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《【超市賣場管理】賣場陳列師,我用技巧放大美麗》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、賣場陳列師,我用技巧放大美麗天馬行空官方博客:http://t.qq.com/tmxk_docin;QQ:1318241189;QQ群:175569632 1998年她進(jìn)入深圳一家服裝公司,任設(shè)計(jì)師助理。一天,Angela陪同事王小姐一起去買衣服。在振興路口一家開業(yè)不久的精品服裝店角落里,王小姐驚喜地挑選到了一件款式新穎、設(shè)計(jì)獨(dú)特的時(shí)裝,幾乎沒有討價(jià)還價(jià)就買下來了,她面露喜色地對老板娘說:“我早就想買這樣一件衣服了,尋遍深圳所有的品牌服裝店。想不到今天在這里找到了!”老板娘滿臉堆笑:“只要您滿意就好?!闭驹谝慌缘腁ngela卻略有所思,對老板娘說道:“這衣服是不錯(cuò),可惜你把它擺在非常不起眼
2、的位置,幸虧我們王小姐火眼金睛,會(huì)識(shí)貨,不然,它就難得賣出去了。”老板娘聽了一愣,連忙問此話怎講?Angela打量了一下整個(gè)店面,說:“因?yàn)檫@件衣服屬于個(gè)性風(fēng)格很強(qiáng)烈的款式,應(yīng)擺放在櫥窗來吸引顧客的眼球,而不應(yīng)該把它放在‘死角區(qū)’?!崩习迥镉X得此話有理,決定調(diào)整擺設(shè)?! “雮€(gè)月后,Angela和王小姐再次逛到了這家服裝店,老板娘欣喜地告訴她們,按Angela的建議調(diào)整后,進(jìn)店的客人多了,銷售也比以前增加了不少!為此,老板娘懇求Angela留下手機(jī)號(hào)碼,請她今后多上門指教,并表示可以每個(gè)月給她一筆“指導(dǎo)費(fèi)”!? 這件小事引起了Angela的深思:想不到商品的擺放還與銷售業(yè)績有這么大的關(guān)系呀!
3、Angela查找了一些相關(guān)資料,這才發(fā)現(xiàn),在西方發(fā)達(dá)國家的百貨業(yè),商品的陳列技術(shù)已經(jīng)有100多年的歷史了,涌現(xiàn)出了許多著名的“賣場陳列師”,他們運(yùn)用先進(jìn)的色彩搭配技術(shù),結(jié)合款式風(fēng)格特征,利用陳列獨(dú)有的裝飾技巧,將商品優(yōu)勢最大程度展示出來,以促進(jìn)銷售。近年來,隨著中國加入世貿(mào)組織,“賣場陳列師”才逐漸受到零售業(yè)的重視,而我國這方面的專業(yè)人才還是相當(dāng)稀缺。? 隨后,Angela又馬不停蹄地在深圳鬧市區(qū)展開了調(diào)查,從而得知,深圳星羅棋布的服裝店,其服裝擺放大多是請一些搞美工的人指點(diǎn)一下,有的直接由營業(yè)員擺放。在這座有著六、七百萬人口,服裝店數(shù)以千計(jì)的國際大都市,竟然找不出一個(gè)科班出身的專業(yè)賣場陳
4、列師!? 發(fā)現(xiàn)這一市場空白后,Angela決定放棄做服裝設(shè)計(jì)大師的夢想,而去從事賣場陳列師這份方興未艾的新職業(yè)。? 泛美時(shí)尚講師:Angela四處碰壁,賺錢沒有想象的容易? Angela清楚自己雖然有一定的美術(shù)、服裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ),但真正要從事這一職業(yè),還必須經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練。于是,她辭去了月薪近4000元的工作,遠(yuǎn)赴北京參加陳列師專業(yè)課程的培訓(xùn)。在這里,她有幸得到“中國色彩第一人”于西蔓老師、國際著名商品陳列大師大橋雅子教授(日本人)的親自指點(diǎn),系統(tǒng)地學(xué)習(xí)了色彩理論、賣場陳列搭配方面的專業(yè)知識(shí),并先后獲得"色彩顧問認(rèn)證證書"和"商業(yè)陳列設(shè)計(jì)技術(shù)初級(jí)、中級(jí)認(rèn)證證書"。? 2001年8月,Ang
5、ela來到深圳高格調(diào)品牌服裝的聚集地西武百貨,找到了一家著名品牌服裝公司,接待她的是一位營銷負(fù)責(zé)人,他看過Angela的資料后客氣地說:“我搞營銷10多年,知道促銷的方法有很多,但從來沒有聽說過把商品擺放好了也能促銷?!盇ngela想跟他詳細(xì)介紹一下,對方卻對她下了“逐客令”。? Angela又接連跑了幾家大服裝公司,人事主管都說,公司有美工來負(fù)責(zé)指導(dǎo)店面的貨物陳列,沒有必要專門請人來做這種“小事”。? 在大服裝公司多次碰壁之后,Angela改變方向,去找那些小一點(diǎn)的服裝門面。有一次,在東門步行街一家精品女裝店,她向胖老板娘講明了來意,老板娘很不耐煩地打斷她:“你這要不要收費(fèi)?”Ange
6、la說要適當(dāng)?shù)厥找稽c(diǎn)費(fèi)用,對方馬上就說:“現(xiàn)在開一個(gè)門面不容易呀!這稅那費(fèi)的,我哪里還會(huì)出這種冤枉錢?”? 一個(gè)多星期里,Angela跑了20多家服裝公司、服裝店,不管她怎么費(fèi)盡口舌,就是沒有一家肯接納她的服務(wù)。? Angela再次來到東門那位胖老板娘店門面前。Angela再次說明了來意,并特地強(qiáng)調(diào)先免費(fèi)服務(wù)半個(gè)月,如果有效果、讓老板娘滿意了才收點(diǎn)低廉的指導(dǎo)費(fèi),對方一聽先是免費(fèi)服務(wù),勉強(qiáng)同意讓她試一試。? Angela馬上手腳麻利地將店面里的服裝重新進(jìn)行了調(diào)整,將一些主推的新潮服裝陳列到引入注目的地方,以吸引顧客進(jìn)店并刺激購買欲望;將那些一般的服裝也更換了陳列位置,并巧妙地運(yùn)用一些小裝
7、飾、小技巧,使整個(gè)賣場更生動(dòng)、新鮮。當(dāng)天晚上收工時(shí),老板娘一統(tǒng)計(jì),居然比前一天多賣了8套衣服,臉上頓時(shí)樂開了花。第二天,Angela再次對賣場陳列進(jìn)行了一些改進(jìn),又多賣出了幾套,半個(gè)月到期后,老板娘主動(dòng)提出為Angela補(bǔ)發(fā)1500元酬勞,并表示愿意繼續(xù)聘請她作指導(dǎo)。? 手捧著這來之不易的1500元錢,Angela的心潮起伏,對于她來講,這1500元錢是她繼續(xù)做賣場陳列師的動(dòng)力!? 后來,Angela又接