寶潔公司產(chǎn)品剖析

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1、寶潔公司系列產(chǎn)品寶潔公司產(chǎn)品目錄1產(chǎn)品結(jié)構(gòu)21.1洗發(fā)護(hù)發(fā)用品31.1.1飄柔31.1.2潘婷41.1.3海飛絲51.1.5伊卡璐61.2護(hù)膚美容品71.2.1玉蘭油（Olay）71.2.2SK-II91.3個(gè)人清潔用品101.3.1舒膚佳（safegard）101.3.2吉列（Gillette）111.4口腔護(hù)理用品——佳潔士121.5婦女保健用品——護(hù)舒寶131.6嬰兒護(hù)理用品——幫寶適（Pampers）141.7織物家居護(hù)理用品141.7.1碧浪141.7.2汰漬151.8食品——品客1818

2、寶潔公司系列產(chǎn)品寶潔公司產(chǎn)品1產(chǎn)品結(jié)構(gòu)寶潔公司（Procter&Gamble），簡(jiǎn)稱P&G，是一家美國消費(fèi)日用品生產(chǎn)商，也是目前全球最大的日用品公司之一。寶潔公司在華經(jīng)營的產(chǎn)品品類有：洗發(fā)護(hù)發(fā)用品、護(hù)膚美容品、個(gè)人清潔用品、口腔護(hù)理用品、婦女保健用品、嬰兒護(hù)理用品、織物家居護(hù)理用品、食品等8個(gè)產(chǎn)品大類。表1、寶潔產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品大類品牌名稱產(chǎn)品特性洗發(fā)護(hù)發(fā)用品飄柔全年潘婷全年海飛絲全年沙宣全年伊卡璐全年護(hù)膚美容品玉蘭油全年（秋冬產(chǎn)品多點(diǎn)）個(gè)人清潔用品（香皂+沐浴露）玉蘭油舒膚佳全年吉列全年口腔護(hù)理用品（

3、牙膏+牙刷）佳潔士全年婦女保健用品（衛(wèi)生巾）護(hù)舒寶全年嬰兒護(hù)理用品幫寶適全年18寶潔公司系列產(chǎn)品織物家居護(hù)理用品（洗衣粉）碧浪全年汰漬全年食品品客全年1.1洗發(fā)護(hù)發(fā)用品寶潔公司在華經(jīng)營的共有五大洗發(fā)水品牌，包括飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣、伊卡璐等幾十多個(gè)系列。海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣四種洗發(fā)水占洗發(fā)水市場(chǎng)份額60％以上。1.1.1飄柔作為全球第一個(gè)推出洗發(fā)、護(hù)發(fā)二合一科技的洗發(fā)水品牌，飄柔(Rejoice)于1989年10月進(jìn)入中國。短短幾年內(nèi)，飄柔以其優(yōu)異的品質(zhì)迅速成長為洗發(fā)水市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其知名

4、度、消費(fèi)者使用率、分銷率等各項(xiàng)指標(biāo)很快躍居第一。不斷創(chuàng)新是飄柔得以成為寶潔公司全球最成功的品牌原因之一。飄柔在充分了解消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上不斷研發(fā)出更新、更優(yōu)質(zhì)的洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者美發(fā)護(hù)發(fā)的追求。2003年3月，飄柔品牌推出全新飄柔人參滋養(yǎng)洗發(fā)露，不僅洗發(fā)護(hù)發(fā)，更能養(yǎng)發(fā)。18寶潔公司系列產(chǎn)品隨著飄柔人參滋養(yǎng)洗發(fā)露的推出，飄柔旗下已經(jīng)有七款針對(duì)不同消費(fèi)需求的產(chǎn)品，適合所有發(fā)質(zhì)的消費(fèi)者，分別為：1）綠色去屑飄柔，含三重滋潤精華，讓秀發(fā)無屑又柔順；2）紅色焗油護(hù)理飄柔，多75%的焗油精華，給頭發(fā)更多呵

5、護(hù)；3）黑色首烏滋潤飄柔，特含首烏精華，讓秀發(fā)更自然烏黑；4）黃色多效護(hù)理飄柔，多重功效，全面護(hù)理，讓秀發(fā)無屑又清香；5）蘭色輕盈滋潤飄柔，有效去油鎖水，讓頭發(fā)絲絲舒暢；6）青色清涼滋潤飄柔，讓頭發(fā)百分百清爽，一梳到底；7）最新推出的金色人參滋養(yǎng)飄柔，針對(duì)講究生活品質(zhì)的職業(yè)女性，蘊(yùn)含人參營養(yǎng)滋潤精華，洗發(fā)護(hù)發(fā)又養(yǎng)發(fā)。飄柔綠色去屑飄柔紅色焗油護(hù)理飄柔黑色首烏滋潤飄柔黃色多效護(hù)理飄柔藍(lán)色輕盈滋潤飄柔青色清涼滋潤飄柔金色人參滋養(yǎng)飄柔產(chǎn)品系列見圖：圖1飄柔產(chǎn)品系列圖1.1.2潘婷潘婷洗發(fā)露+護(hù)發(fā)素是全球銷量

6、最高的洗護(hù)系列產(chǎn)品；潘婷潤發(fā)精華素在中國高檔護(hù)發(fā)類產(chǎn)品市場(chǎng)份額中全國第一；潘婷深層護(hù)養(yǎng)產(chǎn)品2001年被法國《瑪麗嘉兒》（Marie-Claire）雜志評(píng)為最佳美發(fā)產(chǎn)品；潘婷護(hù)發(fā)系列2000、2001年連續(xù)兩年被《讀者文摘》亞洲版評(píng)為亞洲最佳洗護(hù)系列。潘婷產(chǎn)品系列有：滋潤去頭屑洗發(fā)露、絲質(zhì)亮滑洗發(fā)露、彈性豐盈潤洗發(fā)露、乳液修復(fù)系列等。18寶潔公司系列產(chǎn)品2003年3月28日，潘婷品牌在北京召開“六大發(fā)質(zhì)問題，一種修護(hù)秘訣”新聞發(fā)布會(huì)。指出：選擇合適的潤發(fā)精華素抵抗“干枯、分叉、脆弱、扁塌、枯黃黯淡和不

7、易打理”這六大發(fā)質(zhì)問題，擁有如影視歌三棲明星瞿穎小姐般的外柔內(nèi)剛的健康秀發(fā)，實(shí)現(xiàn)驚喜轉(zhuǎn)變便不再是夢(mèng)想。產(chǎn)品系列見圖：潘婷絲質(zhì)順滑系列彈性豐盈系列特效修復(fù)系列清爽潔凈去屑系列圖2潘婷產(chǎn)品系列圖1.1.3海飛絲針對(duì)頭屑頭癢的消費(fèi)群。是寶潔公司神戶國際美發(fā)護(hù)發(fā)研究中心近年來成功開發(fā)的第一個(gè)能去屑止癢的護(hù)發(fā)潤發(fā)產(chǎn)品。也是中國國內(nèi)第一個(gè)既能去屑止癢又能滋潤護(hù)發(fā)的潤發(fā)產(chǎn)品。產(chǎn)品系列包括：海飛絲怡神舒爽型（天然薄荷）、海飛絲滋養(yǎng)護(hù)理型（草本精華）、海飛絲絲質(zhì)柔滑型（二合一）、海飛絲潔凈呵護(hù)型。18寶潔公司系列產(chǎn)品

8、1.1.4沙宣沙宣是為消費(fèi)者提供專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品的品牌，是美發(fā)產(chǎn)品和專業(yè)美發(fā)教育權(quán)威的象征。它始終站在潮流之巔，引領(lǐng)發(fā)型時(shí)尚，并將先進(jìn)的美發(fā)技藝和理念帶到世界各地。系列產(chǎn)品如下：沙宣深層滋養(yǎng)精華露、沙宣均衡滋養(yǎng)洗發(fā)露、沙宣質(zhì)感加強(qiáng)造型啫喱、沙宣深層滋潤洗發(fā)露、沙宣焗油去屑洗發(fā)露、沙宣深層潔凈洗發(fā)露、沙宣保濕潤發(fā)露、沙宣清爽線條造型啫喱、沙宣非常立體造型摩絲、沙宣自然動(dòng)感造型摩絲。產(chǎn)品系列見圖：圖3沙宣產(chǎn)品系列圖沙宣均衡滋潤洗發(fā)露質(zhì)感加強(qiáng)造型啫喱深層滋潤洗發(fā)露焗油去屑洗發(fā)露