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1、字體標志設計字體標志設計第一章 標志設計基礎知識第二章 標志的起源與發(fā)展第三章 標志的設計原則第四章 標志的表達形式及設計技法第五章 標志的設計程序第六章 字體設計的基本概念第七章 字體設計的方法與實踐第八章 字體標志設計在視覺傳達設計中的應用內容概要字體標志設計第一章 標志設計基礎知識標志設計基礎知識字體標志設計一、標志概述1、標志的意義：指代表特定內容的標準識別符號（1）廣義標志（2）狹義標志（Logo）標志設計基礎知識字體標志設計一、標志概述2、標志的分類：（1）非商業(yè)標志（2）商業(yè)標志3、標志的品
2、牌價值標志設計基礎知識字體標志設計標志設計基礎知識字體標志設計2011年BrandZ世界品牌排行榜標志設計基礎知識字體標志設計2011年中國品牌排行榜一、標志概述4、相關的標志名詞（1）標記、標識、徽標與標志（2）商標與標志“R”：Registration“注”：注冊“TM”：Trademark（3）標志物標志設計基礎知識字體標志設計標志設計基礎知識字體標志設計米其林標志物（吉祥物）、標志二、標志的功能標志的基本功能是信息傳達1、區(qū)分商品2、質量保證3、認牌購貨4、廣告宣傳標志設計基礎知識字體標志設計二、
3、標志的功能標志的基本功能是信息傳達5、美化產品6、國際交流（對外貿易的商標注冊）7、安全引導8、文化價值標志設計基礎知識字體標志設計三、標志的特征1、識別性2、象征性3、審美性（1）簡潔美（2）造型美（3）意和形的結合美標志設計基礎知識字體標志設計第二章 標志的起源與發(fā)展標志的起源與發(fā)展字體標志設計一、標志的起源二、現(xiàn)代商標的興起1、北歐風格：德國2、南歐風格：法國標志的起源與發(fā)展字體標志設計標志的起源與發(fā)展字體標志設計北歐、南歐風格現(xiàn)代商標的對比-2原始社會的圖騰北歐（德國）、南歐（法國）風格現(xiàn)代商標的
4、對比-1三、美國標志后來居上四、后起之秀的日本標志五、我國標志設計正在起步標志的起源與發(fā)展字體標志設計標志的起源與發(fā)展字體標志設計可口可樂標志（美國）IBM標志（美國）標志的起源與發(fā)展字體標志設計百事可樂標志（美國）標志的起源與發(fā)展字體標志設計索尼愛立信Walkman系列手機標志（日本）索尼標志（日本）伊藤洋華堂標志（日本）標志的起源與發(fā)展字體標志設計國內著名標志（中國）第三章 標志的設計原則標志的設計原則字體標志設計一、信息性二、獨特性三、注目性四、通俗性標志的設計原則字體標志設計五、通用性六、文化性七
5、、藝術性八、時代性第四章 標志的表達形式及設計技法標志的表達形式及設計技法字體標志設計一、標志的表達形式1、具相表現(xiàn)（1）人物造型（2）動物造型（3）植物造型（4）器物造型（5）自然造型標志的表達形式及設計技法字體標志設計標志的表達形式及設計技法字體標志設計人物變形標志標志的表達形式及設計技法字體標志設計動物變形標志標志的表達形式及設計技法字體標志設計植物變形標志標志的表達形式及設計技法字體標志設計器物變形標志標志的表達形式及設計技法字體標志設計自然元素變形標志一、標志的表達形式2、抽象表現(xiàn)（1）圓形（2
6、）三角形（3）矩形（4）多邊形（5）異形標志的表達形式及設計技法字體標志設計標志的表達形式及設計技法字體標志設計抽象元素變形標志一、標志的表達形式3、文字表現(xiàn)（1）漢字（2）拉丁字母（3）數字標志的表達形式及設計技法字體標志設計標志的表達形式及設計技法字體標志設計文字變形標志二、標志的設計技法1、反復2、對比3、均衡4、漸變5、突破標志的表達形式及設計技法字體標志設計標志的表達形式及設計技法字體標志設計重復表現(xiàn)標志的表達形式及設計技法字體標志設計對比表現(xiàn)標志的表達形式及設計技法字體標志設計均衡、漸變、特異
7、表現(xiàn)二、標志的設計技法6、對稱7、反襯（正負空間）8、重疊9、變異10、幻視（點線面效果、矛盾空間）11、裝飾（添加、概括、夸張）標志的表達形式及設計技法字體標志設計標志的表達形式及設計技法字體標志設計對稱表現(xiàn)標志的表達形式及設計技法字體標志設計正負形表現(xiàn)標志的表達形式及設計技法字體標志設計點構、線構表現(xiàn)標志的表達形式及設計技法字體標志設計面構、空間表現(xiàn)標志的表達形式及設計技法字體標志設計調和、動感表現(xiàn)標志的表達形式及設計技法字體標志設計發(fā)射表現(xiàn)標志的表達形式及設計技法字體標志設計分割、共用、剪離表現(xiàn)標志
8、的表達形式及設計技法字體標志設計投影、剪影表現(xiàn)第五章 標志的設計程序標志的設計程序字體標志設計一、調查研究（市場調查、分析）二、設計構思（聯(lián)想、創(chuàng)意）三、草圖制作（技法運用）四、深入調整（遵循標志設計原則及市場調查結果）標志的設計程序字體標志設計五、色彩運用（標準色的選擇）六、正稿制作（矢量軟件電腦制圖）七、視覺調整（完善并規(guī)范正稿）標志的設計程序字體標志設計標志的設計程序字體標志設計標志設計：草圖-電腦稿-1標志的設計程序字
