吸引大家的注意力，順便附帶上廣告文案和廣告畫面,但不能單獨發(fā)廣告，這樣的效果就會很明顯，而且被刪帖的幾率也小了許多。要求目標(biāo)論壇要明確，精選幾個好點的論

6、壇，分析好潛在客戶的多少，有重點的去發(fā)帖，同時個性簽名一定要寫上我們的推廣網(wǎng)址。(3)寫博客注冊各大站點的博客各一個，博客名由我們的網(wǎng)站名和網(wǎng)址組成，明確關(guān)鍵字，添加精彩文章附上插入我們網(wǎng)站的超鏈接模塊，要求更新地勤快些。（4）友情鏈接與本地的一些站點交換連接。這樣可以直接增加點擊量，并且還有利于提高搜索引擎對我們網(wǎng)站的認(rèn)可度。（5）社區(qū)圈子讓我們的朋友，老鄉(xiāng)，同事等幫忙將我們的網(wǎng)站設(shè)為首頁，讓他們的博客插入我們網(wǎng)站的超鏈接，讓他們向他們的圈子宣傳我們的網(wǎng)站。2、平面媒體（1）與報刊、雜志等媒體合作，在上面刊登我們產(chǎn)品的相關(guān)信息和廣告文案。（2）DM廣告。

7、通過郵寄、贈送等形式，將宣傳品送到消費者手中、家里或公司所在地，針對重點客戶，實施專人送達(dá)。（1）POP廣告。主要是針對活動現(xiàn)場的，室外張貼宣傳標(biāo)語、商品海報，門口擺放花束和思必達(dá)卡通吉祥物，可供消費者拍照，室內(nèi)使用氣球彩帶來裝飾，并且進(jìn)行商品展示，設(shè)計“特別展示區(qū)”“展臺”“堆頭展示”，運用照明、色彩、形狀及裝置或一些裝飾品、小道具，制造一個吸引消費者視線的環(huán)境，同時舉行相應(yīng)促銷活動，如有獎競猜、K歌比賽等，優(yōu)勝者可獲得相應(yīng)的代金券和思必達(dá)卡通人物。2、立體媒體（1）電視推廣。與幾個收視率高的電視臺合作，在黃金時段分別播出我們的廣告（廣告畫面見上述）。（

8、2）廣播推廣。我們主要是針對商場廣播，這就要注重背景音樂播放，播放