品牌酒營(yíng)銷策劃方案

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1、品牌酒營(yíng)銷策劃方案不說善酒，首先讓我們說一下“上善若水，厚德載物”。“上善若水”這四個(gè)字，出自于老子的《道德經(jīng)》第八章第一句，“上善若水，水善利萬物而不爭(zhēng)……它的字面含義是：最善者的品行，如同水一樣，可以滋養(yǎng)與造福萬物，卻不與萬物爭(zhēng)任何東西……。老子說：“上善若水，水善利萬物而不爭(zhēng)，此乃謙下之德也；故江海所以能為百谷王者，以其善下之，則能為百谷王。天下莫柔弱于水，而攻堅(jiān)強(qiáng)者莫之能勝，此乃柔德；故柔之勝剛，弱之勝?gòu)?qiáng)堅(jiān)。因其無有，故能入于無之間，由此可知不言之教、無為之益也?！彼J(rèn)為上善的人，就應(yīng)該像水一樣。水造福萬物，滋養(yǎng)萬物，卻不與萬物爭(zhēng)高下，這才是最為

2、謙虛的美德。江海之所以能夠成為一切河流的歸宿，是因?yàn)樗朴谔幵谙掠蔚奈恢蒙?，所以成為百谷王?！昂竦螺d物”語出《周易》：“君子以厚德載物。”意思是說，以深厚的德澤育人利物，今多用來指以崇高的道德、博大精深的學(xué)識(shí)培育學(xué)子成才。清華大學(xué)的校訓(xùn)就是“自強(qiáng)不息，厚德載物”。由此可見，“善”自古以來就是中國(guó)的傳統(tǒng)美德。再來看看現(xiàn)在，幾乎所有的明星都會(huì)通過各種方法來提高自己的身價(jià)，其中有一種方法就是行善，比如義演等。這樣，他們不僅陶冶了自己的情操，同時(shí)擴(kuò)大了自己的影響力，可謂是一舉兩得。因此，對(duì)于善酒，我們不妨從“善”字出發(fā)，借“善’:來提高自身的品牌沖擊力?！吧啤笔?/p>

3、一種文化，我們不妨將這種文化融入善酒。第一：我們先把四川省作為樣板市場(chǎng)。首先設(shè)立“行善基金會(huì)”。每賣出一瓶善酒，就抽出X元轉(zhuǎn)入“行善基金會(huì)”，這些基金則用來幫助有困難的人。由此在消費(fèi)群中可以形成一種這樣的氛圍：在喝酒的同時(shí)又能行善，一舉兩得，何樂而不為？當(dāng)然在成立基金會(huì)時(shí)要先開展成立大會(huì)，并邀請(qǐng)省政府有威望的工作人員參加，以提高基金會(huì)的權(quán)威性和真實(shí)性。另外，我們有必要在省各大媒體進(jìn)行轟炸式的報(bào)道宣傳，來提高基金會(huì)的影響力。從而為善酒爭(zhēng)奪市場(chǎng)奠定一個(gè)基礎(chǔ)。第二：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行SWOT分析，分析出自己的消費(fèi)人群，運(yùn)用整合營(yíng)銷，制定出相應(yīng)的

4、市場(chǎng)推廣策略。（由于本人無具體資料，因此不想瞎編相應(yīng)的市場(chǎng)推廣策略，不過策略大致可以根據(jù)產(chǎn)品導(dǎo)入期、強(qiáng)化期和成熟期進(jìn)行制定）第三：明確的渠道戰(zhàn)略和系統(tǒng)的渠道建設(shè)是建立市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)，也是實(shí)現(xiàn)銷售飛躍的平臺(tái)。抓住重點(diǎn)渠道，開發(fā)潛在渠道，開發(fā)新型渠道便是渠道策略的核心內(nèi)容。我們可以從渠道廣度和深度出發(fā)，建立立體式銷售渠道，并實(shí)行多個(gè)渠道的拉動(dòng)和并存，提高產(chǎn)品的銷量和產(chǎn)品的可見度，增加了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。第四：制定相應(yīng)的廣告策略。軟廣告的宣傳要新、奇、特，借勢(shì)造勢(shì)，緊緊圍繞“上善若水，厚德載物”這種文化，利用設(shè)立“行善基金會(huì)”在新聞媒體展開科學(xué)的、系統(tǒng)的宣傳，

5、在網(wǎng)絡(luò)上設(shè)立“上善若水”論壇，與目標(biāo)消費(fèi)者建立多形式，高格調(diào)的溝通和共鳴;硬廣告也必須和軟廣告結(jié)合起來，以“善”為切入點(diǎn)，競(jìng)選出行善大使，并制作出“行善吉祥物”。另外，在節(jié)假日、店慶等一些特殊節(jié)日搞一些小的促銷活動(dòng)也是不可缺少的。這樣才能使善酒真正成為領(lǐng)袖消費(fèi)品，在專業(yè)媒體上打造善酒高端形象廣告氛圍等。第五：我們還要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的包裝。利用美學(xué)規(guī)律，將大盒的分四瓶裝，并分置兩小盒;小盒的分兩瓶裝，并分置一瓶。整個(gè)包裝優(yōu)雅脫俗、光彩奪目、更顯產(chǎn)品品質(zhì)超凡、美侖美奐。盒內(nèi)的禮品則要體現(xiàn)出愛心，要超凡脫俗，讓消費(fèi)者有一種自豪和滿足感。最后，希望這套方案能給貴企業(yè)帶

6、來一定的幫助，謝謝!