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《美業(yè)O2O行業(yè)分析報(bào)告》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、美業(yè)O2O行業(yè)分析報(bào)告中南大學(xué)MBA深圳班2015年9月15日..一、行業(yè)概況行業(yè)名稱:美業(yè)O2O行業(yè)簡介:行業(yè)規(guī)模:目前中國整個(gè)美業(yè)市場有上千億規(guī)模。美業(yè)線下專業(yè)店有兩三百萬家,美業(yè)O2O用戶規(guī)模為0.2億。發(fā)展速度:目前國內(nèi)美業(yè)整個(gè)線下高度分散,全國統(tǒng)一品牌的連鎖店、旗艦店等等沒有一家能夠占據(jù)5%的市場份額,未來幾年整個(gè)美業(yè)市場的規(guī)模還將翻倍。美業(yè)相關(guān)線上企業(yè)只有很好的融合線下資源,將線上與線下結(jié)合起來,才能更好地發(fā)展美業(yè)O2O。阿里研究院發(fā)布的《“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”中國雙創(chuàng)生態(tài)研究報(bào)告》顯示,2014年,國內(nèi)美業(yè)服務(wù)方面的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目數(shù)量達(dá)到140個(gè),增長率為150%,成為增長最快的
2、創(chuàng)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域之一。發(fā)展環(huán)境:美業(yè),簡單來說就是美容、美發(fā)、美甲等行業(yè),CNNIC提供的數(shù)據(jù)顯示,截止2014年6月我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億,其中男女比例達(dá)到55.6:44.4,女性市場的潛在規(guī)模達(dá)到了2.7億。百度數(shù)據(jù)則顯示,與2013年初相比,女性用戶在移動(dòng)端上的增長率最高,其中移動(dòng)物增長率最高達(dá)到了3倍多。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,與男性相比,女性對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴性更強(qiáng),其發(fā)展勢頭也最為迅猛。而今人們越來越重視對“美”的投資,市場發(fā)展很樂觀。利潤概況:中國美業(yè)正處于高毛利、高附加值、高速增長的發(fā)展現(xiàn)狀。截止到2013年年底,美業(yè)的從業(yè)人口超過千萬,整體規(guī)模近萬億元,是第三產(chǎn)業(yè)
3、中僅次于餐飲的大行業(yè)。其利潤不得而知。二、行業(yè)發(fā)展的影響因素1、行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢、技術(shù)進(jìn)步前景O2O商務(wù)模式是在B2B、B2C、C2C等商務(wù)模式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種新型商務(wù)模式,美業(yè)本身也并不是一項(xiàng)新鮮的產(chǎn)業(yè),在歐洲,美國,日本,甚至韓國等發(fā)達(dá)國家,這個(gè)行業(yè)發(fā)展得已經(jīng)很完善了。只是在我國人們對美的需求與消費(fèi)觀念隨著近幾十年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展而逐漸改變,這個(gè)市場才開始蓬勃發(fā)展起來。但眼下也處在一個(gè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的階段。美業(yè)O2O就是要把這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合,來實(shí)現(xiàn)美業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級。1)主要術(shù)語..美業(yè):在國外叫“BEAUTY”,主要指美容、美發(fā)、美甲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的簡稱,屬于服務(wù)業(yè)。
4、“生活必需“和”對美的追求“是美業(yè)的兩個(gè)屬性。O2O:英語OnlineToOffline的簡寫,這個(gè)概念最早來源于美國,O2O的概念非常廣泛,既可涉及到線上,又可涉及到線下,可以通稱為O2O。O2O電子商務(wù)模式需具備五大要素:獨(dú)立網(wǎng)上商城、國家級權(quán)威行業(yè)可信網(wǎng)站認(rèn)證、在線網(wǎng)絡(luò)廣告營銷推廣、全面社交媒體與客戶在線互動(dòng)、線上線下一體化的會(huì)員營銷系統(tǒng)。C2C:是英文CustomertoCustomer的縮寫,是個(gè)人與個(gè)人之間的電子商務(wù)模式,也是消費(fèi)者之間的商務(wù)往來。B2C:是Business-to-Customer的縮寫,中文簡稱為“商對客”。“商對客”是電子商務(wù)的一種模式,也就是通常說
5、的直接面向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品和服務(wù)商業(yè)零售模式。2)O2O電子商務(wù)模式的現(xiàn)狀及美業(yè)O2O的現(xiàn)狀O2O電子商務(wù)模式的現(xiàn)狀:據(jù)商務(wù)部上半年統(tǒng)計(jì),O2O市場規(guī)模達(dá)3049.2億元,同比增長高達(dá)90%。從這些數(shù)據(jù)來看,雖然現(xiàn)在的O2O市場規(guī)模還無法與C2C、B2C等傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式相比,但這樣的規(guī)模和增長速度已足以讓電子商務(wù)的從業(yè)者們刮目相看。如今O2O大戰(zhàn)略已得到國家層面的高度重視,大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”的新型商業(yè)模式,大量資本進(jìn)入這個(gè)行業(yè),讓傳統(tǒng)實(shí)業(yè)與現(xiàn)代電子商務(wù)相結(jié)合,這是眼下和未來的發(fā)展方向。擁抱互聯(lián)網(wǎng),勢在必行。這是一個(gè)朝陽行業(yè)的顯著特征。美業(yè)O2O的現(xiàn)狀:據(jù)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,目前中國整
6、個(gè)美業(yè)有上千億的市場規(guī)模,美業(yè)線下實(shí)體專業(yè)店有兩三百萬家之多,美業(yè)O2O用戶規(guī)模為0.2億。?隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,O2O對傳統(tǒng)企業(yè)的沖擊,不少O2O創(chuàng)業(yè)者把目光瞄向美業(yè)這塊豐滿的“肥肉“。最近億歐網(wǎng)整理了六家美業(yè)O2O創(chuàng)業(yè)公司,他們分別是SHOW發(fā),美美豆,放心美,波波網(wǎng)以及艾美云和時(shí)尚貓。這些公司在創(chuàng)立初期都獲得了風(fēng)險(xiǎn)基金的投資,目前都取得了不錯(cuò)的開端,都發(fā)展了幾十上百家的連鎖實(shí)體店,有幾千上萬人的客戶端流量。盡管目前美業(yè)O2O還處在摸索階段,但面對美業(yè)近萬億元的規(guī)模,這將會(huì)是一個(gè)誕生巨頭的市場。美業(yè)O2O正在積蓄能量,必將繼續(xù)發(fā)展壯大。..3)美業(yè)O2O的實(shí)施難點(diǎn)O2O的電子商務(wù)
7、模式本身并不存在技術(shù)方面的難點(diǎn),但要實(shí)現(xiàn)美業(yè)O2O的商業(yè)模式卻存在一些現(xiàn)實(shí)的困難,比如:缺乏相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、網(wǎng)絡(luò)安全及個(gè)人隱私、顧客忠誠度、用戶體驗(yàn)等。第一,正如前文所述,目前美業(yè)實(shí)體店眾多,品牌林立,魚龍混雜,再加上該行業(yè)技術(shù)門檻較低,從業(yè)人員能力、素質(zhì)參差不齊,制約著行業(yè)健康發(fā)展,也還沒有形成有代表性的企業(yè)。愛美之心人皆有之,隨著人們生活水平的不斷提高,對美的需求也越來越高。正是這樣的剛需,使得美業(yè)充滿了無盡的商機(jī),但由于從業(yè)者的利益訴求不一致,盈利方式不同,且行業(yè)毛利