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《對(duì)上海迪士尼樂(lè)園的研究報(bào)告》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、對(duì)上海迪士尼樂(lè)園的研究報(bào)告季晨大神（上海交通大學(xué)2010級(jí)本科）注：未經(jīng)授權(quán)，禁止以任何形式對(duì)本報(bào)告進(jìn)行復(fù)制、轉(zhuǎn)載、修改、發(fā)布或存儲(chǔ)于任何檢索系統(tǒng)中?！菊浚罕疚膶?duì)即將于2014年開(kāi)園的上海迪士尼樂(lè)園進(jìn)行市場(chǎng)、營(yíng)銷、組織、財(cái)務(wù)、文化等各個(gè)方面的分析，并進(jìn)行全球幾大迪士尼樂(lè)園的橫向比較。通過(guò)分析，對(duì)上海迪士尼樂(lè)園提出針對(duì)性的看法，并對(duì)其經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行預(yù)測(cè)。另外，本文也將對(duì)迪士尼樂(lè)園給中國(guó)帶來(lái)的得失進(jìn)行非經(jīng)濟(jì)因素方面的分析，并表達(dá)本文作者對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一些不成熟看法。關(guān)鍵詞：上海迪士尼主題樂(lè)園????文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力1、前言上海迪士尼樂(lè)園（ShanghaiDisneylandPark），是中國(guó)第
2、二個(gè)、亞洲第三個(gè)，世界第六個(gè)迪士尼主題公園，迪士尼樂(lè)園向來(lái)是全球建造成本最高的主題樂(lè)園之一。2011年3月9日，上海國(guó)際旅游度假區(qū)核心區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃（草案）已上網(wǎng)公示，上海迪士尼樂(lè)園也在此規(guī)劃中，樂(lè)園主體工程有望在2011年上半年正式開(kāi)工。該項(xiàng)目由中方公司和美方公司共同投資建設(shè)。項(xiàng)目建設(shè)地址位于上海市浦東新區(qū)川沙新鎮(zhèn)，占地116公頃。項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容包括游樂(lè)區(qū)、后勤配套區(qū)、公共事業(yè)區(qū)和一個(gè)停車場(chǎng)。對(duì)于上海是否應(yīng)該修建迪士尼樂(lè)園這個(gè)問(wèn)題，一直以來(lái)存在較大爭(zhēng)議。贊成者認(rèn)為這將是上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一引擎，反對(duì)者則戲稱此為“史上最大的拍腦袋項(xiàng)目”。針對(duì)這個(gè)備受爭(zhēng)議的項(xiàng)目，本小組成員將對(duì)其進(jìn)行分析，并提出自
3、己的看法。2、研究程序及方法2.1對(duì)上海迪士尼樂(lè)園的簡(jiǎn)介迪士尼公司是世界上第二大傳媒娛樂(lè)企業(yè)?。▋H次于美國(guó)時(shí)代華納公司），1923年由華特·迪士尼與兄長(zhǎng)洛伊·迪士尼創(chuàng)立。迪士尼公司擁有世界第一的娛樂(lè)及影視品牌迪士尼（Disney），擁有影視娛樂(lè)（美國(guó)最大的電影發(fā)行商之一）、主題樂(lè)園及度假區(qū)（世界最大的主題樂(lè)園集團(tuán)）、媒體網(wǎng)絡(luò)（擁有美國(guó)三大廣播公司之一ABC、體育品牌ESPN）、消費(fèi)品（世界最大的兒童消費(fèi)品品牌、世界最大的兒童書(shū)籍集團(tuán)）等。目前，迪士尼集團(tuán)最主要的業(yè)務(wù)是媒體業(yè)，樂(lè)園及度假村則是第二大業(yè)務(wù)，占整體銷售的30%。去年第四季，樂(lè)園及度假村業(yè)務(wù)的銷售額同比上升了6.5%至29億美元，但利
4、潤(rùn)卻下跌了4.2%至4億1000萬(wàn)美元。由于利潤(rùn)持續(xù)下跌，加上預(yù)期美國(guó)的國(guó)內(nèi)消費(fèi)在未來(lái)一段時(shí)間仍會(huì)受壓，該集團(tuán)積極尋求開(kāi)拓海外市場(chǎng)。美國(guó)華特迪士尼公司計(jì)劃聯(lián)同上海市政府，在浦東川沙鎮(zhèn)興建全球繼加洲洛杉磯迪士尼樂(lè)園、奧蘭多迪士尼樂(lè)園、東京迪士尼樂(lè)園、巴黎迪士尼樂(lè)園、香港迪士尼樂(lè)園后第6個(gè)迪士尼樂(lè)園，現(xiàn)已通過(guò)中國(guó)政府審批。在這個(gè)籌劃中的項(xiàng)目，上海市政府下屬的企業(yè)將持股57%，迪士尼公司則持股43%。項(xiàng)目一期工程占地1.5平方公里，耗資不超過(guò)244.8億元，可以在2014年落成啟用。據(jù)此前媒體報(bào)道，有知情人士曾經(jīng)透露，上海迪士尼門(mén)票的初步定價(jià)為300元，但300元定價(jià)是否屬實(shí)尚未收到有關(guān)部門(mén)證實(shí)。一
5、旦上海迪士尼樂(lè)園建成，估計(jì)將帶動(dòng)總計(jì)上萬(wàn)億的GDP總值預(yù)料，可為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造5萬(wàn)個(gè)新職位。消費(fèi)力方面，中國(guó)內(nèi)地80%以上客流將被吸引至上海，甚至包括大量亞洲旅游資源。目前，主流觀點(diǎn)認(rèn)為，迪士尼落戶上海，無(wú)疑會(huì)對(duì)中國(guó)尤其是當(dāng)?shù)氐穆糜巍⒌禺a(chǎn)等行業(yè)起到積極的帶動(dòng)作用，構(gòu)成長(zhǎng)期的重大利好。但是，本文作者并非持這種觀點(diǎn)。下文將有詳細(xì)介紹。附：上海迪士尼樂(lè)園規(guī)劃圖2.2迪士尼樂(lè)園在全球的發(fā)展情況2.2.1綜述目前，全球一共有六個(gè)迪士尼樂(lè)園——加洲洛杉磯迪士尼樂(lè)園、奧蘭多迪士尼樂(lè)園、東京迪士尼樂(lè)園、巴黎迪士尼樂(lè)園、香港迪士尼樂(lè)園和在建的上海迪士尼樂(lè)園。資格最老的是加州的洛杉磯迪士尼樂(lè)園，建成于1955年。197
6、1年，耗時(shí)十年的佛羅里達(dá)州迪士尼建成；1983年，東京迪士尼建成（2001年，擴(kuò)建的海上樂(lè)園完成，耗資3380億日元）；1992年，巴黎迪士尼建成，耗資440億美元。根據(jù)迪士尼公司2010年年報(bào)，公司全年?duì)I業(yè)收入為380億美元，其中108億來(lái)自主題公園的收入?！ ≡谖宕髽?lè)園中，位于美國(guó)佛羅里達(dá)州奧蘭多的迪士尼面積最大，有12228公頃，香港迪士尼樂(lè)園最小，占地126公頃，僅為佛羅里達(dá)州的百分之一。論規(guī)模，美國(guó)佛州的奧蘭多最大，分4個(gè)主題樂(lè)園，每個(gè)都比香港迪士尼大，還有2個(gè)水上樂(lè)園，全部玩下來(lái)，最少要5天；其次是位于巴黎馬恩河谷的迪士尼，面積1951公頃；洛杉磯迪士尼為206公頃；東京迪士尼面積
7、為201公頃。門(mén)票方面，5大迪士尼價(jià)格由高到低依次是美國(guó)佛州迪士尼每個(gè)主題公園約466港元，一共5個(gè)公園和2個(gè)水上世界、加州迪士尼約413港元、東京迪士尼約385港元、巴黎迪士尼約381港元，香港迪士尼最便宜，為350港元，兒童250港元。目前，世界各迪斯尼樂(lè)園的盈利狀況參差不齊。比如，位于巴黎的歐洲迪斯尼樂(lè)園從1992年在巴黎市郊向游客開(kāi)放以來(lái)，就幾乎是處于蕭條的狀態(tài)，這很大原因是由于歐洲人抵制
