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1、地方普通高校學(xué)生體育消費(fèi)行為現(xiàn)狀分析[摘要]采用文獻(xiàn)資料法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法，對(duì)江西贛西地區(qū)5所高校2000名大學(xué)生的體育消費(fèi)行為進(jìn)行了調(diào)查和分析，發(fā)現(xiàn)贛西地區(qū)大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)不高，提出可行性建議，達(dá)到培養(yǎng)大學(xué)生良好的體育消費(fèi)習(xí)慣，帶動(dòng)地區(qū)體育普及、發(fā)展的目的?！ 關(guān)鍵詞]地方普通高校大學(xué)生體育消費(fèi)行為 體育消費(fèi)越來越成為現(xiàn)代生活中不可或缺的一個(gè)重要組成部分。而體育消費(fèi)己經(jīng)不再是一個(gè)單純的經(jīng)濟(jì)問題，而是關(guān)聯(lián)到經(jīng)濟(jì)、文化、心理和社會(huì)等因素的綜合問題。隨著我國(guó)高等教育事業(yè)的發(fā)展，大學(xué)生群
2、體將逐漸成為未來體育消費(fèi)的重要群體。通過分析研究地方普通高校學(xué)生的體育消費(fèi)行為特點(diǎn)，了解地方普通高校學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，正確引導(dǎo)、培養(yǎng)地方普通高校學(xué)生的體育消費(fèi)意識(shí)，以促進(jìn)地方普通高校學(xué)生這個(gè)素質(zhì)較高群體合理的體育消費(fèi)行為，形成良好的體育消費(fèi)行為習(xí)慣?！ ∫?、研究對(duì)象及方法 研究對(duì)象：本研究以地方普通高校大學(xué)生作為研究對(duì)象，并運(yùn)用社會(huì)學(xué)原理和方法，對(duì)江西省贛西地區(qū)的5所普通高校的在校大學(xué)生的體育消費(fèi)行為現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查。研究方法：文獻(xiàn)資料研究法、邏輯歸納法、訪談法、問卷調(diào)查法。問卷的發(fā)放情況：在贛西地
3、區(qū)5所普通高校中發(fā)放《地方普通高校學(xué)生體育消費(fèi)行為調(diào)查問卷》2000份，回收1960份，有效問卷1920份，有效率為96%，滿足本研究的需求。數(shù)理統(tǒng)計(jì)法：采用SPSS,EXCEL軟件中相關(guān)應(yīng)用程序進(jìn)行分析?！ 《?、結(jié)果與分析 1.閑暇時(shí)間經(jīng)常從事的活動(dòng) 經(jīng)統(tǒng)計(jì)分析后發(fā)現(xiàn)，接受調(diào)查的地方普通高校學(xué)生（1920人）在閑暇時(shí)間最喜歡從事的活動(dòng)是上網(wǎng)；其次是體育活動(dòng)；再次是學(xué)習(xí)。其中男生參與體育活動(dòng)的比例遠(yuǎn)大于女生參與體育活動(dòng)的比例。通過對(duì)地方普通高校非體育專業(yè)學(xué)生的余暇活動(dòng)調(diào)查分析，結(jié)果表明上網(wǎng)是
4、大學(xué)生在閑暇時(shí)間首選的一項(xiàng)活動(dòng)。這表明網(wǎng)絡(luò)己經(jīng)成為他們生活中必不可少的一部分。與部分學(xué)生座談后了解到，他們?cè)诰W(wǎng)上最主要的行為是游戲、QQ聊天、網(wǎng)上購(gòu)物、看新聞等事情；絕大部分學(xué)生都有過觀看體育新聞及賽事轉(zhuǎn)播、看體育產(chǎn)品介紹、進(jìn)行健康咨詢等行為。今天，網(wǎng)絡(luò)雖然拓展了體育發(fā)展的空間，使體育以前所未有的姿態(tài)展現(xiàn)在世人面前，但有一點(diǎn)應(yīng)該引起警覺，那就是網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)占據(jù)了人們閑暇生活的主要部分，這一趨勢(shì)對(duì)參與體育活動(dòng)的大學(xué)生群體來說，已經(jīng)構(gòu)成了不小的威脅。對(duì)學(xué)生所喜愛的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示地方普通
5、高校男女大學(xué)生對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的喜愛存在較大差異，結(jié)果表明，男女大學(xué)生所喜愛的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目存在較大差異，男生整體上喜愛籃球和臺(tái)球，而女生對(duì)乒乓球和和健美操運(yùn)動(dòng)情有獨(dú)鐘。同時(shí)男女大學(xué)生都很喜愛登山和羽毛球運(yùn)動(dòng)，這和贛西地區(qū)多山的地理環(huán)境和地方普通高校具有良好的羽毛球運(yùn)動(dòng)氛圍有很大的關(guān)系。因此，羽毛球和登山運(yùn)動(dòng)可以進(jìn)一步在地方普通高校中普及和開展。 2.閑暇時(shí)間體育鍛煉習(xí)慣 對(duì)地方普通高校學(xué)生的體育鍛煉興趣進(jìn)行了調(diào)查。有關(guān)調(diào)查表明：男生中有93.45%喜歡體育鍛煉，女生有73.42%喜歡鍛煉。而部分大
6、學(xué)生不喜歡體育鍛煉的原因是他們都對(duì)體育不敢興趣、不懂鍛煉方法和缺少場(chǎng)地及經(jīng)濟(jì)困難。雖然大多數(shù)學(xué)生喜歡鍛煉，但是在正常的體育課外，養(yǎng)成體育鍛煉習(xí)慣（每周參加3～4次課余鍛煉，時(shí)間在30分鐘以上）的情況不太樂觀?！ ∪?、地方普通高校學(xué)生體育消費(fèi)行為現(xiàn)狀 1.體育消費(fèi)水平 體育消費(fèi)行為是指消費(fèi)者為了滿足自身生理、心理和社會(huì)需要，而進(jìn)行準(zhǔn)備、選擇、決定、購(gòu)買、使用和評(píng)價(jià)體育商品(包括物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品和勞務(wù))等一系列腦力和體力活動(dòng)的總和。它是消費(fèi)者主體與客觀環(huán)境(和體育活動(dòng)有關(guān)的一切空間)相互作用而
7、存在的一種開放性的動(dòng)態(tài)系統(tǒng)。這一動(dòng)態(tài)系統(tǒng)與人們的體育消費(fèi)心理有密切的聯(lián)系，是表現(xiàn)消費(fèi)者心理活動(dòng)的一種過程行為，其目的是為了滿足人們的各種需要。而經(jīng)濟(jì)收入制約著人們的消費(fèi)水平。從地方普通高校學(xué)生的月平均經(jīng)濟(jì)來源來看，絕大部分是家庭按月給學(xué)生的匯款。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)收入的改觀，家庭對(duì)學(xué)生支持的費(fèi)用會(huì)提高，這在一定程度上為大學(xué)生的體育消費(fèi)創(chuàng)造了有利的條件。而體育消費(fèi)水平的高低除了受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約，也受到社會(huì)文化背景、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)意識(shí)及體育價(jià)值觀的影響。按照馬斯洛的需要層次論，人們必
8、須首先滿足生存需要，然后才可能追求發(fā)展及享受的需要。因此，當(dāng)人們的經(jīng)濟(jì)收入還不足以充分滿足其生存需要的時(shí)候，人們就不可能去參加體育消費(fèi)，所以經(jīng)濟(jì)直接影響著體育消費(fèi)。 本文將地方普通高校學(xué)生在最近一個(gè)學(xué)期中的體育消費(fèi)額度劃分為四個(gè)水平:0元為最低水平，1元～60元為較低水平，61元～120元為中擋水平，121元以上為較高水平。調(diào)查結(jié)果表明，地方普通高校學(xué)生總體體育消費(fèi)水平較高，在最近一學(xué)期中，被調(diào)查的2000名大學(xué)生中有721人進(jìn)行過61元以上的體育消費(fèi)，占總?cè)藬?shù)的36.05%。這在一定程度上說
