運動品牌的陳列技巧

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1、運動品牌的陳列技巧從目前的市場狀況看,運動品牌大致可以分為基礎(chǔ)運動品牌、休閑運動品牌和專業(yè)運動品牌三種。基礎(chǔ)運動品牌著重于對產(chǎn)品品質(zhì)的表達,休閑運動品牌著重于對時尚元素的表達,而專業(yè)運動品牌則著重于對專業(yè)運動元素的表達。0Y&m/_4o7Z;V3l　　分類雖不同,但其陳列總體上還是呈現(xiàn)出一些共同的特點,這些特點與貨架的材質(zhì)、燈光的選用、地板和天花板的空間、產(chǎn)品自身的特點等要素都密切相關(guān)。但是,對于運動品牌的陳列而言,最重要的還是要突出表達“運動”這一感覺和主題,否則,運動品牌和休閑品牌的陳列就可能區(qū)別不大。7n-{2O&l,`　　任何一組陳列的主題其實都是空間的主題。因此

2、,陳列并非單獨存在的個體,它的風(fēng)格要能夠融入到整個店鋪中去,要能夠跟著整個室內(nèi)空間設(shè)計的感覺走。此點運動品牌也不例外。在這個大的原則下,才能談運動品牌自身的陳列設(shè)計和空間設(shè)計的特點。%G'D,C8W6g#k$?　　在跳躍的狀態(tài)下體現(xiàn)陳列標(biāo)準(zhǔn),而不是用標(biāo)準(zhǔn)去體現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn),這是運動品牌的陳列區(qū)別于正裝陳列的一個最大特點。3y2r(E'G$`1h(S　　正裝的陳列經(jīng)常會按照產(chǎn)品的品類進行,比如夾克分一組,T恤分一組,褲子分一組。但對于運動品牌而言,產(chǎn)品品類的區(qū)分在陳列中經(jīng)常被打破。運動品牌的陳列充分發(fā)揮了搭配的作用,它的搭配性非常強,比如,經(jīng)常會把服裝和鞋、帽子等配飾組合在一起進行

3、陳列。??X't#W0{(B-O5?1s'_1o'V　　運動品牌的陳列道具也和正裝有區(qū)別,它的陳列道具含有運動的特征和元素,每一款道具至少含有1~2點運動元素。;r+S9k4T"n3h*s$V　　另一個與正裝不同的是,運動品牌在店鋪陳列中經(jīng)常會運用一些具有“指導(dǎo)性”的標(biāo)識。例如,把慢跑系列產(chǎn)品的陳列背景設(shè)計成跑道,或者在鞋墻的最上面寫上running的字樣。而正裝的產(chǎn)品類別非常容易區(qū)分,夾克就是夾克,西裝就是西裝,不需要再用“指導(dǎo)性”的字樣去標(biāo)識。.w9@;{/I"Q3D　　那么,運動品牌陳列中的運動感應(yīng)該如何去表達？,

4、8_-p$k#a7i'm　　它首先要靠陳列的層次感

5、去體現(xiàn)。;

6、9l6I3J/F#`._#c8F:s　　從大范圍看,一家運動品牌的店鋪內(nèi),天花板和地板的留白、選用的色彩的相互映襯和呼應(yīng)是體現(xiàn)層次感的一個非常重要的手段。不同色塊的地板與天花板的對應(yīng)會表達出不同的層次。1o9l:R-G+t"

7、,h　　具體來看,陳列中的層次感在很大程度上需要依靠產(chǎn)品的色彩去表達和調(diào)節(jié)。陳列中的層次區(qū)分、前進感、后退感、緊湊感、舒緩感等節(jié)奏感都需要用色彩的變化和搭配去體現(xiàn)。9Y6m+j8D#C)a比如,在一組產(chǎn)品中,若把紅色系產(chǎn)品掛在中間位置,兩邊掛著深色系產(chǎn)品,這樣一來,中間的紅色系產(chǎn)品就凸顯出前進感,周圍的產(chǎn)品則凸顯出后退感,凸顯前進感的紅色

8、系產(chǎn)品自然也是這組產(chǎn)品的重點。:Q,?)D9B0S;w5r6y　　燈光也是體現(xiàn)層次感的一個重要手段。*m(S!C,H$?　　通常情況下,要達到突出一組產(chǎn)品的效果也可以借助燈光的作用。例如,在一組產(chǎn)品中,分別運用7000~7500度、4000~4500度、1500度幾種不同照度的燈光,其中,7000~7500度照度下的產(chǎn)品就是著重想要表達的主題。由于燈光的作用,就使這一組產(chǎn)品相對于其他產(chǎn)品顯得突出,從而達到了強調(diào)效果。3w??i,['E2n)O.u2A　　道具的選擇:^&R$U:M)B!S　　在整個空間感覺的營造中,對陳列貨架的要求也非常高。8{-o-h7L2D(y-I　　

9、在國內(nèi),很多陳列貨架的設(shè)置都相對“封閉”。所謂封閉,就是說貨架的設(shè)計相對具體,形式感比較強,開放性比較有限,這樣一來,貨架本身對產(chǎn)品的要求就非常高,從而給陳列師留下的發(fā)揮空間比較小。所以經(jīng)常會出現(xiàn)這樣的情況,一組產(chǎn)品的陳列在店鋪里被分割成很多個單元,本意是想強調(diào)每一組產(chǎn)品,最后卻使整體的表達力削弱。)b)a%n)L9}#j+C??t　　在國外,貨架的設(shè)計是很有講究的,它的設(shè)計會留給產(chǎn)品陳列巨大的空間,會留給陳列師相當(dāng)大的發(fā)揮空間。比如,國內(nèi)很多貨架是條框型的,每個系列的產(chǎn)品都被局限在一個框架內(nèi)陳列著,但國外很多品牌都用直板型貨架。直板型貨架的好處是可以自由地展示產(chǎn)品,開放

10、性很大,它可以把一組產(chǎn)品按某個主題進行綜合展示,而不必受產(chǎn)品品類的限制,這樣就更容易體現(xiàn)品牌的理念。8J2&N/q$_??y-`　　比如,陳列中想突出表達戶外運動的主題,如果使用直板型貨架,就可以把該主題下的上衣、短褲、鞋、手套、包,甚至自行車等道具搭配起來進行集中展示,而不必拘泥于上衣、鞋是否可以陳列在一起這樣的思維。4^:y+c"?1E7y　　具體到鞋,在運動鞋的陳列中,鞋墻是一個非常重要的元素。6{%^*F8

11、:L%[!R.b,V　　以前鞋墻上的鞋托,很多都是正托,正托使鞋看上去很周正,但是,當(dāng)所有的鞋托都是正托時,整