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《相宜本草市場調研計劃書》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、關于武漢大學生相宜本草護膚品的關注度及使用滿意度市場調研策劃書一.調研對象:武漢大學生二.調研背景1999.02上海相宜本草化妝品有限公司成立,創(chuàng)立“相宜本草”中草藥護膚品牌。相宜本草的由來是中醫(yī)強調的“標本兼治”理念,它與上海中醫(yī)藥大學基礎醫(yī)學院的長期合作,將漢方本草和現(xiàn)代科技相結合,開發(fā)出一系列功效卓著,使用安全本草護膚品?,F(xiàn)在大學生的日常生活開支已不僅滿足于吃、穿,而是更加注重自己的形象了。尤其是女大學生逐漸意識到了護膚的重要性,她們對護膚品的需求在日益攀升。大學生作為一個特殊的群體,無論是從消費人群還是購買力而言,校園市場都是一個不
2、容忽視的龐大市場。因此,為了更清晰、全面地了解大學生對護膚品認識及使用情況評價,我們做了這樣一次關于相宜本草的調查。本次調查主要是針對女大學生護膚品的消費使用情況進行調查分析,了解女大學生對護膚品的需求,并對女大學生的品牌認知度和購后滿意程度等進行市場調查。三、調查目的和意義(一)調查目的1.全面了解武漢大學生對相宜本草護膚品的認知、關注和使用情況。2.全面了解武漢大學生關于相宜本草護膚品的情況。3.全面分析武漢大學生對相宜本草護膚品購后滿意度評價情況。(二)調查意義針對武漢大學生對相宜本草護膚品認知及購后滿意度評價調查情況,預測大學生對該
3、產品的需求度,為該產品的銷售制定更好的營銷策略,推廣產品知名度,開拓或擴大大學生市場,提高產品的銷售量。四、調查的內容和具體項目根據(jù)上述調查目的和意義,我們建議本次調研內容主要包括以下各項(一)消費者對象:武漢大學生1、消費者統(tǒng)計資料:(一)武漢大學生消費者護膚品消費動向:1)需求方向:是否有護膚這方面的需求2)消費者對護膚品的認知和了解:是否使用過某些護膚品,如果有的話包括哪些品牌3)這些消費者平時在這方面的消費水平4)被訪者對相宜本草這個品牌的護膚品的是否知道或了解,是否了解相宜本草具體的產品有哪些。5)被訪者是否使用過該品牌的護膚品,
4、如果使用過,喜歡哪款產品;覺得些產品的效果好在哪里(比如保濕效果好,清潔徹底...)6)被訪者關于相宜本草這個品牌的護膚品的購買使用后的滿意情況。(二)市場1、相宜本草在校園市場上所占的份額(初步調研確定本產品占武漢大學生在護膚品消費中的比例)2、消費者需求及購買力情況(比如每個月的生活費大約有多少,花費在這方面的又有多少)五、調查范圍?武漢洪山區(qū)各大高校?六、調查方法考慮到此次調查工作涉及面廣,因此擬采用隨機抽樣的方法,并擬定樣本數(shù)為200人。調查方法我們主要采用問卷調查法。七、調研問卷(部份)1)請問您是否了解自己的皮膚狀況?()非常了
5、解很不了解123452)請問您對皮膚的保養(yǎng)和護理的重視程度為:()很不重視非常重視123453)您使用護膚品最主要的原因是:1.解決皮膚問題,保持肌膚的清潔和健康2.使自己更美麗自信3.跟風使用,可以緊跟時代潮流4)影響您選購護膚品的因素重要程度(請在相應位置劃√)程度考慮因素很重要一般重要不重要價格合理功能合適知名品牌包裝精美促銷活動明星代言朋友推薦導購員推薦5)您是否會認為中國傳統(tǒng)藥理與護膚品結合效果會更好?1、不知道不想嘗試2、用過之后才知道3、感覺會不錯4、應該比其他護膚品效果好,很想嘗試護膚之相宜本草(感謝您為了我們的進步做出下面
6、的重要選擇)1)您了解相宜本草嗎?A.了解,在使用或曾經使用過B.了解,但沒有用過C.不了解,打算去了解D.不了解,不打算去了解2)您對相宜本草的品牌印象是1.非常好2.比較好3.一般4.非常差3)您是從什么渠道了解相宜本草的?A.網上搜索B.電視廣告C.報刊雜志D.朋友推薦E.其他4)您每個月花在護膚品上的消費金額大概是()A:50元以下B:50—100C:100—200D:200以上8.您使用護膚品的觀念是()A:越便宜越好,質量無所謂B:價格中等偏低,質量較好C:堅持貴的才是好的,如果資金充裕,只愿意買貴的9.您喜歡哪些護膚品品牌(可
7、多選)A:歐萊雅B:ZaC:自然堂D:相宜本草E:其它__________您覺得我們還有哪些需要改進的地方八、組織安排和經費預算1,調查員的選拔及培訓安排:設置項目負責人一名,項目實施人員5名,對調研人員進行培訓,督導問卷訪談,開展調研工作。2,實施的進度安排:準備階段完成界定調研問題,完成調研方案,設計問卷。實施階段完成資料的收集,結果處理匯總、歸納、整理分析。3,經費預算:方案策劃費、問卷設計費、調查問卷印刷費、調查實施費(如交通費、訪談所需小禮品費用等)統(tǒng)計費(統(tǒng)計、制表、一刷、印刷、購買必需品等)九、提交報告通過我們小組人員的努力,
8、將收集的信息進行總匯,歸納整理和分析得出,使用相宜本草護膚品的同學還是挺多的。一方面,有著旺盛的消費需求,另一方面,尚未獲得經濟上的獨立,消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費