國產(chǎn)動(dòng)漫的營銷策略分析——以《喜羊羊與灰太狼》為例

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1、國產(chǎn)動(dòng)漫的營銷策略分析——以《喜羊羊與灰太狼》為例-->論文題目：國產(chǎn)動(dòng)漫的營銷策略分析——以《喜羊羊與灰太狼》為例論文語種：中文您的研究方向：傳媒與人文是否有數(shù)據(jù)處理要求：否您的國家：杭州您的學(xué)校背景：浙江大學(xué)城市學(xué)院要求字?jǐn)?shù)：一萬字論文用途：本科畢業(yè)論文是否需要盲審（博士或碩士生有這個(gè)需要）：否國產(chǎn)動(dòng)漫的營銷策略分析——以《喜羊羊與灰太狼》為例國產(chǎn)動(dòng)漫的營銷策略分析——以《喜羊羊與灰太狼》為例引言：長期以來我國動(dòng)畫片市場(chǎng)幾乎被日本、美國的動(dòng)畫片所侵占，國產(chǎn)動(dòng)畫片的生存空間日益萎縮。所以國產(chǎn)動(dòng)漫想要在動(dòng)漫市場(chǎng)上占有一席之地，其營銷策略急需改善。分析國產(chǎn)動(dòng)漫不受

2、歡迎的原因，但是自05年《喜羊羊與灰太狼》上市以來，取得很大的成功。本文分析《喜》成功的原因并指出對(duì)我國國產(chǎn)動(dòng)畫片在營銷戰(zhàn)略的選擇方面的借鑒意義。1.國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析與思考1.1.中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)賺錢難，產(chǎn)業(yè)鏈也沒有形成1.2.中國動(dòng)漫需要政府的積極鼓勵(lì)和支持，才能迅速發(fā)展1.3.中國動(dòng)漫所處的環(huán)境對(duì)其不利，只有吸收他國動(dòng)漫的優(yōu)點(diǎn)，才能促進(jìn)發(fā)展2.《喜》取得成功的原因2.1.正確利用國家的保護(hù)政策和鼓勵(lì)政策2.2.正確把握受眾需求2.2.1.人物形象設(shè)計(jì)簡單，主題積極向上，符合人們的審美需求2.2.2.故事簡單又充滿哲理，深受觀眾的歡迎2.3.在播出的策略方面

3、，以部分帶動(dòng)整體2.3.1.先在地方臺(tái)播出，現(xiàn)在部分地區(qū)流行2.3.2.在收視率高的電視頻道播出，得以在全國流行3.以《喜》為鑒，采取策略推動(dòng)中國動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展3.1.廣告及時(shí)，利用明星效應(yīng)，來吸引更多觀眾3.2.積極擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展衍生品，獲取更多的盈利3.3.樹立良好的品牌形象以及長遠(yuǎn)的發(fā)展策略4總結(jié)-->，（03）致謝在大學(xué)本科四年的學(xué)習(xí)中，我得到了老師、同學(xué)、朋友和家人的幫助、鼓勵(lì)和支持。這使我的知識(shí)水平和個(gè)人素質(zhì)都有很大的提高。在此，我對(duì)他們表示忠心的感謝。首先，感謝我的導(dǎo)師。本文從選題、論文的寫作及修正，都得到了她的悉心指導(dǎo)和耐心啟發(fā)。同時(shí)，各位老師

4、在我的論文寫作過程中提供了很大的幫助，在此，也感謝她們對(duì)我論文寫作的幫助。其次，感謝在大學(xué)四年間教授過我課程和幫助過我的所有老師。他們辛勤地傳授知識(shí)給我，而且在生活上也給予了我很多的幫助。他們諄諄教誨激勵(lì)我不斷進(jìn)取。再次，感謝我的同窗好友以及我的朋友！四年的朝夕相處為彼此增添了許多美好的回憶。求學(xué)之路變得是如此的多彩多次。最后，感謝我的家人！他們無私的付出促使我踏實(shí)前行，他們對(duì)我的付出是巨大的，這使我可以更好地學(xué)習(xí)。他們的安康和幸福是我前進(jìn)的動(dòng)力和源泉。在論文的寫作過程中，由于我時(shí)間、能力、條件的有限，論文有不足和失誤之處在所難免。敬請(qǐng)各位專家、老師批評(píng)指正。