汽車(chē)博覽會(huì)策劃方案

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1、汽車(chē)博覽會(huì)策劃方案文章標(biāo)題：汽車(chē)博覽會(huì)策劃方案上海##汽車(chē)2005中國(guó)湖南汽車(chē)博覽會(huì)策劃方案一、活動(dòng)背景2005年5月20日中國(guó)湖南汽車(chē)博覽會(huì)即將在長(zhǎng)沙隆重召開(kāi)，此次車(chē)展是由中國(guó)汽車(chē)工程學(xué)會(huì)、湖南省經(jīng)濟(jì)委員會(huì)、長(zhǎng)沙市人民政府、湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、湖南省機(jī)械行業(yè)管理辦公室聯(lián)合舉辦。其影響之大，宣傳之廣，在長(zhǎng)沙市民中掀起了一場(chǎng)汽車(chē)熱，汽車(chē)健步走進(jìn)百姓家庭。但經(jīng)濟(jì)型家庭轎車(chē)品種繁多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。各競(jìng)爭(zhēng)品牌都在積極籌備參與此次車(chē)展。從我公司元月份做的2005長(zhǎng)沙國(guó)際車(chē)展和上海##汽車(chē)賽車(chē)隊(duì)全國(guó)巡游（長(zhǎng)沙站）舉辦的活動(dòng)來(lái)看，##汽車(chē)銷(xiāo)量迅速提升，活動(dòng)效果非常明顯。目前湖南汽車(chē)市場(chǎng)正處于旺銷(xiāo)季

2、節(jié)，##05款飚風(fēng)、海迅205即將上市，必須對(duì)新老款##汽車(chē)進(jìn)行有效促銷(xiāo)，對(duì)新上市車(chē)型進(jìn)行大力宣傳。上海##汽車(chē)借本次汽車(chē)博覽會(huì)可以最大限度的擴(kuò)大上海##汽車(chē)品牌在湖南的知名度，提升##汽車(chē)品牌制勝的戰(zhàn)略。二、活動(dòng)內(nèi)容*展會(huì)室內(nèi)展示*展會(huì)室外上海##汽車(chē)賽車(chē)隊(duì)表演*上海##汽車(chē)賽車(chē)隊(duì)省內(nèi)巡游三、活動(dòng)目的四、*提高上海##汽車(chē)的品牌知名度*加強(qiáng)對(duì)海域303、05款飚風(fēng)的宣傳和推廣力度*倡導(dǎo)上海##汽車(chē)—?jiǎng)?chuàng)造超值生活的健康消費(fèi)觀念*拉動(dòng)終端銷(xiāo)售，在同品競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型中樹(shù)立典范*倡導(dǎo)中級(jí)轎車(chē)的享受經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)的價(jià)們消費(fèi)觀念,強(qiáng)化性?xún)r(jià)比四、活動(dòng)安排*1、展會(huì)室內(nèi)展示展覽時(shí)間:2005年5月20

3、日-25日展覽地點(diǎn)：湖南長(zhǎng)沙.中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)室內(nèi)A04展位會(huì)場(chǎng)布置描述：在會(huì)展一樓選擇A04區(qū)160平方區(qū)域進(jìn)行布展，參展車(chē)型以##海域303、##05款飚風(fēng)為主，展場(chǎng)按照宣揚(yáng)海派文化為主題進(jìn)行布置。消費(fèi)者進(jìn)入會(huì)展就可以看見(jiàn)精心制作的##汽車(chē)背景圖片，背景圖片前設(shè)置帶有##LOGO圖片的接待臺(tái)，漂亮的導(dǎo)購(gòu)小姐面帶微笑的為客戶(hù)提供產(chǎn)品資料和小禮品，向客戶(hù)介紹展車(chē)情況。展架樹(shù)立于展車(chē)四周，展架的正面頂部鑲嵌上海##汽車(chē)六個(gè)藍(lán)色水晶字，其四周也將安裝各式燈光，展車(chē)整齊的排列在背景圖片后面，展車(chē)擺放了各車(chē)型的易拉寶宣傳圖片，展車(chē)下鋪設(shè)紅色地毯，突顯中級(jí)轎車(chē)的豪華品質(zhì)，在柔和燈光、典

4、雅的音樂(lè)聲中模特全力展示人與車(chē)的完美結(jié)合。*2、賽車(chē)隊(duì)室外上海##汽車(chē)賽車(chē)隊(duì)表演表演時(shí)間：2005年5月21日賽車(chē)隊(duì)表演地點(diǎn)：湖南長(zhǎng)沙.中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)正門(mén)外活動(dòng)描述：四臺(tái)##表演賽車(chē)橫向排列在活動(dòng)拱門(mén)前面待命。我們?cè)诒硌輬?chǎng)地布置帶有##背景的大型展架，并不時(shí)播放勁爆音樂(lè)來(lái)吸引消費(fèi)者。賽車(chē)手做表演前準(zhǔn)備、技師對(duì)賽車(chē)進(jìn)行最后檢查。工作人員對(duì)場(chǎng)地做最后準(zhǔn)備，確保觀看群眾保持安全距離。由主持人宣布活動(dòng)正式開(kāi)始后，賽車(chē)手開(kāi)始表演各種特技。表演完畢后，進(jìn)入賽車(chē)手與汽車(chē)愛(ài)好者的互動(dòng)環(huán)節(jié)。汽車(chē)愛(ài)好者可與賽手車(chē)進(jìn)行一些交流，觀眾不僅可以獲得賽車(chē)手的簽名，而且可享受乘坐##賽車(chē)的激情體驗(yàn)。3、

5、上海##汽車(chē)賽車(chē)隊(duì)全省巡游賽車(chē)隊(duì)巡游時(shí)間：2005年5月22日—23日（兩天）地點(diǎn)：長(zhǎng)沙、常德、衡陽(yáng)車(chē)輛：4臺(tái)賽車(chē)、2臺(tái)服務(wù)保養(yǎng)車(chē)人員:銷(xiāo)售人員2名市場(chǎng)人員1名維修人員1名活動(dòng)描述：賽車(chē)隊(duì)５月２２日上午從長(zhǎng)沙出發(fā)→衡陽(yáng)→常德，于５月２3日下午返回長(zhǎng)沙，途中經(jīng)過(guò)各大城市主要街道、廣場(chǎng)進(jìn)行展示。特別是為二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店做宣傳，增加二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)上海##汽車(chē)的銷(xiāo)售信心，從而促進(jìn)鋪貨和促銷(xiāo)。五、市場(chǎng)分析*2005年一季度經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)銷(xiāo)售形勢(shì)有所好轉(zhuǎn),消費(fèi)者持幣待購(gòu)有所緩和,各類(lèi)型經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)銷(xiāo)售一度火爆,大部分經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售都嚴(yán)重?cái)嘭?這在很大程度影響了汽車(chē)銷(xiāo)售和品牌形象。**2005年即將有許多

6、中級(jí)新款車(chē)上市，夏利*3、千里馬、長(zhǎng)安羚羊、賽歐、奇瑞風(fēng)云等老品牌不斷更新車(chē)型搶入中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)，品牌降價(jià)戰(zhàn)略已經(jīng)轉(zhuǎn)移，換之將是提升品牌與服務(wù)戰(zhàn)略**2005年1-4月份各競(jìng)爭(zhēng)品牌車(chē)型價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，打消了許多消費(fèi)者購(gòu)車(chē)疑慮，購(gòu)車(chē)欲望不斷增強(qiáng)，春節(jié)過(guò)后本公司##汽車(chē)銷(xiāo)量一度增長(zhǎng)，根據(jù)本公司對(duì)##汽車(chē)1-3月份銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)分析預(yù)計(jì)湖南市場(chǎng)轎車(chē)消費(fèi)這種持續(xù)增長(zhǎng)的局面將持續(xù)到6月中旬**參加2005年中國(guó)湖南汽車(chē)博覽會(huì)將有助于提升上海##汽車(chē)在整個(gè)湖南以及湖南周邊江西、湖北等省區(qū)的品牌知名度，并帶動(dòng)銷(xiāo)12全文查看量的提升六、消費(fèi)者消費(fèi)傾向分析2002年以來(lái)湖南消費(fèi)者選擇在大型博覽會(huì)購(gòu)車(chē)消費(fèi)者

7、人群不斷增長(zhǎng)，這說(shuō)明消費(fèi)者的理性消費(fèi)心理不斷增強(qiáng)，根據(jù)自己的需求對(duì)比各品牌車(chē)型的價(jià)格、配置、排量，選擇自己滿(mǎn)意的車(chē)型，而大型博覽會(huì)正適應(yīng)了這種需求。目前在各大城市日益增多的汽車(chē)俱樂(lè)部表明了相當(dāng)一部分消費(fèi)者不止把汽車(chē)做為一種交通工具，更是做為一種嗜好，而上海##汽車(chē)專(zhuān)業(yè)賽車(chē)隊(duì)是傳播上海##企業(yè)文化和宏揚(yáng)汽車(chē)文化最好的載體。七、媒體支持*長(zhǎng)沙晚報(bào)：發(fā)布新聞稿*瀟湘晨報(bào)：*湖南汽車(chē)網(wǎng)*中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)*當(dāng)代商報(bào)*三湘都市報(bào)：發(fā)布新聞稿*汽車(chē)時(shí)尚報(bào)*湖南日?qǐng)?bào)：發(fā)布新聞稿八、會(huì)場(chǎng)布置九、*布展面積:一樓A0