資源描述：
《周黑鴨活動(dòng)策劃》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來(lái)，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒?dòng)的主要部分，并成為一國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。國(guó)際分工的深化、大量國(guó)際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立周黑鴨活動(dòng)策劃 篇一：周黑鴨產(chǎn)品營(yíng)銷策劃 XX年“周黑鴨杯“湖北省大學(xué)生營(yíng)銷策劃挑戰(zhàn)賽 產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案 參賽團(tuán)隊(duì)名稱:Dream黑鴨所在院校：江漢大學(xué)聯(lián)系人姓名：危賽聯(lián)系方式：團(tuán)隊(duì)成員姓名：危賽李思楊銘琬王和旭 指導(dǎo)老師姓名：熊凱聯(lián)系方式：完成時(shí)間：XX年4月1日—XX年4月15日 摘要 周黑鴨市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案，是以周黑鴨市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的分析結(jié)論為基礎(chǔ)的，在其中所反映的問(wèn)題上進(jìn)行包括行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境，細(xì)分為宏觀環(huán)境與周黑鴨產(chǎn)業(yè)自身
2、的微觀環(huán)境，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，較為全面的分析了大小環(huán)境下周黑鴨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，采取了科學(xué)的SWOT分析方法，分析了企業(yè)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，外部環(huán)境的機(jī)遇與威脅，并列出了4種策略組合以供參考。隨著信息化和全球化的發(fā)展，國(guó)家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動(dòng)一國(guó)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來(lái)，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒?dòng)的主要部分，并成為一國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。國(guó)際分工的深化、大量國(guó)際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立 在大的環(huán)境與背景分析之后，開(kāi)始對(duì)周黑鴨產(chǎn)品進(jìn)行全方位的市場(chǎng)定位，包括了對(duì)周黑鴨市場(chǎng)的細(xì)分；目標(biāo)市場(chǎng)的選擇；以及市場(chǎng)定位，并在定位
3、后提出了，差異化的發(fā)展策略，而這些分劃是以調(diào)研報(bào)告以及環(huán)境分析為基礎(chǔ)的，得出的較為科學(xué)的企業(yè)定位發(fā)展方向，可供周黑鴨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供意見(jiàn)性建議。 在確定性定位后，我們較為詳細(xì)的提出了周黑鴨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組合式營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略，從傳統(tǒng)的4P出發(fā)，產(chǎn)品策略；價(jià)格策略；渠道策略及促銷策略，并增添強(qiáng)調(diào)了品牌及公共關(guān)系策略，及針對(duì)學(xué)生群體的策略，其中的策略，有較大的方 向的比如，物流配送科學(xué)化聯(lián)動(dòng)化信息系統(tǒng)建設(shè)；當(dāng)然也包括切實(shí)實(shí)效的銷售促銷方案，比如會(huì)員等級(jí)升級(jí)制度，周黑鴨冠名活動(dòng)等?！ ”緢?bào)告致力于促進(jìn)周黑鴨品牌效應(yīng)的提升以及產(chǎn)品銷量的增加，其中一些分析建議僅為小組討論結(jié)果，如若實(shí)在不可
4、實(shí)行，請(qǐng)您諒解！ 目錄 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 （一）宏觀環(huán)境分析……………………………………………………1 ?。ǘ┪⒂^環(huán)境分析……………………………………………………2 （三）周黑鴨SWOT分析………………………………………………4 ?。ㄋ模└?jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析……………………………………………………7隨著信息化和全球化的發(fā)展，國(guó)家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動(dòng)一國(guó)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來(lái)，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒?dòng)的主要部分，并成為一國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。國(guó)際分工的深化、大量國(guó)際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立 二、周黑鴨產(chǎn)品營(yíng)
5、銷戰(zhàn)略 ?。ㄒ唬┲芎邙喪袌?chǎng)細(xì)分……………………………………………………7 （二）周黑鴨目標(biāo)市場(chǎng)的選擇……………………………………………8 ?。ㄈ┲芎邙啴a(chǎn)品定位與差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略………………………………9 三、周黑鴨產(chǎn)品組合營(yíng)銷策略 ?。ㄒ唬┊a(chǎn)品策略……………………………………………………………10 （二）價(jià)格策略……………………………………………………………10 ?。ㄈ┣啦呗浴?1 ?。ㄋ模┐黉N策略……………………………………………………………12 （五）品牌與公共關(guān)系營(yíng)銷策略…………………………………………12 ?。?/p>
6、六）學(xué)生群體營(yíng)銷策略…………………………………………………13 四、校內(nèi)品牌推廣策劃隨著信息化和全球化的發(fā)展，國(guó)家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動(dòng)一國(guó)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來(lái)，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒?dòng)的主要部分，并成為一國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。國(guó)際分工的深化、大量國(guó)際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立 ?。ㄒ唬┦讓弥芎邙啽@K歌大賽………………………………………13 （二）周黑鴨冠名學(xué)校公益事業(yè)品牌推廣策劃…………………………16 五、品牌活動(dòng)推廣預(yù)算費(fèi)用 ?。ㄒ唬┦讓弥芎邙啽@K歌大賽預(yù)算……………………………………19
7、 （二）周黑鴨冠名學(xué)校公益事業(yè)品牌推廣預(yù)算……………………………20附1注釋及參考文獻(xiàn) 篇二：周黑鴨杯營(yíng)銷策劃方案 XX年“周黑鴨杯”湖北省大學(xué)生營(yíng)銷策劃挑戰(zhàn)賽 產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案 參賽團(tuán)隊(duì)名稱：逐夢(mèng)團(tuán)隊(duì) 所在院校：... 聯(lián)系人姓名：? 聯(lián)系方式：… 團(tuán)隊(duì)成員姓名：? 指導(dǎo)教師姓名：… 聯(lián)系方式：… 完成時(shí)間： 目錄隨著信息化和全球化的發(fā)展，國(guó)家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動(dòng)一國(guó)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來(lái)，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒?dòng)的
