淺談體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及對策

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1、淺談體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及對策王才船（浙江海洋學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，浙江舟山316022）摘要：經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對體育產(chǎn)業(yè)也提出了更高的要求.體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪菰絹碓街匾慕巧?然而現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，仍存在很多問題，使體育產(chǎn)業(yè)不能得到持續(xù)的發(fā)展，因此本文主要對存在的問題及對策進(jìn)行探析..jyqkG、OCTAGON、PROSERV等.英國、意大利等國在體育關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)方面如體育贊助、體育廣告、體育彩票等方面有巨大的發(fā)展.在吸納社會資金、發(fā)展體育博彩業(yè)、政府大力扶持以及俱樂部經(jīng)營體制的實行方面取得了很多成功.因此我國應(yīng)不斷學(xué)習(xí)西方先進(jìn)的成功經(jīng)驗，為自身發(fā)展創(chuàng)造更好的條

2、件[4].3體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題3.1市場規(guī)模小且發(fā)育不成熟3.1.1產(chǎn)業(yè)的滯后性.現(xiàn)階段，體育用品產(chǎn)業(yè)、健身娛樂業(yè)、競賽表演業(yè)的發(fā)展速度比較緩慢，且競賽表演業(yè)無法跟上健身娛樂業(yè)的發(fā)展步伐.因為我國對競技體育的管理仍缺乏有效的體制，使競賽表演業(yè)沒有明確的市場主體，加上賽事轉(zhuǎn)播權(quán)受非經(jīng)濟(jì)因素的影響，市場價格過于偏低，導(dǎo)致競技體育的投入無法得到相應(yīng)的回報.之所以美國在體育用品業(yè)方面，如巴塔哥尼亞戶外體育用品公司，一直居于世界領(lǐng)先地位，主要在于健身娛樂業(yè)與競賽表演業(yè)的適時發(fā)展.因此，如何讓解決體育產(chǎn)業(yè)的滯后性將是未來發(fā)展的重要保證.3.1.2體育消費(fèi)不合理.體育消費(fèi)一般指行政事業(yè)部門與居民體育的

3、消費(fèi).目前體育消費(fèi)主要存在消費(fèi)數(shù)量不足、實物型消費(fèi)過高、參與型消費(fèi)過低、觀賞型消費(fèi)居中等問題.消費(fèi)數(shù)量不足方面主要體現(xiàn)在就家庭體育消費(fèi)與學(xué)生體育消費(fèi)方面，據(jù)相關(guān)調(diào)查，目前尚有28.2%的中國家庭沒有任何的體育消費(fèi)行為，或者很多家庭的體育消費(fèi)費(fèi)用可忽略不計.同時，學(xué)生的體育消費(fèi)在整體消費(fèi)中也處于偏低的情況.實物型消費(fèi)過高是指人們運(yùn)動過程中，對戶外體育運(yùn)動的服裝、鞋帽以及健身器材設(shè)備等實物產(chǎn)品方面消費(fèi)額過高.參與型消費(fèi)主要針對與人們體育服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)行為如健身咨詢或運(yùn)動訓(xùn)練中支付的費(fèi)用等，這類參與型活動的消費(fèi)仍處于較低水平.觀賞型的體育消費(fèi)則指人們觀賞體育表演中需要支付門票或入場券等消費(fèi)行為，目

4、前國內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)如上海、廣州在觀賞方面的消費(fèi)已與世界水平旗鼓相當(dāng)[5].3.2產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理首先，競技體育產(chǎn)業(yè)與群眾體育產(chǎn)業(yè)的不協(xié)調(diào)發(fā)展.體育產(chǎn)業(yè)中，投資主體一直是政府，這就使政府官員為提高政績，將體育投資領(lǐng)域集中在具有社會轟動效應(yīng)的競技體育方面，導(dǎo)致群眾體育產(chǎn)業(yè)缺乏充足的資金支持，無法與競技體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展.其次，地區(qū)間的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理.長期以來，我國社會的二元結(jié)構(gòu)一直是被關(guān)注的焦點，城鄉(xiāng)差距與東西差距日益明顯.作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，體育產(chǎn)業(yè)也開始呈現(xiàn)二元結(jié)構(gòu)，東部沿海地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)是社會投資的熱電，出現(xiàn)資源過剩的情況.而西部地區(qū)仍沒有形成基本的規(guī)模，資源嚴(yán)重短缺.因此，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的

5、地區(qū)性矛盾比較突出.第三，體育產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度緩慢.從體育產(chǎn)業(yè)角度，體育產(chǎn)業(yè)本身具有帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，但現(xiàn)階段我國的體育產(chǎn)業(yè)在市場運(yùn)作中不夠規(guī)范，尤其在體育競技表演業(yè)方面，出現(xiàn)政府介入企業(yè)活動的現(xiàn)象，造成政企不分，影響企業(yè)的資本回報率.從體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)看，受行政與單項協(xié)會管理影響，很多經(jīng)紀(jì)公司或致力于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)無法充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，所以使體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡[6].3.3優(yōu)惠政策不到位體育產(chǎn)業(yè)在我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展中處于較為初級的階段，只有得到政府優(yōu)惠政策的扶持，才能推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.但我國在如何引導(dǎo)體育消費(fèi)、鼓勵體育產(chǎn)業(yè)的興辦等方面仍缺乏相關(guān)的優(yōu)惠政策，不利于群眾的消費(fèi)與企業(yè)

6、的投資.尤其在體育彩票方面，盡管公益金已經(jīng)開始應(yīng)用到全民健身計劃或其他體育競賽中，但因政府沒有給予彩票穩(wěn)定的發(fā)行政策，導(dǎo)致體育彩票的生存力很脆弱.3.4缺乏高素質(zhì)的體育經(jīng)營與管理人才我國的體育人才的培養(yǎng)基本以教育、科技、裁判、教練、競技為目標(biāo)，忽視了營銷、策劃、財會、金融以及中介等方面能力的培養(yǎng)，導(dǎo)致體育經(jīng)營管理人才的缺乏.當(dāng)前體育經(jīng)營管理人才的稀缺主要包括能夠進(jìn)行市場規(guī)劃、實施監(jiān)管職能的行政人員；營銷以及產(chǎn)品研發(fā)人員；企業(yè)家與經(jīng)紀(jì)人.計劃經(jīng)濟(jì)體制下的體育產(chǎn)業(yè)，很多具備體育知識的人才沒有經(jīng)營與管理意識，而具有管理與經(jīng)營才能的人又缺乏相應(yīng)的體育知識，很大程度上抑制體育產(chǎn)業(yè)市場化的發(fā)展.3.5體

7、育市場管理的法律規(guī)范不健全關(guān)于體育市場管理，我國仍沒有相應(yīng)的形成法規(guī).盡管部分地區(qū)頒發(fā)了一些地方性的管理法規(guī)，但對管理中的管理權(quán)限劃分、管理法規(guī)的執(zhí)行程序沒有予以明確，導(dǎo)致廣大體育消費(fèi)者的合法權(quán)系不能得到正常保護(hù)，不利于體育市場的培育與發(fā)展[7].4發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的對策4.1引導(dǎo)體育消費(fèi)4.1.1產(chǎn)品內(nèi)在潛力的挖掘.對于體育產(chǎn)品，不僅要在價格制定方面適時調(diào)整以滿足大眾消費(fèi)水平，而且要與先進(jìn)的科技成果進(jìn)行結(jié)合打造