寶潔公司產(chǎn)品、生產(chǎn)與研發(fā)

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1、寶潔公司產(chǎn)品、生產(chǎn)與研發(fā)3．1產(chǎn)品結(jié)構(gòu)寶潔公司在華經(jīng)營的產(chǎn)品品類有：洗發(fā)護發(fā)用品、護膚美容品、個人清潔用品、口腔護理用品、婦女保健用品、嬰兒護理用品、織物家居護理用品、食品等8個產(chǎn)品大類。產(chǎn)品條碼超過400個，見表3-1：表3-1：寶潔產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品大類品牌名稱條碼數(shù)量品牌經(jīng)理產(chǎn)品特性洗發(fā)護發(fā)用品飄柔28飄柔全年潘婷32潘婷全年海飛絲25海飛絲全年沙宣32沙宣全年伊卡璐32伊卡璐全年護膚美容品玉蘭油46玉蘭油全年（秋冬產(chǎn)品多點）個人清潔用品（香皂+沐浴露）玉蘭油16舒膚佳31舒膚佳全年激爽15激爽全年口腔護理用品（牙膏+牙刷）佳潔士51佳潔士全年婦女保健

2、用品（衛(wèi)生巾）護舒寶46護舒寶全年嬰兒護理用品幫寶適20幫寶適全年織物家居護理用品（洗衣粉）碧浪7碧浪全年汰漬12汰漬全年食品品客9品客全年合計（數(shù)量）——40214——詳細的產(chǎn)品種類、規(guī)格及價格見附錄1：XX公司寶潔報價表。3．1．1洗發(fā)護發(fā)用品寶潔公司在華經(jīng)營的共有五大洗發(fā)水品牌，包括飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣、伊卡璐（潤研已退出市場），幾十多個系列。海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣四種洗發(fā)水占洗發(fā)水市場份額60％以上。其品牌結(jié)構(gòu)圖見圖3-1：圖3-1：洗發(fā)護發(fā)品牌結(jié)構(gòu)圖1、飄柔作為全球第一個推出洗發(fā)、護發(fā)二合一科技的洗發(fā)水品牌，飄柔(Rejoice)于19

3、89年10月進入中國。短短幾年內(nèi)，飄柔以其優(yōu)異的品質(zhì)迅速成長為洗發(fā)水市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其知名度、消費者使用率、分銷率等各項指標很快躍居第一。不斷創(chuàng)新是飄柔得以成為寶潔公司全球最成功的品牌原因之一。飄柔在充分了解消費者需求的基礎(chǔ)上不斷研發(fā)出更新、更優(yōu)質(zhì)的洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品，滿足消費者美發(fā)護發(fā)的追求。2003年3月，飄柔品牌推出全新飄柔人參滋養(yǎng)洗發(fā)露，不僅洗發(fā)護發(fā)，更能養(yǎng)發(fā)。隨著飄柔人參滋養(yǎng)洗發(fā)露的推出，飄柔旗下已經(jīng)有七款針對不同消費需求的產(chǎn)品，適合所有發(fā)質(zhì)的消費者，分別為：1）綠色去屑飄柔，含三重滋潤精華，讓秀發(fā)無屑又柔順；2）紅色焗油護理飄柔，多75%的焗油精

4、華，給頭發(fā)更多呵護；3）黑色首烏滋潤飄柔，特含首烏精華，讓秀發(fā)更自然烏黑；4）黃色多效護理飄柔，多重功效，全面護理，讓秀發(fā)無屑又清香；5）蘭色輕盈滋潤飄柔，有效去油鎖水，讓頭發(fā)絲絲舒暢；6）青色清涼滋潤飄柔，讓頭發(fā)百分百清爽，一梳到底；7）最新推出的金色人參滋養(yǎng)飄柔，針對講究生活品質(zhì)的職業(yè)女性，蘊含人參營養(yǎng)滋潤精華，洗發(fā)護發(fā)又養(yǎng)發(fā)。產(chǎn)品發(fā)展歷程：（1）1989年秋，飄柔成為中國市場第一個洗發(fā)護發(fā)二合一品牌；（2）1989年12月，飄柔率先在中國市場推出5毫升輕便小包裝；（3）1990年，飄柔推出中國市場第一款去頭屑二合一洗發(fā)水；（4）1996年12月，

5、飄柔在中國市場突破性地推出具有火局油效果的二合一洗發(fā)水；（5）2000年3月，飄柔特意為中國消費者設(shè)計推出首烏黑發(fā)二合一洗發(fā)水；（6）2000年8月，飄柔針對消費者不同發(fā)質(zhì)的需求，推出輕盈均衡滋潤二合一洗發(fā)水；（7）2001年5月，飄柔為滿足消費者對洗發(fā)護發(fā)品的多重要求，推出全新多合一洗發(fā)露，只需一個步驟，即可輕松滿足頭發(fā)護理的多重需求，包括洗發(fā)、護發(fā)、去頭屑和令頭發(fā)清香怡人，使頭發(fā)更柔更順、幫助消費者保持良好形象，從而充滿自信地展現(xiàn)自我；（8）2001年11月，飄柔將滋潤去屑洗發(fā)露全新升級，采用新潤絲去屑配方推出滋潤去屑二合一洗發(fā)露；（9）2002年

6、9月，飄柔所有產(chǎn)品全新升級，新飄柔蘊涵三重滋潤配方，85%的消費者試用后覺得秀發(fā)特別柔順易梳。全球統(tǒng)一的新標志更具時代感，展現(xiàn)飄柔的自信本色；（10）2003年4月，飄柔推出富含特效人參營養(yǎng)滋潤精華的飄柔人參洗發(fā)露。（11）2003年10月，推出飄柔焗油護發(fā)系列。（12）2003年11月，飄柔推出超低價位的洗發(fā)水9、9元。（13）2004年3月，飄柔推出香皂、沐浴露。產(chǎn)品系列見圖3-2：飄柔綠色去屑飄柔紅色焗油護理飄柔黑色首烏滋潤飄柔黃色多效護理飄柔藍色輕盈滋潤飄柔青色清涼滋潤飄柔金色人參滋養(yǎng)飄柔圖3-2：飄柔產(chǎn)品系列圖2、潘婷潘婷洗發(fā)露+護發(fā)素是全球

7、銷量最高的洗護系列產(chǎn)品；潘婷潤發(fā)精華素在中國高檔護發(fā)類產(chǎn)品市場份額中全國第一；潘婷深層護養(yǎng)產(chǎn)品2001年被法國《瑪麗嘉兒》（Marie-Claire）雜志評為最佳美發(fā)產(chǎn)品；潘婷護發(fā)系列2000、2001年連續(xù)兩年被《讀者文摘》亞洲版評為亞洲最佳洗護系列。潘婷產(chǎn)品系列有：滋潤去頭屑洗發(fā)露、絲質(zhì)亮滑洗發(fā)露、彈性豐盈潤洗發(fā)露、乳液修復(fù)系列等。2003年3月28日，潘婷品牌在北京召開“六大發(fā)質(zhì)問題，一種修護秘訣”新聞發(fā)布會。指出：選擇合適的潤發(fā)精華素抵抗“干枯、分叉、脆弱、扁塌、枯黃黯淡和不易打理”這六大發(fā)質(zhì)問題，擁有如影視歌三棲明星瞿穎小姐般的外柔內(nèi)剛的健康

8、秀發(fā)，實現(xiàn)驚喜轉(zhuǎn)變便不再是夢想。產(chǎn)品系列見圖3-3：潘婷絲質(zhì)順滑系列彈性豐盈系列特效修復(fù)系列清