如何提高廣告的傳播效果

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1、誠(chéng)信聲明我聲明，所呈交的畢業(yè)論文是本人在老師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我查證，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的研究成果，也不包含為獲得其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過(guò)的材料。我承諾，論文中的所有內(nèi)容均真實(shí)、可信。畢業(yè)論文作者簽名：簽名日期：年月日當(dāng)前我國(guó)新媒體廣告?zhèn)鞑サ奶骄縖摘要]隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，近年來(lái)廣告也迅速發(fā)展，廣告業(yè)已成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中不可缺少的重要產(chǎn)業(yè)之一。當(dāng)今社會(huì)，廣告時(shí)刻都在浸染和熏陶著受眾，影響著他們的個(gè)人行為。而廣告的綜合作用是

2、通過(guò)廣告效果來(lái)體現(xiàn)的，廣告效果是衡量廣告質(zhì)量及成敗的重要標(biāo)尺，也是廣告主提高廣告?zhèn)鞑バЧ呗缘闹匾罁?jù)。以往的廣告研究者大多的是注重廣告的傳統(tǒng)傳播媒體，本文從另外一個(gè)角度來(lái)闡述廣告?zhèn)鞑バЧ嵘械囊恍﹩?wèn)題，主要分為三個(gè)部分，第一部主要概述新媒體對(duì)現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ挠绊?。第二部分主要是講我國(guó)廣告的媒體創(chuàng)新策略。第三部分是提高廣告?zhèn)鞑バЧ慕ㄗh。本文主要從廣告創(chuàng)新和新媒體這兩個(gè)方面來(lái)探討如何對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧM(jìn)行促進(jìn)和提升。[關(guān)鍵詞]廣告?zhèn)鞑バЧ?傳統(tǒng)傳播媒體;新媒體;廣告創(chuàng)新Howtoimprovethea

3、dvertisingeffectAbstract：Alongwitheconomicdevelopment,inrecentyears,advertisingtherapiddevelopment,advertisinghasbecomeoneoftheimportantindustryindispensabletoournationaleconomy.Today'ssociety,advertisingallthetimeinthedipandtheinfluenceofaudience,the

4、impactontheirpersonalbehavior.Thecombinedeffectsofadvertisingistoreflecttheadvertisingeffect,advertisingeffectivenessisanimportantbenchmarktomeasurethequalityofadsandthesuccessofadvertisersforadvertisingcampaignstrategy.Advertisingresearchersmostlyfoc

5、usontraditionaladvertisingmedia,fromanotherangleoftheadvertisingcampaigntoenhanceanumberofproblems,mainlydividedintothreeparts,thefirstmajoroverviewofthestatusquoandthereasonsofadvertisingcommunicationanalysis.Thesecondpartistotalkaboutouradvertisingm

6、ediainnovationstrategy.Thethirdpartistoimprovetherecommendationsoftheadvertisingcampaign.Inthispaper,thesetwoaspectsofadvertisinginnovationandnewmediatoexplorehowtopromoteandenhancetheadvertisingcampaign.Keywords：Advertisingcampaign;Traditionalmedia;N

7、ewmedia;Advertisinginnovation目錄1引言112新媒體的概述及對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊?22.1新媒體的概述222.2新媒體對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊?32.2.1新媒體對(duì)廣告?zhèn)鞑ツＪ街黧w要素的影響332.2.2新媒體對(duì)廣告?zhèn)鞑ツＪ降挠绊?43我國(guó)廣告的媒體創(chuàng)新策略883.1利用手機(jī)媒體，開(kāi)創(chuàng)廣告媒體新時(shí)代883.2交互網(wǎng)絡(luò)電視新媒體993.3利用數(shù)字電視，傳播廣告993.4利用互聯(lián)網(wǎng)博客，改變傳統(tǒng)意義上的傳播形式10103.5戶外廣告，傳播廣告的新形式10104新媒體廣告?zhèn)鞑サ奶骄?11

8、24.1恰當(dāng)?shù)拿浇榻M合11124.2利用互聯(lián)網(wǎng)，廣泛傳播廣告12134.3利用戶外宣傳，傳播廣告12134.4加強(qiáng)廣告自身的創(chuàng)新13144.4.1要拓展創(chuàng)新視野，開(kāi)發(fā)廣告的功能13144.4.2要打破思維的束縛，清除權(quán)威定勢(shì)13144.4.3要激發(fā)創(chuàng)新潛能，挖掘創(chuàng)新的動(dòng)力14154.5以廣告訴求內(nèi)容與表現(xiàn)形式的統(tǒng)一，塑造廣告的親和力14154.5.1情感訴求方式15164.5.2象征的方式16175新媒體廣告的案例18195.1手機(jī)廣告18195.2移動(dòng)新媒體廣告18195.3戶外