英語商標(biāo)詞的翻譯技巧 畢業(yè)論文

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1、商標(biāo)詞的翻譯技巧摘要:本文通過對(duì)中外商標(biāo)詞的翻譯進(jìn)行分類歸納,并加以詳細(xì)的分析說明,使讀者對(duì)中英商標(biāo)詞翻譯的差異有個(gè)全面的了解，從中也使讀者能進(jìn)一步了解中英文化的差異，感受不同文化的絢麗多彩，認(rèn)識(shí)不同文化對(duì)商標(biāo)詞翻譯的影響。關(guān)鍵詞:商標(biāo)詞翻譯文化差異語言Abstract:ThisthesismakesthereadershaveawholeunderstandingofthedifferencebetweenChinese-Englishtrademarkstranslation,moreoveritmakesthereaderslearnaboutCh

2、inese-Englishculturaldifferences,feelaboutthevividandcolorfulculturesandrealizetheimportantinfluenceofthedifferentculturesonthetrademarkstranslationthroughclassifyingandsummarizingtheexperiencesintheChinese-Englishtrademarkstranslation,andgivingthedetailedanalysesandillustration.

3、KeyWords:trademarkstranslationdifferenceofcultureslanguage?一、引言中國已成為當(dāng)今世界最有潛力的商品市場(chǎng),世界各國的著名品牌產(chǎn)品不斷進(jìn)入中國市場(chǎng),如:口可口樂(coca-cola)飲料,福特(Ford)汽車,西鐵城(Citizen)手表等。同時(shí),中國的出口產(chǎn)品也逐漸在海外市場(chǎng)嶄露頭角,展示風(fēng)采,如:海爾(Haier)冰箱,海信(Hisense),方正(Founder)等。由此便賦予了商標(biāo)詞翻譯的特殊使命,即:如何把不同語種國家或地區(qū)的商品通過其商標(biāo)詞的翻譯,以其最精練,最優(yōu)美的形式向不同國家或地區(qū)

4、的消費(fèi)者展示其商品最好的一面,使其在消費(fèi)者的腦海中烙下深刻的印象。商標(biāo)詞大多數(shù)與各自的民族文化緊密聯(lián)系在一起,各種不同的民族文化方面,諸如:地理環(huán)境,生活習(xí)俗,宗教信仰,思維方式,審美心理等無不在商標(biāo)詞中體現(xiàn)。二、商標(biāo)詞翻譯與中英文化差異15文化是人類社會(huì)的產(chǎn)物,它是人類在千百年來的生存斗爭(zhēng)中不斷創(chuàng)造的果實(shí),也是人類不斷擺脫自然控制走向成熟和自由的標(biāo)志。但是,人類社會(huì)每一種獨(dú)特的文化形態(tài)都有自己賴以滋生的土壤,所以也就決定了它們的差異性。馬克思也說過:“人們自己創(chuàng)造自己的歷史,但是他們并不是隨心所欲地創(chuàng)造,并不是在他們自己選定的條件下創(chuàng)造,而是在直接碰到

5、的,即定的,從過去承繼下來的條件下創(chuàng)造?！边@種由基礎(chǔ)條件的差異給作為人類文明重要組成部分的中國與西方文化面貌的形成帶來的影響表現(xiàn)得尤為突出。影響中西文化差異的因素有許多，諸如：不同的自然與人文地理?xiàng)l件以及由此產(chǎn)生的功能需求的差異是造成人類群體各別的民族性格文化精神的重要因素。英國是島國，其地理環(huán)境必然對(duì)其人文社會(huì)的發(fā)展有過巨大影響；而中國大部分地處亞洲內(nèi)陸，只有東面面向大海，其內(nèi)陸文化的興盛明顯占主導(dǎo)地位。中國人在陸地山區(qū)多見“怪物”；盎格魯撒克遜人在海上常見oddfish（怪魚）。內(nèi)陸人說“進(jìn)退維谷”，處于困境，海島人說beontherocks,那是把

6、船“開到了礁石上去了”，可真是讓人處于絕境，而在海上是不可能性“進(jìn)退維谷”。又比如說宗教信仰的差異，歐美信仰基督教，相信上帝創(chuàng)世之說（Genesis/thecreationoftheworld）。人類歷史“開天辟地，創(chuàng)造萬物”，源自上帝六天創(chuàng)世之說[舊約：（創(chuàng)）—1——31節(jié)]。而漢語中有“盤古開天地，混沌初分，輕者上浮為天，濁者下凝為地”之說，還有“夸父追日”、“洪水滅世”、“女媧補(bǔ)天”、“精衛(wèi)填海“和“大禹治水”之傳說?！安煌娜祟惾后w由于賴于生存的自然條件的差異以及由地緣因素帶來的不同的文化花生關(guān)系的影響，常常會(huì)形成不同的價(jià)值系統(tǒng)、思維模式和行為傾

7、向”。從商標(biāo)詞的翻譯中,我們不難感受到這種文化差異的無處不在!它滲透到商標(biāo)詞翻譯的方方面面,下面從漢譯英和英譯漢兩方面并結(jié)合較常見的商標(biāo)詞的例子加以說明。（一）漢譯英中的差異1.以動(dòng)物命名的商標(biāo)詞動(dòng)物與我們?nèi)祟愑兄钟H密的關(guān)系,所以許多商品都喜歡以動(dòng)物的名稱來命名，但是在不同的文化背景下，動(dòng)物有著各自不同的聯(lián)想意義。熊貓是中國的國寶,它的樣子也很惹人喜愛,許多企業(yè)喜用“panda”作為自己產(chǎn)品的出口商標(biāo)。這些產(chǎn)品在西方的許多國家都受到好評(píng)與重視,但在穆斯林的國家里卻無人問津,沒有銷路,究其原因,原來穆斯林國家傳統(tǒng)上禁止吃豬肉,而熊貓長得象豬,如此一來,

8、焉能不受冷落呢?“孔雀”牌彩色電視機(jī)譯為“Peacock”ColorTV。在中國