企業(yè)如何樹立品牌意識

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1、xxx高教自考本科畢業(yè)論文企業(yè)如何樹立品牌意識準考證號：姓名：XXXX指導教師姓名XX職稱副教授考生單位xxxxxxxxxxxx郵編650114電話XXXXXXXXXXXXX專業(yè)名稱人力資源管理論文提交日期論文答辯日期主考單位xxx大學2013年X月XX日目錄摘要1關鍵詞1前言1一、企業(yè)為什么要樹立品牌意識11、品牌意識下的附加值12、品牌意識是企業(yè)的生存之道3二、企業(yè)樹立品牌意識中存在的問題及原因分析31、企業(yè)經(jīng)營者素質對品牌意識的影響32、目光短視對品牌意識的影響43、錯誤品牌意識導致錯誤的品牌定位54、缺乏健全的品牌運營的法律機制6三、樹立品牌意識的策略61、“連鎖效

2、應”帶動品牌意識，提高企業(yè)經(jīng)營者的素質62、提高品牌意識的知名度，扭轉目光短視局面73、正確定位品牌，樹立正確的品牌意識84、通過加強政府的宏觀調控，提供健全的品牌運營的法律機制8四、總結9參考文獻10企業(yè)如何樹立品牌意識xxxx大學人力資源管理XXX指導教師XX摘要：市場競爭日益激烈，企業(yè)要想在未來的市場競爭中獲得立足之地，就要不斷提高自己的知名度與美譽度，要做到這一點就得樹立良好的品牌意識，從而為企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略打造強勢品牌奠定堅實的理論基礎，所以當前企業(yè)如何樹立品牌意識成為了人們探討的焦點。本文闡述了企業(yè)樹立品牌意識的重要性，并對目前企業(yè)在品牌意識的建立中存在的問題及

3、原因進行系統(tǒng)全面的分析，從而提出了企業(yè)應怎樣樹立品牌意識的建議。關鍵詞：企業(yè)品牌意識附加值前言未來的社會將是一個講品牌的時代，企業(yè)要想取得長遠發(fā)展就要打造自己的強勢品牌。靠樹立品牌意識來鑄就品牌戰(zhàn)略，從而達到企業(yè)的目的“盈利”。良好的品牌意識對一個企業(yè)來說具有不可預想的價值，它是產(chǎn)品實現(xiàn)品牌價值的有效途徑，是引領企業(yè)走向成功的關鍵。因此，提高品牌意識，加強品牌建設是當今社會的必然趨勢。一、企業(yè)為什么要樹立品牌意識1、品牌意識下的附加值第10頁（共10頁）從經(jīng)濟全球化的趨勢來說，我國是一個品牌意識不強的國家，我國雖是世界第一大制造國和世界第一大出口國家，但是在國際市場競爭中，

4、呈現(xiàn)出低端制造、低成本競爭、低附加值出口的經(jīng)濟模式。我們的發(fā)展還在依靠最初的社會資源來求得經(jīng)濟的高速發(fā)展，沒有自己的品牌產(chǎn)品，嚴重制約著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展。日本經(jīng)濟學家大前研一曾經(jīng)估算，如果市場上產(chǎn)品的價值是100％的話，其中制造產(chǎn)生的只占25％。在制造這個25％的過程中，還需要購買零配件，因此制造的價值最多只有6％至8％的份額。這個數(shù)字能夠說明代工企業(yè)的價值，同時也讓我們清晰地看到中國代工企業(yè)的困境。我國擁有那么好的社會資源，又是一個制造大國，應該看到這些優(yōu)勢，發(fā)展品牌戰(zhàn)略，改變低端制造、低成本競爭、低附加值出口的經(jīng)濟模式。從企業(yè)的角度發(fā)展來說，品牌是給企業(yè)帶來溢價、產(chǎn)生

5、增值的一種無形的資產(chǎn)。上市公司的股票市值其實就是賬面價值加品牌溢價的最直接體現(xiàn)，強大的品牌資產(chǎn)不僅能夠提高客戶的忠誠度，而且能夠為廠家?guī)砭薮蟮钠放埔鐑r等收益。當今時代，誰能吸引更多消費者的眼球，獲得更多的關注，就已經(jīng)成功了一半。另外一半則是如何將這種關注轉化為現(xiàn)實的經(jīng)濟效益。對企業(yè)來說，品牌的附加值是吸引消費者眼球的重要賣點。其實，品牌戰(zhàn)略的支撐點就是產(chǎn)品的附加值，即品牌精神。所謂品牌精神，可以理解為每個產(chǎn)品所代表的精神，除去產(chǎn)品本身的實用性以外，它帶給消費者的一種精神體驗或理念。企業(yè)越大越應重視品牌管理，才能走得長遠。品牌意識低，則發(fā)展較為困難，像中小企業(yè)對自身品牌建設

6、的關注度遠遠不夠，有的根本就沒有品牌意識，甚至連最起碼的企業(yè)商標都沒有進行注冊。很多中小企業(yè)總認為自己的企業(yè)還小，產(chǎn)品銷售好才能將企業(yè)做大做強。其實，這是一種誤區(qū)，來分析一下產(chǎn)品銷售好的原因，可知道意見產(chǎn)品銷售的再好，也只是如“曇花一現(xiàn)”，好景不常在，花好不常開。產(chǎn)品銷售好的可持續(xù)性要靠產(chǎn)品本身的質量和營銷策略，也要靠企業(yè)良好的品牌影響力。沒有品牌管理的中小企業(yè)就難于獲得可觀的市場價值以外的品牌溢價，所以發(fā)展成為大企業(yè)就困難重重。從消費者的角度來說，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，生活水平的提高，大部分人的消費觀念已不再停留在滿足溫飽階段，她們更多的是追求更高一級的需要，她們追求得到自我實

7、現(xiàn)。在選購商品時，更多考慮的，是這款商品與自己的身份符不符合，是否能體現(xiàn)自己的品味。他們愿意花高價給自己買到自尊，買到虛榮，買到耐用的產(chǎn)品不失體面。所以對消費者而言，他們更傾向于選擇適合自己的品牌，這就要求企業(yè)根據(jù)消費者的需求樹立品牌意識，打造被消費者認可的品牌。由此可見，當今社會企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，無非就是利用好我國的社會資源，打造出被消費者認可的品牌，使企業(yè)本身能在激烈的市場競爭中找到發(fā)展的方向站穩(wěn)腳跟，同時也為我國經(jīng)濟更上一個層面做出貢獻。打造知名品牌的根基就是樹立良好的品牌意識，為企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略奠定理論基礎。