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《商業(yè)微電影營(yíng)銷發(fā)展的研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、商業(yè)微電影營(yíng)銷發(fā)展的研究..畢業(yè)一、產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄,版權(quán)難以維護(hù)國(guó)內(nèi)視頻分享網(wǎng)站“土豆網(wǎng)”的口號(hào)是“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”,這意味著人人都可以參與媒介傳播,人人都可以扮演觀眾、聽眾甚至是導(dǎo)演、演員。在網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界中,人人都可以將導(dǎo)演的故事發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)中,但是由于很多網(wǎng)民的產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄,作品權(quán)益難以維護(hù)。有學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)草根惡搞是微電影的早期雛形,而網(wǎng)絡(luò)惡搞的標(biāo)志性事件《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》也是網(wǎng)絡(luò)版權(quán)爭(zhēng)議的標(biāo)志性事件,2005年胡戈對(duì)陳凱歌新上映的電影《無極》中的畫面進(jìn)行重新剪輯,結(jié)合中央電視臺(tái)社會(huì)與法頻道欄目《中國(guó)法治報(bào)道》的對(duì)白,惡搞了一
2、部長(zhǎng)達(dá)20分鐘的網(wǎng)絡(luò)短片。中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心教授曹新明表示,陳凱歌導(dǎo)演的《無極》是電影作品,一經(jīng)拍攝完成是自動(dòng)產(chǎn)生版權(quán)的,..畢業(yè)意味著受到保護(hù)。而胡戈引用摘編電影《無極》的大量畫面形成10分鐘的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》,有可能構(gòu)成對(duì)原電影著作權(quán)的侵犯。2006年2月,陳凱歌起訴胡戈,之后胡戈向陳凱歌道歉,此事件才得以了結(jié)。在企業(yè)運(yùn)用微電影營(yíng)銷興起之時(shí),網(wǎng)民們的產(chǎn)權(quán)意識(shí)相對(duì)淡薄,國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)微電影的相關(guān)法規(guī)尚不健全,版權(quán)難以得到維護(hù)。筆者有這樣的擔(dān)心,企業(yè)運(yùn)用微電影方式進(jìn)行營(yíng)銷非常成功之時(shí),其他企業(yè)是否可以隨意地對(duì)該作品進(jìn)行翻拍
3、或惡搞,而不用承擔(dān)任何法律責(zé)任。二、違法廣告難以監(jiān)管企業(yè)運(yùn)用微電影進(jìn)行營(yíng)銷,商業(yè)微電影是電影更是廣告,企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行品牌或產(chǎn)品宣傳有非常大的自由度,因?yàn)槲覈?guó)現(xiàn)行的廣告法規(guī)主要是對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者的監(jiān)管,由于網(wǎng)絡(luò)中的廣告?zhèn)鞑O為簡(jiǎn)單,只要有網(wǎng)絡(luò)使用權(quán),就能進(jìn)行傳播,從而模糊了廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者的概念。三者責(zé)權(quán)不分,主體不明,一旦出現(xiàn)虛假違法廣告難以追究相關(guān)責(zé)任。三、商業(yè)微電影營(yíng)銷的產(chǎn)權(quán)處置模式政府制定的各種產(chǎn)權(quán)界定規(guī)則和法律,主要原則為誰投資、誰所有,合理合法清產(chǎn)權(quán)歸屬關(guān)系。這里的合理是指依據(jù)市場(chǎng)基本原理;這
4、里的法是指我國(guó)現(xiàn)行的法律法規(guī)政策等。但是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)中視頻作品的產(chǎn)權(quán)還處于起步階段,筆者認(rèn)為商業(yè)微電影的產(chǎn)權(quán)處置有三種模式:(一)強(qiáng)制模式強(qiáng)制模式是指國(guó)家政府通過頒布法令法規(guī)形式強(qiáng)制企業(yè)在運(yùn)用商業(yè)微電影營(yíng)銷時(shí)遵守產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)。強(qiáng)制模式是權(quán)單方意志對(duì)社會(huì)事務(wù)的強(qiáng)行改變,通過國(guó)家暴力表達(dá)為公共意志,法治國(guó)家要求行政強(qiáng)制必須受到法律的規(guī)制。在全媒體時(shí)代,人人都能成為商業(yè)微電影營(yíng)銷者,人人都能通過網(wǎng)絡(luò)媒體將自己的作品通過網(wǎng)絡(luò)媒體讓其他受眾接觸到,那么這種信息的傳播必須受到法律的約束,承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。商業(yè)微電影營(yíng)銷使得眾多廣告商找到了容易形成
5、廣告話語、快速造成傳播效應(yīng),提升品牌傳播實(shí)效的手段。但是,作為信息傳播方式,商業(yè)微電影應(yīng)該遵循電影制作的規(guī)程,同時(shí)應(yīng)該遵守廣告法的要求。網(wǎng)絡(luò)媒體信息難于監(jiān)管,網(wǎng)絡(luò)廣告的政府監(jiān)管相關(guān)法律的缺乏是當(dāng)今微電影營(yíng)銷作品良莠不齊的一個(gè)重要原因。國(guó)家政府應(yīng)該運(yùn)用法律武器,對(duì)微電影營(yíng)銷實(shí)行有效的監(jiān)管,這也關(guān)系到中國(guó)在21世紀(jì)的命運(yùn)和前途。(二)自主模式自主模式是指運(yùn)用微電影營(yíng)銷的創(chuàng)作者通過道德準(zhǔn)則約束、實(shí)現(xiàn)行業(yè)自律,自覺遵守產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)的方式?，F(xiàn)代生活中,不管是國(guó)家治理、經(jīng)濟(jì)發(fā)展,還是廣告信息的傳播,都需要法律規(guī)范約束和道德準(zhǔn)則的調(diào)整。法律和道德是
6、統(tǒng)一的,都是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中對(duì)廣告信息傳播行為規(guī)范的必然要求,二者相輔相成,缺一不可。商業(yè)微電影制作者應(yīng)認(rèn)知學(xué)習(xí)相關(guān)產(chǎn)權(quán)法規(guī),研究廣告法規(guī),真正做到發(fā)布網(wǎng)民們樂見的有影響力的綠色環(huán)保的作品。(三)誘導(dǎo)模式誘導(dǎo)模式是指微電影營(yíng)銷中通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)處置的方式。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(NIC)發(fā)布的第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告,到2012年1月16日止,中國(guó)網(wǎng)民共計(jì)5.13億,家庭電腦網(wǎng)民3.96億,手機(jī)網(wǎng)民3.56億?；趯?duì)消費(fèi)者碎片時(shí)間的有效聚合,移動(dòng)網(wǎng)民幾乎占了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的半壁江山,一切微事物也應(yīng)運(yùn)而生,并迅速走紅。有資料
7、顯示,微電影營(yíng)銷已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,這種以“80后”、“90后”為主力軍的產(chǎn)業(yè)圈主導(dǎo)文化消費(fèi)和娛樂消費(fèi),集合很多普通受眾積極參與其中。在如今注意力經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的時(shí)代,優(yōu)勝劣汰是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的法則,利用微電影營(yíng)銷必將遵循市場(chǎng)法則,向受眾傳遞積極向上、能引起受眾思考的電影將會(huì)獲得受眾的青睞,給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益。反之,低俗、惡俗的微電影必然會(huì)被受眾所拋棄,對(duì)企業(yè)百害而無一利。商業(yè)微電影營(yíng)銷是新興產(chǎn)物,它傳達(dá)的是一種新的廣告?zhèn)鬟f方式,為保護(hù)其向有利方向發(fā)展,無論是受眾、廣告主還是政府都應(yīng)引導(dǎo)其朝正確的方向發(fā)展。當(dāng)然,微電影
8、營(yíng)銷的產(chǎn)權(quán)問題還處于嘗試與探索階段,還有很多問題需要從實(shí)踐中去發(fā)現(xiàn)、探索與解決。營(yíng)銷的創(chuàng)作者通過道德準(zhǔn)則約束、實(shí)現(xiàn)行業(yè)自律,自覺遵守產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)的方式?，F(xiàn)代生活中,不管是國(guó)家治理、經(jīng)濟(jì)發(fā)展
