2018年自媒體營(yíng)銷(xiāo)指南

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1、2018年——《自媒體行業(yè)分析報(bào)告》撰寫(xiě)人：谷雨自媒體行業(yè)演進(jìn)：社交為核心的富媒體時(shí)代，新興載體出現(xiàn)博客、社區(qū)興起，形成最初的自媒體形式微信推出公眾號(hào)，今日頭條、搜狐、網(wǎng)易等門(mén)戶網(wǎng)站紛紛推出公眾號(hào)平臺(tái)，自媒體發(fā)展進(jìn)入公眾號(hào)時(shí)代綜合視頻網(wǎng)站搭建自媒體平臺(tái)，短視頻社區(qū)興起，UGC內(nèi)容獲關(guān)注；電臺(tái)類(lèi)自媒體活躍,視頻直播探索視頻直播興起，電商等非媒體平臺(tái)正在成為新的自媒體載體，探索新的變現(xiàn)模式博客/社區(qū)單一載體平臺(tái)文字+圖片個(gè)人參與者為主社交網(wǎng)絡(luò)以社交網(wǎng)絡(luò)為載體文字+圖片個(gè)人+群體參與者門(mén)戶/公眾號(hào)強(qiáng)關(guān)系社交網(wǎng)絡(luò)及新聞門(mén)戶為載體文字+

2、圖片群體參與者增加富媒體以社交為核心多元載體文字+圖片+音頻+視頻專(zhuān)業(yè)組織參與者增加新興載體非媒體平臺(tái)、跨界平臺(tái)內(nèi)容+關(guān)系+服務(wù)伴隨國(guó)外Facebook、Twitter的興盛，新浪微博、騰訊微博、網(wǎng)易微博等快速積累用戶，基于社交網(wǎng)絡(luò)的自媒體形式興起注釋?zhuān)阂陨蟽H為舉例，不包含所有參與者，排名不分先后今日頭條-頭條號(hào)?賬號(hào)數(shù)量：12萬(wàn)+（截止2016年5月，2015年9月數(shù)據(jù)為3.5萬(wàn)+）?賬號(hào)增長(zhǎng)趨勢(shì)：月增幅超過(guò)30%?閱讀量：日均7億次閱讀，占今日頭條總閱讀量的70%以上自媒體參與者規(guī)模：主流平臺(tái)賬號(hào)數(shù)量增長(zhǎng)迅速數(shù)據(jù)來(lái)源：1、

3、騰訊數(shù)據(jù)來(lái)自企業(yè)訪談及公開(kāi)數(shù)據(jù)整理；2、頭條號(hào)數(shù)據(jù)由今日頭條提供，數(shù)據(jù)截止2016年5月。微信公眾平臺(tái)?賬號(hào)數(shù)量：近2000萬(wàn)（截止2016年6月）?賬號(hào)增長(zhǎng)趨勢(shì)：每日認(rèn)證公眾號(hào)1萬(wàn)+?活躍賬號(hào)數(shù)：約280萬(wàn)?受眾基礎(chǔ)：微信WeChat合并活躍用戶數(shù)達(dá)7.62億（截止2016年3月）自媒體運(yùn)營(yíng)者：文化、娛樂(lè)行業(yè)的參與者更多10.1%20.6%17.2%27.8%文化/傳媒/娛樂(lè)服務(wù)業(yè)IT/通信/互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)服務(wù)微信公眾號(hào)-賬號(hào)行業(yè)分布TOP5數(shù)據(jù)來(lái)源：1、企鵝智庫(kù)《2016年“微信”影響力報(bào)告》；2、頭條號(hào)數(shù)據(jù)由今日頭條提供，2

4、016年5月數(shù)據(jù)；3.8%3.5%3.3%3.2%3.1%3.0%5.3%6.6%6.4%7.0%文化科技時(shí)尚美食趣味旅游育兒財(cái)經(jīng)汽車(chē)娛樂(lè)頭條號(hào)-賬號(hào)行業(yè)分布TOP106.4%4.9%4.4%4.0%3.4%2.7%2.5%2.2%10.3%10.0%娛樂(lè)時(shí)事新聞趣味視頻情感歷史汽車(chē)軍事健康育兒時(shí)尚頭條號(hào)-內(nèi)容關(guān)注度TOP1012.7%8.6%7.5%24.6%46.6%休閑娛樂(lè)時(shí)尚醫(yī)療健康旅游汽車(chē)微信公眾號(hào)-各行業(yè)內(nèi)容閱讀量TOP56.5%6.1%5.3%2.1%2.0%1.9%1.7%1.6%25.6%25.0%社會(huì)明星電

5、視劇電視節(jié)目電影情感兩性體育賽事動(dòng)漫公益創(chuàng)意征集微博-用戶關(guān)注內(nèi)容類(lèi)型TOP10數(shù)據(jù)來(lái)源：1、頭條號(hào)數(shù)據(jù)由今日頭條提供；2、新浪微博數(shù)據(jù)中心《2015年微博用戶發(fā)展報(bào)告》；3、很快《2016年Q1微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)洞察季度報(bào)告》，根據(jù)TOP5行業(yè)總閱讀量計(jì)算比例。自媒體內(nèi)容熱度：娛樂(lè)與時(shí)事新聞?lì)悆?nèi)容的關(guān)注度高從主流自媒體平臺(tái)用戶關(guān)注的內(nèi)容類(lèi)型來(lái)看，娛樂(lè)、時(shí)事類(lèi)內(nèi)容的熱度相對(duì)更高。32.3%12,061-60.4%-51.1%2016年1月2016年2月2016年3月2016年Q1微信公眾號(hào)文章閱讀量趨勢(shì)23.9%14,9379,1

6、182016年1月2016年2月2016年3月內(nèi)容精品化數(shù)據(jù)來(lái)源：很快《2016Q1自媒體微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》閱讀習(xí)慣內(nèi)容生產(chǎn)UGCPGC?專(zhuān)業(yè)組織?專(zhuān)業(yè)技術(shù)?專(zhuān)業(yè)垂直領(lǐng)域?特定受眾?更高變現(xiàn)潛力自媒體內(nèi)容趨勢(shì)：發(fā)布與閱讀趨于集中，PGC提升內(nèi)容質(zhì)量公眾號(hào)發(fā)布量呈下降趨勢(shì)，但用戶閱讀量不降反增，閱讀更加集中；更多PGC的參與將帶動(dòng)自媒體內(nèi)容走向精品化。2016年Q1微信公眾號(hào)文章發(fā)布量趨勢(shì)自媒體價(jià)值：資本市場(chǎng)關(guān)注度高，進(jìn)入價(jià)值爆發(fā)期2014年8月-2016年3月自媒體融資項(xiàng)目類(lèi)型分布TOP525.8%22.6%16.1%6

7、.5%6.5%媒體文化汽車(chē)餐飲娛樂(lè)數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)信息整理典型融資項(xiàng)目2014年8月-2016年3月自媒體融資項(xiàng)目數(shù)量融資額千萬(wàn)元以上項(xiàng)目數(shù)量估值億元以上項(xiàng)目數(shù)量31個(gè)20個(gè)10個(gè)自媒體載體：移動(dòng)端自媒體平臺(tái)的分類(lèi)及典型代表資訊門(mén)戶綜合視頻視頻媒體短視頻真人直播音頻媒體音樂(lè)社交媒體電臺(tái)通訊工具博客社交網(wǎng)絡(luò)綜合資訊門(mén)戶垂直資訊門(mén)戶原創(chuàng)注釋?zhuān)阂陨蟽H為舉例，不包含所有參與者，排名不分先后社區(qū)游戲直播16.415.614.6載體平臺(tái)分析：社交媒體，用戶規(guī)模與活躍度雙高社交媒體占據(jù)最大流量入口，用戶規(guī)模領(lǐng)先；視頻媒體用戶增速最快；資訊門(mén)戶

8、滿足剛需，用戶的安裝使用率高。資訊門(mén)戶用戶覆蓋規(guī)模用戶覆蓋規(guī)模增速移動(dòng)端自媒體載體平臺(tái)用戶覆蓋規(guī)模與增速矩陣社交媒體慢快低高社交媒體資訊門(mén)戶視頻媒體音頻媒體安卓平臺(tái)2016年4月數(shù)據(jù)注釋?zhuān)?、以上數(shù)據(jù)選取每類(lèi)載體TOP10應(yīng)用進(jìn)行計(jì)算；2、應(yīng)用安裝使用率=應(yīng)用月度用戶活躍量/