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《電影的微博營銷模式研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、注2分類號：密級：注3注4UDC：學(xué)號：M1001202碩士學(xué)位論文電影的微博營銷模式研究研究生姓名：高陽導(dǎo)師姓名：李向民教授申請學(xué)位級別碩士學(xué)科專業(yè)名稱藝術(shù)學(xué)論文提交日期2013年5月13日論文答辯日期2013年5月23日學(xué)位授予單位南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)位授予日期20年月日答辯委員會主席評閱人2013年5月12日南京藝術(shù)學(xué)院研究生學(xué)位論文獨創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)書獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行研究工作取得的研究成果。本人聲明：除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表的或撰寫過研究成果，也不包含其他人為獲得南京藝術(shù)學(xué)院或
2、其他教育機構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名：簽字日期：年月日學(xué)位論文使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解南京藝術(shù)學(xué)院有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即南京藝術(shù)學(xué)院有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交本院博士、碩士論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)南京藝術(shù)學(xué)院可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。（保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書）學(xué)位論文作者簽名：導(dǎo)師簽名：簽字日期：年月日簽字日期：年月中
3、文摘要中文摘要在如今微博盛行的背景下，中國電影直面微博傳播如此低成本的造勢，也為華語電影新的營銷渠道開啟了全新的思路。越來越多的電影人逐漸意識到微博的影響力，越來越多的電影選擇微博為推廣宣傳的重要渠道。本文通過框架性總結(jié)微博在中國的發(fā)展現(xiàn)狀和特點之后，著重結(jié)合精神經(jīng)濟學(xué)、注意力經(jīng)濟與傳播學(xué)理論知識，分析微博信息傳播與傳統(tǒng)信息擴散機制的不同，微博注意力集聚方式、程度以及探尋電影微博營銷的策略，最終擬建立一個優(yōu)質(zhì)的電影微博營銷模式。電影作為商品在微博中營銷的策略模式，是本論文重要的研究成果。關(guān)鍵詞：微博、微博營銷、微博信息傳播、電影微博營銷I英文摘要Englis
4、hAbstractInsuchapopularmicroblogenvironment,thedomesticfilmmarkethastofacethetrendinwhichthemicroblogspreadswithsuchalow-cost;meanwhileitalsofindsanewwayofthinkingfortheChinesefilmmarketing.Moreandmorefilmmakersarebecomingawareoftheinfluenceofmicroblogandbegintochoosemicroblogasani
5、mportantchannelfortheirpromotion.ThispapersummarizestheframeworkofmicrobloginChinaafterthedevelopmentstatusandcharacteristics,focusingoncombiningspiritualeconomics,AttentionEconomyandCommunicationtheoreticalknowledge,analysisanddisseminationofinformationmicroblogtraditionalinformat
6、iondiffusiondifferentwaysmicroblogattentionagglomeration,extentandexploremoviesmicroblogmarketingstrategies,andultimatelyplanstoestablishahigh-qualityfilmmicroblogmarketingmode.Themostimportantfindinginthisresearchishowtousemicroblogtopromotethefilmasacommodity.Keywords:Micro-blog,
7、Micro-blogmarketing,DisseminationofMicro-bloginformation,MovieMicro-blogmarketingII目錄目錄中文摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．I英文摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．II目錄．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．III第一章概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
8、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1第一節(jié)選題
