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《高校學(xué)生體育消費特征分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、高校學(xué)生體育消費特征分析摘要：運用文獻資料法、問卷調(diào)查法、訪談法，對高校學(xué)生體育消費內(nèi)容、動機、體育消費心理與行為特點及影響大學(xué)生的體育消費因素等進行調(diào)查分析，提出促進高校學(xué)生體育消費發(fā)展的建議，為加快高校體育課程改革，引導(dǎo)學(xué)生進行合理的體育消費及實施健康教育，提供科學(xué)的理論依據(jù)。關(guān)鍵詞:高校學(xué)生;消費特征;建議體育消費是指人們用于體育健身娛樂與休閑的個人支出，它包括參與體育活動和觀賞運動競賽表演過程中，對體育服務(wù)產(chǎn)品及體育活動直接有關(guān)的體育實物消費品、精神產(chǎn)品等體育消費資料的消費，以及為參與或觀賞運動競賽而支出的交通費、住宿費、餐飲費和入場卷
2、等。隨著校園體育文化氛圍的不斷濃厚，大學(xué)生體育意識的不斷加強，大學(xué)生在體育方面的消費也不斷增長。為此，探析他們自身獨有的體育消費心理與行為特征，將有助于引導(dǎo)大學(xué)生進行正確合理的體育消費。、研究對象和方法研究對象：以湖北大學(xué)、武漢理工大學(xué)、華中師范大學(xué)三所大學(xué)男女大學(xué)生共600名（每校隨機抽出男女大學(xué)生各100名為樣本）研究方法問卷調(diào)查法:共發(fā)放調(diào)查問卷600份，回收567份，回收率為%，其中有效問卷553份，有效率為%。文獻資料法：查閱涉及體育消費、大學(xué)生消費心理等相關(guān)文章30多篇。訪談法:與一些大學(xué)生進行交流，了解他們的消費情況。、結(jié)果與分析
3、3.1大學(xué)生體育消費動機體育消費動機是指能夠引起人們購買某種體育文化產(chǎn)品或選擇欣賞和參與某種體育文化活動貨幣支出投向的興趣、意圖、愿望等。從調(diào)查表中我們可以把大學(xué)生的體育消費動機大致分成以下幾類。社會交往動機社會競爭加劇使人際關(guān)系變得微妙復(fù)雜，通過體育運動可以建立真誠的合作、融合的感情、相互的信任。調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)男生的社會交往動機居首位，占％，明顯高于女生，這跟男、女性不同的生理、心理特征有關(guān)，這些特征決定了男、女大學(xué)生在需要及行為上的巨大差異，反映了更多的男生把體育消費作為擴大人際交往、鍛煉并顯示自己能力的一種手段。審美動機女大學(xué)生的審美動
4、機居首位，明顯高于男生，女生更樂意花錢在這方面，使自己擁有健美、勻稱的身材，高雅大方的氣質(zhì)，這跟女性愛美的天性有關(guān)。健身、娛樂動機健身、娛樂這種體育鍛煉最直接、外在的功能，被相當(dāng)一部分男、女生作為稍次的動機。隨著整個社會生活節(jié)奏的加快，工作、生活壓力的增大，大學(xué)生作為高層次的年輕人，同樣會感到身心疲憊，體育鍛煉作為一種增進健康、消除疲勞、愉悅身心的獨特有效的方法，自然成為大學(xué)生們的選擇，只要經(jīng)濟條件許可，他們自然愿意花錢去“買”健康和快樂。大學(xué)生體育消費的種類實物型消費主要是指大學(xué)生在參與體育活動中消耗的實物產(chǎn)品。如運動服、鞋襪、球拍等小型體育
5、用品。購買體育報刊、書籍、聲像制品等也屬于實物消費。調(diào)查中顯示，此項消費男大學(xué)生占體育總消費的52%，女生占31%，男女生差異顯著。這說明男生較女生更樂意花錢購買體育服裝及體育用品進行體育鍛煉和健康投資，男生在購買體育報刊、書籍方面的花費占整個實物消費的40%。（見表1）參與型消費主要是指大學(xué)生為了增強體質(zhì)，增進健康、休閑娛樂、提升自我綜合素質(zhì)，而參加各種體育協(xié)會、體育俱樂部、體育培訓(xùn)班等各種體育實踐活動所支付的費用。表1顯示，此項消費男大學(xué)生占體育總消費的40%，而女大學(xué)生為63%，男女差異明顯。這說明一是男大學(xué)生選擇非收費性體育鍛煉項目的空
6、間比女生更為廣闊，自由度更大；二是女生為在日趨激烈的社會就業(yè)競爭中獲取優(yōu)勢，除在努力學(xué)好專業(yè)知識的同時，比男生更注重體形健美的鍛煉及自我形象、自身綜合素質(zhì)的提高。休閑觀賞型消費主要指大學(xué)生為了觀看、欣賞體育比賽、體育表演、電視轉(zhuǎn)播等而支出的費用。表1顯示，此項消費男女生均出現(xiàn)較大的降幅，并無顯著性差異。究其原因，一是各高校承辦高水平的體育賽事太少，不能給大學(xué)生提供一個可供消費的體育市場；二是校外的體育競技門票太貴，大大超出了大學(xué)生的經(jīng)濟承受能力，作為消費者的大學(xué)生只能望賽興嘆。大學(xué)生體育消費的觀念小部分學(xué)生能有計劃地理性消費大學(xué)生消費的隨意性強
7、，他們既想很好地使用手中的錢，又想自由一些來支配，但其不穩(wěn)定的心理狀態(tài)往往影響了支配的自由度。在調(diào)查的學(xué)生中，％的男生認為自己能理性的有計劃的體育消費，而女生只有％，％的女生認為自己易受打折、廣告、促銷等的影響。而男生只有％。這可以反映出，在體育消費方面，大部分男生比女生更為理性。價格與質(zhì)量是首先考慮的因素雖然大學(xué)生渴望自由地消費，但由于其掌握的資金有限，因而在消費中首先會考慮到價格，而質(zhì)量也是他們不會忽略的一大因素。在質(zhì)量相當(dāng)時，大學(xué)生更愿意多花錢購買名牌，％的學(xué)生在消費時追求時髦新潮、個性化，這些都反映了大學(xué)生對名牌的一種追慕心理。大學(xué)生對
8、超前消費持寬容態(tài)度在調(diào)查中，％的學(xué)生贊成超前消費，其中非常贊成的為18%。另外，在被調(diào)查的學(xué)生中，％學(xué)生偶爾出現(xiàn)入不敷出的情況，％的學(xué)生經(jīng)常出現(xiàn)入不敷
