汽車博覽會策劃方案

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1、汽車博覽會策劃方案汽車博覽會策劃方案汽車博覽會策劃方案上海##汽車20**中國湖南汽車博覽會策劃方案一、活動背景20**年5月20日中國湖南汽車博覽會即將在長沙隆重召開，此次車展是由中國汽車工程學(xué)會、湖南省經(jīng)濟(jì)委員會、長沙市人民政府、湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、湖南省機(jī)械行業(yè)管理辦公室聯(lián)合舉辦。其影響之大，宣傳之廣，在長沙市民中掀起了一場汽車熱，汽車健步走進(jìn)百姓家庭。但經(jīng)濟(jì)型家庭轎車品種繁多，競爭激烈。各競爭品牌都在積極籌備參與此次車展。從我公司元月份做的20**長沙國際車展和上海##汽車賽車隊(duì)全國巡游（長沙站）舉辦的活動

2、來看，##汽車銷量迅速提升，活動效果非常明顯。目前湖南汽車市場正處于旺銷季節(jié)，##05款飚風(fēng)、海迅205即將上市，必須對新老款##汽車進(jìn)行有效促銷，對新上市車型進(jìn)行大力宣傳。上海##汽車借本次汽車博覽會可以最大限度的擴(kuò)大上海##汽車品牌在湖南的知名度，提升##汽車品牌制勝的戰(zhàn)略。二、活動內(nèi)容*展會室內(nèi)展示*展會室外上海##汽車賽車隊(duì)表演*上海##汽車賽車隊(duì)省內(nèi)巡游三、活動目的四、*提高上海##汽車的品牌知名度*加強(qiáng)對海域303、05款飚風(fēng)的宣傳和推廣力度*倡導(dǎo)上海##汽車—創(chuàng)造超值生活的健康消費(fèi)觀念*拉動終端銷售

3、，在同品競爭車型中樹立典范*倡導(dǎo)中級轎車的享受經(jīng)濟(jì)型轎車的價(jià)們消費(fèi)觀念,強(qiáng)化性價(jià)比第6頁四、活動安排*1、展會室內(nèi)展示展覽時間:20**年5月20日-25日展覽地點(diǎn)：湖南長沙.中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會室內(nèi)A04展位會場布置描述：在會展一樓選擇A04區(qū)160平方區(qū)域進(jìn)行布展，參展車型以##海域303、##05款飚風(fēng)為主，展場按照宣揚(yáng)海派文化為主題進(jìn)行布置。消費(fèi)者進(jìn)入會展就可以看見精心制作的##汽車背景圖片，背景圖片前設(shè)置帶有##LOGO圖片的接待臺，漂亮的導(dǎo)購小姐面帶微笑的為客戶提供產(chǎn)品資料和小禮品，向客戶介紹展車情況。

4、展架樹立于展車四周，展架的正面頂部鑲嵌上海##汽車六個藍(lán)色水晶字，其四周也將安裝各式燈光，展車整齊的排列在背景圖片后面，展車擺放了各車型的易拉寶宣傳圖片，展車下鋪設(shè)紅色地毯，突顯中級轎車的豪華品質(zhì)，在柔和燈光、典雅的音樂聲中模特全力展示人與車的完美結(jié)合。*2、賽車隊(duì)室外上海##汽車賽車隊(duì)表演表演20**年5月21日賽車隊(duì)表演地點(diǎn)：湖南長沙.中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會正門外活動描述：四臺##表演賽車橫向排列在活動拱門前面待命。我們在表演場地布置帶有##背景的大型展架，并不時播放勁爆音樂來吸引消費(fèi)者。賽車手做表演前準(zhǔn)備、技師

5、對賽車進(jìn)行最后檢查。工作人員對場地做最后準(zhǔn)備，確保觀看群眾保持安全距離。由主持人宣布活動正式開始后，賽車手開始表演各種特技。表演完畢后，進(jìn)入賽車手與汽車愛好者的互動環(huán)節(jié)。汽車愛好者可與賽手車進(jìn)行一些交流，觀眾不僅可以獲得賽車手的簽名，而且可享受乘坐##賽車的激情體驗(yàn)。第6頁3、上海##汽車賽車隊(duì)全省巡游賽車隊(duì)巡游20**年5月22日—23日（兩天）地點(diǎn)：長沙、常德、衡陽車輛：4臺賽車、2臺服務(wù)保養(yǎng)車人員:銷售人員2名市場人員1名維修人員1名活動描述：賽車隊(duì)５月２２日上午從長沙出發(fā)→衡陽→常德，于５月２3日下午

6、返回長沙，途中經(jīng)過各大城市主要街道、廣場進(jìn)行展示。特別是為二級經(jīng)銷商門店做宣傳，增加二級經(jīng)銷商對上海##汽車的銷售信心，從而促進(jìn)鋪貨和促銷。五、市場分析*20**年一季度經(jīng)濟(jì)型轎車銷售形勢有所好轉(zhuǎn),消費(fèi)者持幣待購有所緩和,各類型經(jīng)濟(jì)型轎車銷售一度火爆,大部分經(jīng)銷商銷售都嚴(yán)重?cái)嘭?這在很大程度影響了汽車銷售和品牌形象。**20**年即將有許多中級新款車上市，夏利*3、千里馬、長安羚羊、賽歐、奇瑞風(fēng)云等老品牌不斷更新車型搶入中級轎車市場，品牌降價(jià)戰(zhàn)略已經(jīng)轉(zhuǎn)移，換之將是提升品牌與服務(wù)戰(zhàn)略**20**年1-4月份各競爭品

7、牌車型價(jià)格相對穩(wěn)定，打消了許多消費(fèi)者購車疑慮，購車欲望不斷增強(qiáng)，春節(jié)過后本公司##汽車銷量一度增長，根據(jù)本公司對##汽車1-3月份銷售統(tǒng)計(jì)分析預(yù)計(jì)湖南市場轎車消費(fèi)這種持續(xù)增長的局面將持續(xù)到6月中旬**參加20**年中國湖南汽車博覽會將有助于提升上海##汽車在整個湖南以及湖南周邊江西、湖北等省區(qū)的品牌知名度，并帶動銷汽車博覽會策劃方案量的提升第6頁六、消費(fèi)者消費(fèi)傾向分析20**年以來湖南消費(fèi)者選擇在大型博覽會購車消費(fèi)者人群不斷增長，這說明消費(fèi)者的理性消費(fèi)心理不斷增強(qiáng)，根據(jù)自己的需求對比各品牌車型的價(jià)格、配置、排量，

8、選擇自己滿意的車型，而大型博覽會正適應(yīng)了這種需求。目前在各大城市日益增多的汽車俱樂部表明了相當(dāng)一部分消費(fèi)者不止把汽車做為一種交通工具，更是做為一種嗜好，而上海##汽車專業(yè)賽車隊(duì)是傳播上海##企業(yè)文化和宏揚(yáng)汽車文化最好的載體。七、媒體支持*長沙晚報(bào)：發(fā)布新聞稿*瀟湘晨報(bào)：*湖南汽車網(wǎng)*中國汽車網(wǎng)*當(dāng)代商報(bào)*三湘都市報(bào)：發(fā)布新聞稿*汽車時尚報(bào)*湖南日報(bào)：發(fā)布新聞稿八、會場布置